Social-Media-Planung für Onlineshops & E-Commerce-Marken

Niemand studiert Medizin, um Content-Marketer zu werden — und doch schauen Patientinnen und Patienten heute auf das Google-Profil und die Facebook-Seite einer Praxis, lange bevor sie zum ersten Mal anrufen. Eine aktive, hilfreiche Präsenz beruhigt sie: Die Praxis ist geöffnet, auf dem neuesten Stand und vertrauenswürdig. Eine Seite, die vor acht Monaten verstummt ist, signalisiert leise das Gegenteil.

Jede Stunde, die eine Anwältin oder ein Anwalt mit Marketing verbringt, ist eine Stunde, die niemand abrechnet — und deshalb folgen die meisten Kanzleiseiten demselben Muster: ein Schub an Beiträgen, nachdem eine Partnerin etwas über Anwaltsmarketing gelesen hat, dann sechs Monate Stille. Die Stille kostet mehr, als es scheint. Empfehlungen werden heute überprüft, bevor angerufen wird: Ein möglicher Mandant hört deinen Namen, schaut die Kanzlei nach — und eine seit dem Winter nicht aktualisierte LinkedIn-Seite untergräbt die Empfehlung still und leise.

Fotografie hat eine grausame Marketing-Rechnung: Je mehr du shootest, desto weniger postest du — und je weniger du postest, desto weniger Anfragen kommen für die nächste Saison. Die meisten Fotografen posten in einem Schwung nach einer Galerie-Lieferung, verstummen durch die Stoßmonate und wundern sich dann, warum der Winterkalender so dünn aussieht. Diese Unbeständigkeit schadet deiner Reichweite und deinem Selbstvertrauen, und sie macht den Feed zur lästigen Pflicht statt zu dem, was deinen nächsten Kunden bucht.

„Niemand bucht einen Installateur über Instagram“ stimmt heute nur noch halb. Die Leute bekommen deinen Namen von einer Nachbarin oder aus einer lokalen Facebook-Gruppe — und dann schauen sie dich nach. Ein Google-Profil ohne Fotos seit letztem Jahr, eine Facebook-Seite, die im Frühjahr verstummt ist: genau dort sickern empfohlene Aufträge leise zur Konkurrenz ab, deren Seite lebendig aussieht.