Social-Media-Begriffe, einfach erklärt

360-Grad-Marketing ist eine Strategie, die den Kunden mit einer konsistenten Markenbotschaft auf jedem relevanten Kanal umgibt — online, offline, bezahlt und eigen.

Beim A/B-Testing veröffentlichst du zwei Versionen eines Posts oder einer Anzeige, die sich in einer Variable unterscheiden — Hook, Creative, CTA

Die Abwanderungsrate (Churn Rate) ist der Prozentsatz an Kunden, Abonnenten oder Followern, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem bestimmten Zeitraum nicht mehr nutzen — das Gegenstück zur Kundenbindung.

Advertainment verbindet Werbung und Unterhaltung — Markeninhalte, die zuerst unterhalten, damit ihre Werbebotschaft willkommen ist statt übersprungen zu werden.

Affiliate-Marketing ermöglicht es Publishern, durch die Bewerbung von Produkten anderer Marken Provisionen zu verdienen

Affinity-Marketing ist eine Strategie, bei der eine Marke mit einer Gruppe oder Organisation kooperiert, deren Mitglieder bereits ein gemeinsames Interesse oder eine Loyalität teilen, um sie zu erreichen.

Aktive Nutzer sind die Personen, die in einem definierten Zeitraum mit einem Produkt oder einer Plattform interagieren — oft als täglich (DAU) oder monatlich aktive Nutzer (MAU) gemessen.

Ein Social-Media-Algorithmus ist das Ranking-System, das entscheidet, welche Beiträge jede Nutzerin sieht und in welcher Reihenfolge

Algospeak ist codierte Sprache, die Creator in sozialen Medien verwenden, um heikle Themen zu besprechen und dabei automatischen

Alt TikTok ist der informelle Name für die schrägere, experimentellere Seite von TikTok — surreal und nischig, abgegrenzt vom Mainstream-„Straight TikTok“.

Alt-Text ist eine schriftliche Beschreibung eines Bildes, die Screenreader vorlesen

Die Amplification Rate misst, wie oft dein Publikum deine Inhalte teilt: Shares pro Beitrag ÷ Gesamt-Follower × 100

Ein angehefteter Beitrag ist ein Post, den du oben in deinem Profil fixierst, damit Besucher ihn zuerst sehen – unabhängig davon

Die Antwortrate ist der Anteil der Nachrichten, Kommentare und Erwähnungen deiner Zielgruppe, auf die deine Marke antwortet

Ein Ask Me Anything (AMA) ist eine offene Frage-Antwort-Session, in der ein Host sein Publikum einlädt, Fragen zu jedem Thema zu stellen, und diese live oder über einen festgelegten Zeitraum beantwortet.

Astroturfing täuscht Graswurzel-Unterstützung vor — mithilfe bezahlter oder koordinierter Fake-Accounts, damit eine Botschaft wie echte, spontane öffentliche Meinung erscheint.

„Ate“ ist Slang und bedeutet, dass jemand außergewöhnlich gut abgeliefert oder makellos ausgesehen hat — wie in „she ate“, ein Kompliment für Können und Selbstbewusstsein.

Ein Attributionsmodell ist ein Regelwerk, das festlegt, wie die Anrechnung einer Conversion auf die Marketing-Kontaktpunkte verteilt wird, denen ein Kunde vor dem Kauf begegnet ist.

Audience Retention ist der Prozentsatz eines Videos, den Zuschauer tatsächlich ansehen: durchschnittliche Wiedergabezeit ÷ Videolänge × 100

Eine Audience-Persona ist ein recherchebasiertes Profil eines typischen Followers oder Kunden — ihre Ziele, Gewohnheiten und Plattformen

B-Roll ist ergänzendes oder sekundäres Filmmaterial, das neben der Hauptaufnahme in ein Video geschnitten wird — um zu illustrieren, Kontext zu geben und Schnitte zu kaschieren.

B2C, oder Business-to-Consumer, beschreibt Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen direkt an einzelne Verbraucher statt an andere Unternehmen verkaufen.

Bae ist ein Kosewort für einen Partner oder eine nahestehende Person — oft als Akronym für „before anyone else“ erklärt, wobei dieser Ursprung umstritten ist.

Behind-the-Scenes-Content zeigt die ungeschönte Realität einer Marke – Prozess, Menschen, Arbeitsplatz – und schafft das Vertrauen und die Nähe

BeReal ist eine Social App mit täglich einer zufälligen Aufnahme-Benachrichtigung: kein Filter, keine Bearbeitung, nur ein spontanes Dual-Kamera-Foto.

Die beste Zeit zum Posten ist das Zeitfenster, in dem dein Publikum am aktivsten ist und am ehesten interagiert. Du findest sie in deiner eigenen Analyse

„Bet“ ist Slang, um Zustimmung, Bestätigung oder Einwilligung zu signalisieren — grob „okay“, „klingt gut“ oder „abgemacht“, je nach Kontext.

Big Data bezeichnet Datensätze, die für herkömmliche Tools zu groß, zu schnell oder zu vielfältig sind — analysiert, um Muster aufzudecken, die Marketingentscheidungen leiten.

Eine Social-Media-Bio ist die kurze Profilbeschreibung unter dem Nutzernamen – meist unter 160 Zeichen –, die erklärt, wer du bist und warum man folgt.

Bitmoji ist eine App von Snapchat, mit der Nutzerinnen und Nutzer einen personalisierten Cartoon-Avatar von sich selbst erstellen – als Sticker

Black Hat bezeichnet manipulative Marketing- und SEO-Taktiken, die Plattformregeln verletzen, um Rankings, Reichweite oder Engagement zu erzielen — unter dem Risiko von Strafen oder Sperren.

Black Twitter ist ein einflussreiches, informelles Netzwerk schwarzer Nutzer auf Twitter/X, bekannt dafür, kulturelle Debatten, Humor, Aktivismus und virale Trends zu prägen.

Eine Blockchain ist ein verteiltes digitales Register, das Transaktionen über viele Computer aufzeichnet, sodass Einträge ohne Netzwerkkonsens nachträglich kaum zu ändern sind.

Bluesky ist ein dezentrales Microblogging-Netzwerk auf dem offenen AT Protocol – mit kurzen Posts, anpassbaren Feeds und einem portablen sozialen Graphen.

BookTok ist die TikTok-Community rund um Buchempfehlungen und Rezensionen – eine virale Nische

Boomerang ist eine Instagram-Funktion, die eine Fotoserie zu einem kurzen, sich wiederholenden Video zusammenfügt, das vorwärts und rückwärts abspielt.

Ein Boosted Post ist ein bestehender organischer Beitrag, für dessen größere Reichweite du über den Schnell-Bewerben-Button der Plattform bezahlst

Bot-Follower sind Fake-Konten, die von automatisierter Software statt von echten Menschen betrieben werden und die Followerzahl eines Profils aufblähen, ohne echtes Engagement hinzuzufügen.

Bottom of the Funnel (BOFU) ist die letzte Phase der Buyer Journey, in der kaufbereite Interessenten kurz vor der Conversion stehen und einen entscheidenden Anstoß brauchen.

Die Bounce Rate ist der Anteil der Besucher, die deine Seite nach nur einer Seite ohne Interaktion verlassen — ein Qualitätscheck für den Traffic

Boy Math ist ein virales Witzformat, das unlogische oder eigennützige Argumentationen von Männern aufs Korn nimmt — das Gegenstück zum „Girl-Math“-Trend.

Brainrot bezeichnet minderwertige, hoch süchtig machende Online-Inhalte — oder den geistigen Nebel durch deren Überkonsum — sowie den absurden Slang, den sie hervorbringen.

Brand Activation ist eine Kampagne oder ein Event, das eine Marke durch interaktive Erlebnisse zum Leben erweckt und Bekanntheit, Engagement und Emotion erzeugt.

Ein Brand Advocate ist ein zufriedener Kunde, der eine Marke freiwillig durch Mundpropaganda, Bewertungen und Social Posts weiterempfiehlt

Brand Awareness ist der Grad, in dem ein Publikum eine Marke – Name, Logo, Werte oder Stil – erkennt, ohne dazu aufgefordert zu werden.

Eine Brand Community ist eine Gruppe von Kund:innen und Fans, die miteinander interagieren — nicht nur mit der Marke — rund um das

Ein Brand Style Guide ist ein Referenzdokument, das die visuellen und tonalen Standards einer Marke – Farben, Typografie, Logo-Regeln und Stimme

Branded Content ist Inhalt, den ein Creator oder Publisher in einer bezahlten Markenpartnerschaft erstellt – als solche gekennzeichnet

Broetry ist ein LinkedIn-Schreibstil, der einen Post in kurze, dramatische einzeilige Absätze zur Betonung zerlegt — eine poesieartige Formatierung, die das Engagement steigern soll.

Bussin ist Slang und bedeutet, dass etwas richtig gut ist — am häufigsten für köstliches Essen verwendet, wie in „this food is bussin“, aber auf alles Hervorragende anwendbar.

Ein Call to Action (CTA) ist die Zeile, die deinem Publikum genau sagt, was als Nächstes zu tun ist — kommentieren, teilen, speichern

Ein Canonical-Tag ist ein HTML-Element, das Suchmaschinen mitteilt, welche Version einer duplizierten oder ähnlichen Seite die maßgebliche ist, und Ranking-Signale auf einer bündelt.

Eine Caption ist der Text, der zusammen mit einem Social-Media-Post veröffentlicht wird – sie ergänzt das Bild oder Video um Kontext, Stimme

Caught in 4K bedeutet, dabei aufgezeichnet oder per Screenshot erwischt zu werden, wie man etwas tut, das man abstreiten würde — in so gestochen scharfem Detail, dass die Beweise unwiderlegbar sind.

CFBR steht für „commenting for better reach“ — ein Kommentar, den Menschen hinterlassen, um die Sichtbarkeit eines Posts durch das vom Algorithmus belohnte Engagement zu steigern.

Ein Chatbot ist automatisierte Software, die Nutzerfragen über Social-DMs oder Messaging-Apps ohne menschliche Beteiligung beantwortet.

Cheugy ist Slang für etwas, das einst angesagt war, nun aber veraltet oder überambitioniert wirkt — oft gemünzt auf Ästhetiken, die als nicht mehr im Trend oder stereotyp millennial gelten.

Chroma Key ist eine Videotechnik, die einen einfarbigen Hintergrund — meist grün oder blau — durch ein anderes Bild ersetzt, gemeinhin Greenscreen genannt.

„Chronically Online" beschreibt jemanden, der so viel Zeit online verbringt, dass sein Humor

Ein Clapback ist eine scharfe, geistreiche Erwiderung auf Kritik oder eine Beleidigung in sozialen Medien — eine schnelle, treffende Antwort, die den Spieß gegen den ursprünglichen Angreifer umdreht.

Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Leute, die nach dem Sehen auf deinen Link geklickt haben: Klicks ÷ Impressionen × 100. Sie misst Handeln

Clickbait sind Inhalte mit reißerischen oder irreführenden Headlines, die Klicks maximieren – auf Kosten von Genauigkeit und Substanz.

Clout ist soziale Glaubwürdigkeit online – wie sehr ein Account, Creator oder eine Marke in einer Community respektiert und gehört wird.

Co-Marketing ist eine Partnerschaft, bei der zwei oder mehr Marken gemeinsam an einer Kampagne arbeiten und Aufwand, Zielgruppen und Ergebnisse teilen, um mehr Menschen zu erreichen als jede allein.

„Coded“ ist Slang dafür, die Ausstrahlung oder Signale eines bestimmten Typs zu vermitteln — wie „villain-coded“ oder „grandma-coded“ — und beschreibt eine Ästhetik oder Persönlichkeit.

Community-Management heißt, Beziehungen zu deinem Publikum aufzubauen und zu pflegen — antworten, moderieren und Gespräche rund um deine Marke anstoßen.

Ein Content Creator ist jemand, der digitale Medien — Videos, Beiträge, Bilder oder Texte — für ein Publikum auf Online-Plattformen produziert und veröffentlicht.

Content Curation bedeutet, relevante Drittanbieter-Inhalte auszuwählen und neben eigenen Posts zu teilen, um dem Publikum stetig Mehrwert zu liefern.

Content Shock ist der Punkt, an dem die produzierte Content-Menge die Aufnahmekapazität des Publikums übersteigt und organische Aufmerksamkeit erschwert.

Content-Atomisierung ist die Praxis, ein großes Content-Stück in viele kleinere, eigenständige Teile zu zerlegen, die auf verschiedene Plattformen und Formate zugeschnitten sind.

Content-Batching bedeutet, viele Posts in einer fokussierten Session zu produzieren – Skripte, Drehs oder Designs im Bulk

Content-Distribution ist der Prozess, Inhalte über Kanäle hinweg — owned, earned und paid — zu veröffentlichen und zu bewerben, um die richtige Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie ist.

Ein Content-Kalender ist eine Vorausplanung dessen, was du wo und wann veröffentlichst — Posts, die Daten, Plattformen und Kampagnen zugeordnet sind

Content-Marketing gewinnt Kunden durch konsequent veröffentlichte, wertvolle Inhalte – baut Vertrauen und Sichtbarkeit auf, ohne direkt zu verkaufen.

Content-Moderation ist der Prozess des Prüfens, Filterns und Entfernens von Nutzerbeiträgen, die gegen die Regeln oder Community-Richtlinien einer Plattform verstoßen.

Ein Content-Pillar ist eines der wenigen Kernthemen, über die eine Marke konsequent postet — wiederkehrende Themenfelder

Content-Repurposing passt einen Inhalt in neue Formate an — aus einem Webinar werden Clips, aus einem Post ein Karussell

Content-Syndication ist das erneute Veröffentlichen Ihrer Inhalte auf Drittplattformen, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Reichweite über Ihre eigenen Kanäle hinaus auszuweiten.

Conversational Commerce bedeutet Verkaufen über Echtzeit-Messaging — Chat-Apps, DMs, Chatbots oder Live-Chat — bei dem die Konversation selbst den Kauf auslöst.

Die Conversion Rate ist der prozentuale Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben – einen Kauf

Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist die Praxis, den Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, mithilfe von Tests und Analyse systematisch zu erhöhen.

Conversion-Tracking verbindet Anzeigenexponierungen mit Ergebnissen – Käufe, Anmeldungen, Downloads – damit du siehst

Cooked ist Slang für erledigt, ruiniert oder erschöpft — wer „cooked“ ist, steckt in ernsten Schwierigkeiten oder ist völlig ausgelaugt, ohne Möglichkeit zur Erholung.

Copium ist eine Mischung aus „cope“ und „opium“ — ein scherzhafter Begriff für die metaphorische Droge, mit der man sich nach einer Niederlage, einem Verlust oder einer Enttäuschung tröstet.

Copywriting ist die Kunst, überzeugenden Text — „Copy“ — zu schreiben, der eine bestimmte Aktion auslösen soll, etwa Klicken, Kaufen oder Anmelden.

Cost per Engagement (CPE) ist das, was du für jede Interaktion bei einem bezahlten Post zahlst: Gesamtbudget ÷ alle Interaktionen

CPA (Cost per Acquisition) ist der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender zahlt, um eine Conversion wie einen Verkauf oder eine Anmeldung zu erzielen — Gesamtausgaben geteilt durch Akquisitionen.

CPC (Cost-per-Click) ist der Durchschnittspreis, den du für jeden Klick auf deine Anzeige zahlst: Gesamtausgaben ÷ Gesamtklicks

CPL (Cost per Lead) ist der durchschnittliche Betrag, den ein Werbetreibender zahlt, um einen qualifizierten Lead zu erzeugen — die gesamten Kampagnenausgaben geteilt durch die Anzahl der erfassten Leads.

CPM (Cost per Mille) ist der Preis für 1.000 Ad-Impressionen: Spend ÷ Impressionen × 1.000. Es ist die Standardeinheit

CPV (Cost per View) ist ein Preismodell für Videowerbung, bei dem der Werbetreibende jedes Mal zahlt, wenn ein Zuschauer eine Anzeige ansieht — die Ausgaben geteilt durch die Zahl der qualifizierten Views.

Create Once, Publish Everywhere (COPE) ist eine Content-Strategie, bei der ein zentrales Asset erstellt und für die Verbreitung über viele Plattformen und Formate angepasst wird.

Creative Commons ist ein Lizenzsystem, mit dem Creatoren definierte Nutzungsrechte vergeben – für legales Teilen, Remixen und Bearbeiten ihrer Werke.

Die Creator Economy ist das Ökosystem unabhängiger Creator, die Publikum über Brand Deals, Abos, digitale Produkte und Tipps monetarisieren.

Ein Creator Fund ist ein Plattformprogramm, das Creator aus einem Geldtopf abhängig von der Performance ihrer Inhalte bezahlt, am stärksten mit TikToks frühem Fonds verbunden.

Ein Creator Marketplace ist eine Plattform, die Marken für bezahlte Partnerschaften mit Creatorn verbindet — ein Ort, um Influencer für gesponserte Posts zu entdecken, zu prüfen und zu beauftragen.

Cringe beschreibt Inhalte oder Verhalten, die so unangenehm oder peinlich sind, dass Zuschauer zusammenzucken — genutzt als Adjektiv („das ist cringe“) und Substantiv („peak cringe“).

Cross-Posting heißt, denselben Inhalt aus einer Quelle auf mehreren sozialen Netzwerken zu veröffentlichen – idealerweise an Format

Cross-Promotion ist eine Strategie, bei der zwei oder mehr Marken, Creator oder Kanäle sich gegenseitig bewerben, um neue, aber überschneidende Zielgruppen mit geringem oder keinem Aufwand zu erreichen.

Crowdsourcing bündelt Ideen, Inhalte oder Lösungen aus einem großen öffentlichen Publikum statt aus einem internen Team – oft über Social Media.

Der CSAT (Customer Satisfaction Score) misst, wie zufrieden Kunden mit einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Interaktion sind, meist über eine kurze Zufriedenheitsumfrage.

Die Customer Journey ist der Weg, den eine Person von der ersten Markenwahrnehmung bis zum Kauf und zur Weiterempfehlung zurücklegt

Customer Lifetime Value (CLV) ist der gesamte Umsatz, den ein Unternehmen von einem einzelnen Kunden über die gesamte Dauer der Beziehung erwartet.

Ein Dark Post ist eine Social-Anzeige, die wie ein normaler Beitrag aussieht, aber nie in deinem Profil oder Feed veröffentlicht wird

Dark Social ist Teilen, das die Analyse nicht zuordnen kann — Links, die per DM

Datenvisualisierung wandelt Analytics-Daten in Diagramme und Dashboards – Muster, die Menschen auf einen Blick erfassen statt durch Zahlenreihen zu wühlen.

Deep Linking schickt Nutzer direkt auf einen bestimmten In-App-Screen – Produktseite, Checkout oder Profil – statt auf eine generische Startseite.

Ein Deepfake ist ein synthetisches Medium — meist Video oder Audio —, bei dem KI eingesetzt wird, um das Aussehen oder die Stimme einer realen Person überzeugend zu ersetzen oder zu fälschen.

Deinfluencing ist ein Trend, bei dem Creator davon abraten, gehypte Produkte zu kaufen – eine Gegenreaktion auf klassisches Influencer-Marketing.

Delulu ist Internet-Slang für „delusional“ (wahnhaft) — verspielt genutzt, um jemanden mit wild optimistischen oder unrealistischen Überzeugungen zu beschreiben, oft über Liebe oder Erfolg.

Demand Generation ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, entlang des Funnels Aufmerksamkeit und Interesse für die Produkte einer Marke aufzubauen, bevor ein Lead kaufbereit ist.

Der Demand Waterfall ist ein B2B-Framework, das abbildet, wie Leads definierte Stufen durchlaufen — von der Anfrage über die qualifizierte Opportunity bis zum abgeschlossenen Umsatz.

Demografische Daten sind statistische Merkmale einer Bevölkerung — Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und Standort — die zur Definition und Segmentierung einer Zielgruppe im Marketing dienen.

Demure ist ein 2024 populär gewordener Slang-Begriff für bescheiden, gepflegt und rücksichtsvoll — meist gepaart mit „mindful“ im Schlagwort „very demure, very mindful“.

Dezentrale soziale Medien laufen auf offenen Protokollen und vielen unabhängigen Servern statt auf der Plattform eines einzelnen Unternehmens

Eine Direct Message (DM) ist eine private Unterhaltung zwischen Social-Media-Konten, unsichtbar für den öffentlichen Feed.

Direct-Response-Werbung ist darauf ausgelegt, eine sofortige, messbare Aktion auszulösen – einen Klick, Kauf, eine Anmeldung oder einen Anruf

Direktmarketing ist eine Strategie, die direkt mit Einzelpersonen kommuniziert — per E-Mail, SMS, DM oder Post — mit einem klaren Handlungsaufruf und messbarer Reaktion.

Disruptives Marketing durchbricht bewusst die Normen einer Kategorie bei Format, Botschaft oder Kanal, um Aufmerksamkeit zu erringen und die Sicht eines Marktes auf ein Produkt neu zu rahmen.

Do it for the gram heißt, etwas hauptsächlich zu tun, um es auf Instagram („the gram“) zu posten — ein teilbares Foto oder Video wird über das Erlebnis selbst gestellt.

Doomscrolling ist das zwanghafte Konsumieren eines endlosen Stroms negativer Nachrichten oder belastender Inhalte in sozialen Medien

Double-Tap ist die Geste, einen Post zweimal anzutippen, um auf Instagram und ähnlichen Apps ein Like zu registrieren – der mobile Shortcut

Doxxing bedeutet, die privaten Informationen einer Person online zu veröffentlichen — Wohnadresse, Telefonnummer oder Arbeitsplatz — ohne deren Einwilligung, meist um sie zu belästigen oder einzuschüchtern.

Drip ist Slang für stylische, modische Kleidung und Accessoires — wer „Drip“ hat, verfügt über einen selbstbewusst punktgenauen, auffälligen Stil.

Ein Duett ist ein TikTok-Format, das dein Video Seite an Seite mit dem Original eines anderen Creators abspielt

Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist die mittlere Zeit, die Zuschauer mit deinem Video verbringen: Gesamte Wiedergabezeit ÷ Gesamtzahl der

Der durchschnittliche Bestellwert (AOV) ist der durchschnittliche Betrag, den ein Kunde pro Transaktion ausgibt, berechnet aus dem Gesamtumsatz geteilt durch die Anzahl der Bestellungen in einem Zeitraum.

Dwell Time ist die Zeit, die ein Nutzer mit einem einzelnen Inhalt verbringt, bevor er weiterscrollt — ein Signal, das viele Plattformen nutzen, um das Interesse einzuschätzen.

E-Mail-Marketing ist der Versand gezielter, erlaubnisbasierter Nachrichten an Abonnenten, um Leads zu pflegen, Kunden zu binden und Aktionen auszulösen.

Earned Media ist Reichweite, die andere für dich erzeugen — Shares, Erwähnungen, Bewertungen, Presse, Nutzerbeiträge — anders als Kanäle, die du besitzt

Der Earned Media Value (EMV) schätzt, was organische Reichweite — Erwähnungen, Shares, Presse, UGC — gekostet hätte

Echtzeit-Marketing ist das Erstellen und Veröffentlichen von Inhalten, die auf aktuelle Ereignisse, Trends oder Momente reagieren, während sie geschehen, um kulturelle Relevanz zu gewinnen.

EdgeRank war der ursprüngliche News-Feed-Algorithmus von Facebook und sortierte Beiträge nach Affinität, Gewichtung und Zeitverfall. Er wurde inzwischen durch ein neueres System ersetzt.

Emojis sind Piktogramm-Icons in Social-Captions, die Ton, Emotion und Markenpersönlichkeit vermitteln, die reiner Text allein nicht ausdrücken kann.

Employee Advocacy bedeutet, dass Mitarbeitende Unternehmensinhalte, News und Geschichten auf ihren privaten Social-Accounts teilen und die

Engagement-Bait ist Content, der ausdrücklich um Likes, Kommentare, Shares oder Markierungen bettelt, um Ranking-Algorithmen auszutricksen — eine Taktik

Ein Engagement-Pod ist eine Gruppe von Accounts, die sich gegenseitig liken und kommentieren, um das frühe Engagement künstlich aufzublähen – eine Taktik

Die Engagement-Rate misst, wie oft Menschen mit deinen Inhalten interagieren – Likes, Kommentare, Shares, Saves – im Verhältnis zu deinen Followern

Ephemerer Content ist Social-Media-Inhalt, der nach einer festen Zeit – meist 24 Stunden – verschwindet und so Dringlichkeit und Unmittelbarkeit erzeugt.

Era ist Slang für eine selbst definierte Lebens- oder Identitätsphase — etwa „my healthy era“ —, die eine aktuelle Haltung, einen Stil oder Fokus als eigenständiges Kapitel rahmt.

Erlebnismarketing bindet Zielgruppen durch immersive, praxisnahe Markenerlebnisse ein — Events, Aktivierungen oder Installationen — statt durch passive Werbung.

Eine Erwähnung ist das Markieren eines anderen Kontos mit dem @-Zeichen in einem Beitrag, einer Story oder einem Kommentar

Evergreen-Content bleibt lange nach dem Veröffentlichen relevant — How-tos, Antworten, Referenz-Posts

Die Explore-Seite ist die Entdecken-Fläche von Instagram – ein personalisiertes Raster aus empfohlenen Posts und Reels, größtenteils von Konten

„Extra“ ist Slang für übertriebenes, dramatisches oder überzogenes Verhalten — deutlich mehr zu tun, als eine Situation verlangt, sei es im Auftreten, im Stil oder in der Reaktion.

Face Card ist Slang dafür, wie attraktiv jemandes Gesicht ist — „face card never declines“ bedeutet, dass die Person immer gut aussieht, egal unter welchen Umständen.

Der Facebook Ads Manager ist Metas Web-Dashboard zum Erstellen, Targeting, Starten und Messen bezahlter Kampagnen auf Facebook und Instagram.

Eine Facebook Business Page ist ein kostenloser öffentlicher Auftritt, der die Social-Media-Präsenz einer Marke von persönlichen Facebook-Konten trennt.

Facebook Canvas — heute Instant Experience — ist ein mobiles Vollbild-Anzeigenformat, das sofort lädt und Bilder, Video sowie interaktive Elemente mit einem Tipp vereint.

Facebook Insights ist Metas natives Analysetool für Facebook-Seiten und zeigt Daten zu Reichweite, Engagement, Followern und Beitrags-Performance.

Facebook Marketplace ist eine integrierte Plattform, auf der Nutzer Artikel lokal kaufen und verkaufen und Angebote nach Kategorie und Standort durchsuchen.

Facebook Watch ist Facebooks dedizierter Videobereich für längere und episodische Inhalte, entdeckt über einen personalisierten Video-Feed.

Facebook-Reaktionen sind die Reihe von Emoji-Antworten — Gefällt mir, Liebe, Umarmung, Haha, Wow, Traurig und Wütend —, mit denen Nutzer über ein einfaches Gefällt mir hinaus auf einen Beitrag reagieren können.

Faceless Content ist Content, der ohne das Gesicht des Erstellers produziert wird — stattdessen mit Voiceovers, Text, Bildschirmaufnahmen, Stock-Material oder Produktaufnahmen.

Fake-Follower sind unechte Konten — Bots oder gekaufte Profile —, die eine Followerzahl aufblähen, ohne echtes Engagement, Reichweite oder Kaufabsicht zu liefern.

Ein Fandom ist die Community engagierter Fans rund um eine Person, Serie, Band, ein Spiel oder eine Marke — verbunden durch geteilte Begeisterung und eine eigene Kultur und Kreativität.

Das Fediverse ist ein Netzwerk unabhängig betriebener sozialer Server, die über offene Protokolle wie ActivityPub zusammenarbeiten

Ein Filter ist ein AR-Overlay oder digitaler Effekt, der auf Fotos oder Videos angewendet wird und das Aussehen verändert

Finsta ist ein privater Zweit-Account auf Instagram für ungeschönte, ungefilterte Momente – geteilt nur mit einem kleinen, vertrauten Kreis von Followern.

Ein „Flex“ bedeutet Angeben — Reichtum, Erfolge, Aussehen oder Status online öffentlich zur Schau stellen, oft um zu beeindrucken oder Neid zu provozieren.

Flop Era ist Slang für eine Phase, in der jemand oder etwas unterdurchschnittlich läuft — eine Serie von Fehlschlägen, geringer Output oder Content, der nicht zündet.

Ein Flywheel ist ein Wachstumsmodell, bei dem zufriedene Kunden weiteres Wachstum antreiben, sodass sich der Schwung über Anziehen, Einbinden und Begeistern aufbaut, statt neu zu starten.

Die Follower-Wachstumsrate ist der prozentuale Anteil netto neu gewonnener Follower über einen Zeitraum: (gewonnene Follower − verlorene Follower) ÷

FOMO steht für „fear of missing out“ — das ängstliche Gefühl, dass andere lohnende Erlebnisse haben, bei denen Sie nicht dabei sind, verstärkt durch Social Media.

Die For You Page (FYP) ist der algorithmische Startfeed von TikTok – ein Strom von Videos, die jedem Zuschauer empfohlen werden, meist von Accounts

Ein Forum ist ein themenbasiertes Online-Diskussionsboard, in dem Nutzer nach Themen posten und antworten – geordnet nach Betreff, nicht nach Chronologie.

Freemium ist ein Geschäftsmodell, das eine dauerhaft kostenlose Basisstufe bietet und nur für Premium-Funktionen, Kapazität oder erweiterte Funktionalität in den kostenpflichtigen Tarifen berechnet.

Funnel-Marketing ordnet Inhalte nach Kaufphase — Awareness oben, Consideration in der Mitte, Conversion unten — und führt Leute stetig nach unten.

Der FYP (For You Page) ist TikToks algorithmisch kuratierter Feed mit personalisierten Inhalten für jeden Betrachter – die Seite

Gamification überträgt Spielmechaniken — Punkte, Abzeichen, Serien und Bestenlisten — auf spielfremde Kontexte, um Engagement und gewünschte Verhaltensweisen zu fördern.

Gated Content ist Material, das hinter einer Aktion verschlossen ist — meist ein Formular, eine E-Mail-Anmeldung oder eine Zahlung —, sodass die Zielgruppe Informationen oder Geld für den Zugang eintauscht.

Gatekeeping bedeutet, Informationen oder Empfehlungen zurückzuhalten, um etwas exklusiv zu halten – online als soziale Kritik und Stolz-Zeichen verwendet.

Gen Z bezeichnet allgemein Menschen, die grob zwischen den späten 1990ern und frühen 2010ern geboren wurden – die erste Kohorte

Geofencing ist eine standortbasierte Werbetechnik, die eine virtuelle Grenze um ein reales Gebiet zieht, um Anzeigen für Geräte auszuspielen oder auszulösen, die es betreten.

Ein Geotag ist eine Standortangabe an einem Beitrag oder einer Story — eine Stadt, ein Ort oder ein Wahrzeichen

Geotargeting ist die Praxis, Anzeigen oder Inhalte an Nutzer auf Basis ihres geografischen Standorts auszuspielen — etwa Land, Region, Stadt oder Postleitzahl.

Gesponserte Posts sind bezahlte Platzierungen, die über deine organischen Follower hinaus verbreitet werden – in Feeds

Ghosting bedeutet, jede Kommunikation mit jemandem abrupt abzubrechen — Nachrichten zu ignorieren und ohne Erklärung zu verschwinden, statt Dinge direkt zu beenden.

Ein GIF ist ein stummes, schleifendes Bild, das in Social-Posts und Kommentaren Reaktionen, Humor oder Betonung ohne Video-Upload vermittelt.

Girl Dinner ist ein viraler Trend für eine ungezwungene, ungekochte Mahlzeit aus verschiedenen Snacks und Häppchen — Käse, Cracker, Obst, Oliven — statt eines vollständig gekochten Tellers.

Girl Math ist ein viraler Trend – die verspielte Logik, mit der Menschen Käufe rechtfertigen, die auf den ersten Blick unvernünftig wirken.

Ein Giveaway ist eine Kampagne, bei der ein Creator oder eine Marke Preise im Tausch gegen Follower-Aktionen wie das Taggen eines Freundes

Ein Glow-Down ist das Gegenteil eines Glow-Ups — ein wahrgenommener Rückgang im Aussehen, Stil oder allgemeinen Vibe, oft in Vorher-Nachher-Content gezeigt.

Ein Glow-Up ist eine dramatische positive Veränderung im Aussehen, Stil, Selbstvertrauen oder Leben einer Person, oft in Vorher-Nachher-Posts gezeigt.

GOAT steht für „Greatest of All Time“ — ein Akronym, mit dem eine Person, ein Creator oder eine Sache als die beste ihres Bereichs aller Zeiten gekrönt wird.

Goblin Mode bedeutet faules, chaotisches und selbstbezogenes Verhalten ohne jede Mühe um ein gepflegtes Auftreten — die bewusste Absage an einen polierten, aspirativen Lebensstil.

Google Ads ist Googles Online-Werbeplattform, mit der Unternehmen Pay-per-Click-Anzeigen über Search, YouTube, Gmail und das Google Displaynetzwerk schalten können.

Google Business Profile ist Googles kostenloser Eintrag für Suche und Maps – mit Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen und Posts für lokale Sichtbarkeit.

Growth Hacking ist schnelles, datengetriebenes Experimentieren über Marketing, Produkt und Content hinweg, um skalierbare Wachstumshebel zu finden

GRWM – Get Ready With Me – ist ein Videoformat, in dem Creator sich beim Fertigmachen filmen und dabei Kommentare, Produkte oder Gespräche teilen.

Guerilla-Marketing nutzt unkonventionelle, kostengünstige und wirkungsstarke Taktiken — Überraschung, Kreativität und öffentliche Räume — für überproportionale Aufmerksamkeit.

Gyat (auch gyatt geschrieben) ist ein von „goddamn“ abgeleiteter Ausruf, meist als Reaktion auf einen attraktiven Körper, besonders eine kurvige Figur.

Ein Hashtag ist ein Wort oder eine Phrase mit vorangestelltem #, das Inhalte einem Thema zuordnet und den Beitrag in Suche

Hashtag-Recherche ist der Prozess, die relevantesten und wirksamsten Hashtags zu finden und zu analysieren, um die Auffindbarkeit und Reichweite eines Beitrags zu maximieren.

Highkey ist Internet-Slang für offen oder unübersehbar — das Gegenteil von „lowkey“ — und wird verwendet, um ein ohne Zurückhaltung geäußertes Gefühl zu betonen.

Ein Hook ist die erste Zeile, das erste Bild oder die ersten Sekunden eines Posts, gebaut, um den Scroll zu stoppen – er verschafft die Aufmerksamkeit

Der „Ick“ ist Slang für ein plötzliches Gefühl von Abscheu oder Abturn gegenüber jemandem, zu dem man sich hingezogen fühlte, meist ausgelöst durch ein kleines oder belangloses Verhalten.

ICYMI – In Case You Missed It – ist ein Tag, der ältere Inhalte neu aufgreift, für alle, die sie beim ersten Mal verpasst haben.

IGTV (Instagram TV) war Instagrams eigenständige App und Funktion für lange vertikale Videos, die 2022 eingestellt und in Instagram-Video integriert wurde.

IJBOL steht für „I just burst out laughing“ — ein Akronym, das wie LOL verwendet wird, um echtes Lachen zu signalisieren, beliebt auf TikTok und X als frischere Alternative.

Impressions sind die Gesamtzahl, wie oft dein Content angezeigt wurde – wiederholte Aufrufe inklusive. Sieht eine Person einen Beitrag dreimal

In-Market-Zielgruppen sind Werbe-Targeting-Segmente aus Nutzern, deren Online-Verhalten signalisiert, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung aktiv recherchieren oder kaufbereit sind.

Inbound-Marketing gewinnt Kunden durch hilfreiche Inhalte, die sie aktiv suchen – und wandelt Suchende ohne bezahlte Unterbrechung in Leads um.

Ein Influencer ist ein Content-Creator mit einer engagierten Followerschaft, dessen Empfehlungen und Inhalte die Meinungen

Influencer-Marketing bedeutet, mit Social-Media-Creatorn zusammenzuarbeiten, um deine Marke bei deren Publikum zu bewerben

Influencer-Outreach ist der Prozess, Creator zu identifizieren, zu kontaktieren und Beziehungen zu ihnen aufzubauen, um Partnerschaften zu bilden, die eine Marke fördern.

Eine Infografik ist eine visuelle Darstellung, die Daten, Text und Bilder kombiniert, um komplexe Informationen oder Abläufe auf einen Blick zu vermitteln.

Instagram Close Friends ist eine Funktion, mit der Sie Storys und Beiträge mit einer handverlesenen, privaten Liste von Followern teilen statt mit Ihrer gesamten Zielgruppe.

Instagram Highlight Covers sind die kleinen kreisförmigen Vorschaubilder, die gespeicherte Story-Highlights unterhalb der Bio eines Profils darstellen.

Instagram Highlights sind kuratierte Story-Sammlungen, die dauerhaft im Profil angepinnt und in beschrifteten Alben für jeden Profilbesucher sichtbar sind.

Instagram Notes sind kurze Text- (oder Kurzvideo-)Statusmeldungen, die oben im Direct-Postfach erscheinen und nach etwa 24 Stunden wieder verschwinden.

Der Instagram Ruhemodus ist eine Wohlbefinden-Einstellung, die Benachrichtigungen pausiert, DMs automatisch beantwortet und einen Status anzeigt, der Kontakten mitteilt, dass Sie nicht verfügbar sind.

Instagram Shops ist eine native Storefront-Funktion, mit der Unternehmen Produkte direkt auf Instagram präsentieren und taggen können, damit Nutzer in der App stöbern und kaufen.

Ein Instagram-Broadcast-Kanal ist ein Eins-zu-viele-Messaging-Tool, mit dem ein Creator Texte, Fotos, Umfragen und Sprachnotizen direkt an Follower senden kann, die sich anmelden.

Das Instagram-Grid ist das dreispaltige Layout der Feed-Beiträge eines Profils — der erste Eindruck, den Besucher gewinnen, und eine Leinwand, die Creator für visuelle Kohärenz gestalten.

Instagrammable heißt: visuell so ansprechend, dass Menschen es fotografieren und teilen wollen – eine Qualität, die Marken bewusst in Erlebnisse einbauen.

IRL steht für „in real life“ (im echten Leben) — die Internet-Kurzform für die physische Offline-Welt, um reale Ereignisse und Identitäten von Online-Vorgängen abzugrenzen.

„It’s giving“ ist Slang, um die Stimmung zu beschreiben, die etwas ausstrahlt — wie in „it’s giving Luxus“ — und signalisiert, wonach ein Look oder Moment aussieht.

IYKYK steht für „if you know, you know“ — eine Formel, die einen Insider-Witz oder eine Nischen-Anspielung markiert, die nur bestimmte Leute verstehen.

JOMO steht für „joy of missing out“ — die Zufriedenheit, sich von Social Media und ständiger Aktivität zurückzuziehen, verstanden als Gegenmittel zu FOMO.

Ein Jump Cut ist ein Schnitt, der einen Teil einer einzelnen durchgehenden Einstellung entfernt und einen kleinen visuellen „Sprung“ erzeugt, der das Tempo strafft, indem Pausen und Leerlauf herausgeschnitten werden.

Just-in-Time-Marketing liefert die richtige Botschaft im exakten Moment des Kundenbedarfs, ausgelöst durch Echtzeit-Kontext oder Intention statt durch einen festen Kalender.

Eine Kampagne bündelt Anzeigen oder Beiträge mit einem Ziel und Zeitrahmen, um eine definierte Zielgruppe auf ein messbares Ergebnis hinzubewegen.

„Karen“ ist Slang für eine anspruchsvolle, sich im Recht wähnende Person — stereotyp eine Frau mittleren Alters —, die für Überreaktionen und das Verlangen bekannt ist, den Vorgesetzten zu sprechen.

Karussell-Anzeigen sind ein wischbares Anzeigenformat, das mehrere Bilder oder Kurzvideos in einer einzigen Einheit zeigt

Ein Karussell-Beitrag ist ein einzelner Beitrag mit mehreren Bildern oder Videos, durch die du wischst — das Lieblingsformat für Tutorials

Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Phrase, den Menschen eintippen, um in Suchmaschinen oder Social-Plattformen Inhalte zu einem Thema zu finden.

Keyword-Recherche ist der Prozess, die Wörter und Phrasen zu finden und zu analysieren, nach denen Menschen suchen, damit Inhalte auf die echte Nachfrage der Zielgruppe ausgerichtet werden können.

KOL steht für „Key Opinion Leader“ — ein anerkannter Experte, dessen Empfehlung bei einer bestimmten Zielgruppe Gewicht hat, üblich im Influencer-Marketing.

Die Kommentarrate ist der Prozentsatz der Personen, die einen Beitrag im Verhältnis zu seiner Reichweite, seinen Followern oder Impressionen kommentieren — ein Maß für die ausgelöste Konversation.

Ein KPI (Key Performance Indicator) ist eine Kennzahl, direkt an ein Geschäftsziel geknüpft – die Zahl, die dir zeigt, ob du ein Ziel erreicht hast.

Krisenmanagement in Social Media ist die Praxis, sich auf Ereignisse vorzubereiten, die den Ruf einer Marke online bedrohen, darauf zu reagieren und sich davon zu erholen.

Kundenakquisitionskosten (CAC) sind die gesamten Vertriebs- und Marketingausgaben, die nötig sind, um einen neuen Kunden zu gewinnen, ermittelt durch Teilung dieser Ausgaben durch die neu gewonnenen Kunden.

Kundenfürsprache liegt vor, wenn zufriedene Kunden eine Marke aktiv bewerben — über Bewertungen, Empfehlungen und Mundpropaganda — und so zu freiwilligen, vertrauenswürdigen Vermarktern werden.

KI im Marketing ist Software, die aus Daten lernt, um Entscheidungen zu automatisieren, Inhalte zu generieren und Erkenntnisse zu gewinnen.

Eine Landing Page ist eine eigenständige Webseite, ausgelegt auf eine einzige Aktion – Anmeldung, Kauf oder Download – ohne ablenkende Navigation.

Ein Lead Magnet ist eine kostenlose Ressource – Guide, Template, Checkliste oder Mini-Kurs –, die gegen Kontaktdaten, meist eine E-Mail-Adresse

Lead-Generierung erfasst Kontaktdaten von Interessenten, damit dein Vertriebs- oder Marketingteam sie bis zur Kaufentscheidung begleiten kann.

Lemon8 ist eine Lifestyle-Content-App von ByteDance, die Foto-Text-Posts mit Kurzvideos verbindet, oft verglichen mit einer Mischung aus Instagram und Pinterest.

Like for Like ist eine wechselseitige Engagement-Taktik, bei der Nutzer vereinbaren, sich gegenseitig zu liken — „du likest meins, ich like deins“ — um das sichtbare Engagement aufzublähen.

Ein Link in Bio ist die anklickbare URL in einem Social-Profil – oft eine Mini-Landingpage mit mehreren Zielen –, die du dort einsetzt

LinkedIn Articles sind lange Beiträge, die nativ auf LinkedIn veröffentlicht werden und es Mitgliedern ermöglichen, ausführliche Texte mit Formatierung, Bildern und einer dauerhaften URL zu teilen.

Eine LinkedIn Company Page ist die offizielle Präsenz einer Marke auf LinkedIn: Updates teilen, Produkte zeigen und Mitarbeiter sowie Kunden gewinnen.

Der LinkedIn Creator Mode war eine Profileinstellung, die die Content-Erstellung betonte — mit einem Folgen-Button, Themen-Hashtags und Zugang zu Creator-Tools.

LinkedIn InMail ist eine Premium-Funktion, mit der Sie Direktnachrichten an Mitglieder senden können, mit denen Sie nicht vernetzt sind, und dabei die übliche Vernetzungsvoraussetzung umgehen.

LinkedIn Learning ist die Online-Kursbibliothek von LinkedIn mit videobasierter beruflicher Weiterbildung zu Business-, Kreativ- und Technikkompetenzen.

LinkedIn Premium ist die kostenpflichtige Abo-Stufe von LinkedIn, die Funktionen wie InMail, erweiterte Suche, Lernzugang und Profil-Insights hinzufügt.

LinkedIn Pulse war LinkedIns Content- und Publishing-Plattform für Langform-Artikel und Fachnachrichten, die später in das LinkedIn-Kernerlebnis eingegliedert wurde.

LinkedIn Recruiter ist das Premium-Recruiting-Produkt von LinkedIn und bietet Recruitern erweiterte Kandidatensuche, Filter und Kontaktaufnahme-Tools.

LinkedIn Sales Navigator ist ein kostenpflichtiges LinkedIn-Abonnement für Vertriebsteams mit erweiterter Lead-Suche, Filtern und Tools zur Interessentenverfolgung.

Eine LinkedIn Showcase-Seite ist eine Unterseite einer LinkedIn Unternehmensseite, die einer bestimmten Marke, einem Produkt oder einer Initiative gewidmet ist und der Follower separat folgen können.

„Lit" ist Slang für aufregend, hervorragend oder besonders unterhaltsam — verwendet, um eine Party, ein Event, einen Song oder einen Moment voller Energie und Spaß zu beschreiben.

Live Commerce ist der Verkauf von Produkten über live gestreamtes Video, bei dem ein Host Artikel in Echtzeit vorführt und Zuschauer direkt während der Übertragung kaufen.

Live-Streaming ist die Echtzeit-Videoübertragung auf einer Social-Plattform — Zuschauer schauen, kommentieren und reagieren live

Live-Tweeting bedeutet, während eines Events in Echtzeit schnelle Updates auf X (Twitter) zu posten — und dabei Reaktionen, Kommentare und Highlights Moment für Moment zu teilen.

Long-Form-Content sind tiefgehende Inhalte — Videos in voller Länge, Podcasts, Artikel —, die schnelles Scrollen gegen tiefere Aufmerksamkeit

Ein Long-Form-Video ist Videoinhalt, der länger läuft als die für schnelles Scrollen gebauten Kurzclips — typischerweise mehrere Minuten oder mehr pro Stück.

Eine Lookalike Audience ist eine Werbe-Zielgruppe, die eine Plattform bildet, indem sie Nutzer findet, die einem von dir gelieferten Seed ähneln

Ein Lower Third ist eine Grafikeinblendung im unteren Bereich des Videobilds — typischerweise ein Name, ein Titel oder eine Bauchbinde — die Kontext hinzufügt, ohne das Filmmaterial zu unterbrechen.

Ein Lurker ist jemand, der Social-Media-Inhalte liest, ansieht oder verfolgt, ohne zu posten, zu kommentieren oder sich sichtbar zu beteiligen.

Machine Learning ist ein KI-Zweig, bei dem Systeme automatisch aus Daten lernen und Muster erkennen, statt vorgegebenen Regeln zu folgen.

Ein Macro-Influencer ist ein Creator mit sehr großer Follower-Zahl, der Markenpartnerschaften eine breite Reichweite bietet

Main Character Energy ist das Selbstverständnis, als Protagonist der eigenen Geschichte zu leben – ein Konzept für persönlichkeitsgetriebene Inhalte.

Eine Makro-Conversion ist eine primäre, hochwertige Aktion, die ein Geschäftsziel erfüllt — etwa ein Kauf oder ein unterschriebener Vertrag — und kein kleinerer Zwischenschritt.

Markenauthentizität ist der Grad, in dem eine Marke als echt, konsistent und ihren erklärten Werten treu wahrgenommen wird — ein zentraler Treiber für das Vertrauen des Publikums.

Ein Markenbotschafter ist jemand, der eine Marke langfristig repräsentiert und bewirbt — oft ein Kunde

Eine Markenerwähnung ist jede Nennung eines Markennamens im Netz, ob direkt getaggt oder als reiner Text ohne Link oder Tag geschrieben.

Markenreputation ist die kollektive Wahrnehmung einer Marke durch ihr Publikum, geprägt von Erfahrungen, Bewertungen, Medienberichten und dem Verhalten der Marke.

Die Markenstimme ist die konsistente Persönlichkeit in allem, was eine Marke schreibt – die Wortwahl, der Ton und der Humor

Marketing Automation ist Software, die repetitive Marketingaufgaben – E-Mails, Follow-ups und Workflows

Ein Marketing-Funnel modelliert die Kaufphasen – Awareness, Consideration, Decision –, damit Teams wissen, welche Inhalte und Angebote jeweils passen.

Ein Marketing-Proposal beschreibt Umfang, Ziele, Maßnahmen und Preise einer Kampagne – als Dokument, das die Freigabe des Kunden sichert

Marktforschung ist die systematische Erhebung und Analyse von Informationen über einen Markt — seine Kunden, Wettbewerber und die Nachfrage — um geschäftliche Entscheidungen zu leiten.

Ein Mashup ist ein Inhalt, der Elemente aus mehreren bestehenden Quellen kombiniert – Audio, Video, Bilder oder Text – zu einem neuen Werk.

Ein Media Kit ist das professionelle Dokument eines Creators, das Audience-Größe

Ein Mega-Influencer ist ein Creator mit extrem großer Followerschaft — oft über einer Million — der Marken massive Reichweite bietet, meist zu Premium-Kooperationstarifen.

Ein Meme ist ein teilbares Kulturformat – Bild, Video oder Text –, das sich online durch Imitation und Humor nach einem erkennbaren Template verbreitet.

Meme-Marketing bewirbt eine Marke über Internet-Memes — geteilte Witzformate und Trend-Vorlagen

Menty B ist verspielter Internet-Slang für einen „mental breakdown“ (Nervenzusammenbruch) — er beschreibt einen Moment von Stress oder Überforderung leicht und selbstironisch.

Messenger ist Metas eigenständige Chat-App für Nachrichten, Anrufe und automatisierte Interaktionen zwischen Personen und Unternehmen.

Meta Business Suite ist Metas kostenloses Dashboard für Facebook und Instagram: Posts planen, Analytics lesen, Nachrichten und Seiten verwalten.

Meta Verified ist ein kostenpflichtiges Abonnement von Meta, das berechtigten Facebook- und Instagram-Konten ein Verifizierungsabzeichen sowie zusätzliche Kontofunktionen verschafft.

Ein Micro-Influencer ist ein Creator mit einer kleinen, aber hoch engagierten Followerschaft — meist rund 10.000–100.000 Follower, je nach Quelle.

Micro-Moment-Marketing bedeutet, Menschen in den kurzen, absichtsstarken Augenblicken zu erreichen, in denen sie zu einem Gerät greifen, um zu lernen, zu handeln, zu entdecken oder zu kaufen.

Microblogging bedeutet, kurze, häufige Beiträge — Snippets, Links oder Bilder — auf Plattformen zu veröffentlichen, die auf Kürze statt auf Langform-Artikel ausgelegt sind.

Mid ist Slang für etwas Mittelmäßiges, Durchschnittliches oder Enttäuschendes — abschätzig gebraucht, um zu sagen, dass eine Sache weder gut noch schlecht, nur unauffällig ist.

Ein Midroll ist eine Anzeigeneinheit, die an einer natürlichen Pause mitten in einem Video eingefügt wird – und ein Publikum erreicht

Eine Mikro-Conversion ist eine kleine, unterstützende Aktion — wie eine Anmeldung, ein Klick oder ein In-den-Warenkorb-Legen — die Fortschritt zu einem größeren Hauptziel oder Kauf signalisiert.

Die Millennial Pause ist der kurze stille Moment, den manche Menschen zu Beginn eines Videos lassen, um zu bestätigen, dass es aufnimmt — von der Gen Z als Generationsmerkmal gedeutet.

Monetarisierung ist der Prozess, eine Zielgruppe, Inhalte oder eine Plattform in Umsatz zu verwandeln — über Methoden wie Werbung, Sponsoring, Abonnements oder Direktverkauf.

Multi-Channel-Attribution weist Conversion-Kredit über jeden Touchpoint in der Customer Journey zu – nicht nur dem letzten Klick vor dem Kauf.

Multichannel-Marketing bedeutet, Kunden über mehrere eigenständige Kanäle zu erreichen — wie Social, E-Mail und Suche — und jeden davon zu nutzen, um Zielgruppen zu binden und zu konvertieren.

Mundpropaganda-Marketing erzeugt und verstärkt Kundenempfehlungen – die Werbeform

Mutuals sind zwei Social-Media-Nutzer, die einander folgen — eine wechselseitige Verbindung, die oft eine freundliche, andauernde Onlinebeziehung signalisiert.

Ein Nano-Influencer ist ein Creator mit kleiner, aber hoch engagierter Followerschaft — oft rund tausend bis zehntausend — geschätzt für das enge Vertrauen einer verbundenen Zielgruppe.

Native Advertising sind bezahlte Inhalte, die sich an Form und Anmutung der Plattform anpassen, auf der sie erscheinen – gesponserte In-Feed-Posts

Ein Nepo Baby ist eine Person, deren Erfolg großteils berühmten oder gut vernetzten Eltern zugeschrieben wird — kurz für „nepotism baby“, meist online genutzt.

Ein Newsfeed ist der algorithmisch kuratierte, scrollbare Strom aus Posts, Stories und Anzeigen beim Öffnen einer Social-Media-App.

Newsjacking bedeutet, deine Marke in Trending-Themen einzufügen, um Reichweite und Relevanz zu gewinnen, die du organisch nicht bekommen würdest.

Ein Newsletter ist eine regelmäßig versendete E-Mail mit kuratierten Inhalten an Abonnenten – ein Kanal, den deine Marke vollständig besitzt.

Eine Nische ist ein fokussiertes Segment eines größeren Marktes — eine bestimmte Zielgruppe, ein Thema oder ein Bedürfnis, auf das sich ein Creator oder eine Marke konzentriert, um sich abzuheben.

Nischenmarketing ist eine Strategie, die ein eng definiertes Zielgruppensegment anspricht statt eines breiten Massenmarkts und auf Relevanz statt Reichweite setzt.

No cap ist Slang für „nicht gelogen“ oder „echt jetzt“ — dient dazu zu betonen, dass eine Aussage völlig ehrlich ist, wobei „cap“ eine Lüge oder Übertreibung bezeichnet.

NPC steht für „Non-Player Character" – aus Videospielen entlehnt, beschreibt es online jemanden, der wahrgenommen wird

NPS (Net Promoter Score) ist ein Loyalitäts-Umfrageindex – von −100 bis +100 –, der misst, wie wahrscheinlich Kunden deine Marke an einen Freund empfehlen.

NSFW steht für „Not Safe For Work“ — ein Warnhinweis, der Inhalte kennzeichnet, die am Arbeitsplatz oder in der Öffentlichkeit unangemessen sind, etwa explizites Material.

Ein Nutzenversprechen ist eine klare Aussage über den Nutzen, den ein Produkt oder eine Marke liefert, warum er für Kunden wichtig ist und wie er ihr Problem besser löst.

Nutzergewinnung ist der Prozess, neue Nutzer oder Kunden für ein Produkt, einen Dienst oder eine Plattform durch Marketing, Werbung und Wachstumsstrategien zu gewinnen.

OK Boomer ist eine abschätzige Redewendung, um Haltungen abzutun, die als veraltet, engstirnig oder abgehoben gelten, von der Gen Z um 2019 populär gemacht.

Die Old Money Aesthetic ist ein visueller Stil, der geerbten Reichtum romantisiert: gedämpfte Töne, Tailoring und leiser Luxus statt greller Logos.

Omnichannel-Marketing bündelt alle Kanäle — Social, E-Mail, Web, Ads und Stores — zu einem konsistenten, verbundenen Kundenerlebnis.

On-Page-SEO ist die Praxis, Elemente innerhalb einer Webseite — Inhalt, Titel, Überschriften und Struktur — zu optimieren, um höher zu ranken und in der Suche relevanter zu sein.

OOTD steht für „outfit of the day“ (Outfit des Tages) — ein Post, Foto oder Video, in dem jemand die Kleidung und Accessoires zeigt, die er an diesem Tag trägt.

Open Captions sind dauerhaft in ein Video eingebrannte Untertitel, die immer angezeigt werden und nicht abgeschaltet werden können — anders als Closed Captions, die Zuschauer ein- und ausblenden können.

Open Graph ist ein Satz HTML-Meta-Tags, der steuert, wie Titel, Beschreibung und Thumbnail einer URL beim Teilen auf Social Media erscheinen.

Organische Reichweite ist die Zahl einzigartiger Accounts, die deine Inhalte über unbezahlte Distribution gesehen haben — Feeds, Shares, Hashtags, Suche

Organischer Traffic sind Besucher ohne bezahlte Werbung – über Suchmaschinenergebnisse, Social-Discovery oder unbezahlte Links anderer Nutzer.

Organisches Marketing ist jede Strategie, die ohne bezahlte Werbung Publikum gewinnt — Reichweite entsteht durch Inhalte, SEO und Community statt durch Werbebudget.

Outbound-Marketing sendet Botschaften an breite oder kalte Zielgruppen – per Anzeigen, Kalt-E-Mails oder bezahlten Platzierungen, statt darauf zu warten

Owned Media sind alle Kanäle, die du vollständig kontrollierst — deine Website, dein Blog, deine E-Mail-Liste und deine Social-Profile

Paid Reach ist die Zahl eindeutiger Accounts, die deinen Inhalt über bezahlte Verbreitung gesehen haben – beworbene Beiträge oder Ads

Paid Social ist Werbung, für deren Platzierung auf Social-Plattformen Sie bezahlen — gesponserte Posts, Boosts und gezielte Anzeigen —, um Menschen über Ihre organischen Follower hinaus zu erreichen.

Eine parasoziale Beziehung ist eine einseitige Bindung, die ein Zuschauer zu einer Creator- oder Markenpersönlichkeit aufbaut, die ihn nicht kennt

Performance-Marketing ist ein ergebnisbasierter Ansatz, bei dem Werbetreibende für messbare Ergebnisse zahlen — Klicks, Leads oder Verkäufe — und nicht für Impressionen oder Reichweite.

Ein Permalink ist eine dauerhafte, stabile URL, die auf einen bestimmten Inhalt verweist — einen Post, Artikel oder ein Profil — und sich über die Zeit nicht ändern soll.

Permission Marketing ist eine Strategie, die nur Menschen anspricht, die ausdrücklich eingewilligt haben, und Aufmerksamkeit mit Zustimmung verdient, statt sie zu unterbrechen.

Eine Personal Brand ist der Ruf und die öffentliche Identität, die jemand bewusst aufbaut – die Wahrnehmung, die andere von dir und deinen Werten haben.

Ein Photo Dump ist ein lockeres Karussell aus lose zusammenhängenden, oft unbearbeiteten Fotos, die zusammen gepostet werden — eine bewusst ungeschliffene Alternative zum perfekt Kuratierten.

Ein Pick-Me Girl ist ein Label für jemanden – meist eine Frau –, der männliche Bestätigung zu suchen scheint, indem er sich als „nicht wie andere Mädchen“ bezeichnet oder andere Frauen abwertet.

Ein Pinterest Board bündelt gespeicherte Pins in thematischen Sammlungen, die nach Thema durchsuchbar und für andere entdeckbar sind.

Ein Podcast ist eine episodische Audio-Serie online – Creator bauen damit durch tiefgehende Gespräche oder Storytelling Autorität und treue Zuhörer auf.

Pookie ist ein liebevoller Kosename für Partner, Freunde oder Haustiere, der als viraler TikTok-Kosename neu belebt wurde, oft im „Pookie“-Pärchen-Trend.

Die Posting-Frequenz beschreibt, wie oft ein Account auf einer Plattform veröffentlicht – pro Tag oder pro Woche

POV (Point of View) ist ein Kurzvideoformat, bei dem der Creator eine Szene aus der Perspektive des Zuschauers skriptet und ihn zur Hauptfigur macht.

PPC (Pay-per-Click) ist ein Werbepreismodell, bei dem du nur zahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt

Predictive Analytics nutzt historische Daten, Statistik und maschinelles Lernen, um zukünftige Ergebnisse wie Engagement, Abwanderung oder Umsatz vorherzusagen.

Predictive Lead Scoring nutzt Daten und maschinelles Lernen, um Leads nach ihrer Abschlusswahrscheinlichkeit zu bewerten, und hilft Teams, die besten Interessenten zu priorisieren.

Professionell erstellte Inhalte (PGC) sind Medien, die von ausgebildeten Fachleuten — Studios, Agenturen oder Markenteams — nach Produktionsstandards erstellt werden.

Ein Profilbild ist das Avatar-Bild eines Accounts auf einer Social-Plattform – sichtbar neben jedem Beitrag, Kommentar und jeder Nachricht, die du sendest.

Programmatische Werbung ist der automatisierte, softwaregesteuerte Einkauf digitaler Anzeigen in Echtzeit, bei dem Daten und Algorithmen Anzeigen den passenden Zielgruppen zuordnen.

Ein Promoted Tweet ist eine bezahlte Anzeige auf X (ehemals Twitter), die wie ein normaler Tweet aussieht, aber gezielt Nutzer über die eigenen Follower des Werbetreibenden hinaus ausgespielt wird.

Psychografie untersucht Zielgruppen nach psychologischen Merkmalen — Werte, Interessen, Einstellungen und Lebensstile — nicht nach demografischen Fakten wie Alter oder Standort.

QR-Code-Marketing nutzt scanbare QR-Codes, um Offline- und Digital-Erlebnisse zu verbinden — es verknüpft Print, Verpackung oder Beschilderung in einem einzigen Scan mit Online-Inhalten.

Ein qualifizierter Lead ist ein Interessent, der definierte Kriterien — Passung und Kaufabsicht — erfüllt, die ihn deutlich eher zum Kunden werden lassen als einen gewöhnlichen Lead.

Der Quality Score ist eine Google-Ads-Kennzahl, die die Relevanz Ihrer Keywords, Anzeigen und Landingpages bewertet — ein höherer Wert kann Kosten senken und die Anzeigenplatzierung verbessern.

Ein Ratio entsteht auf X (Twitter), wenn eine Antwort weit mehr Likes erhält als der Beitrag, auf den sie antwortet — ein informelles Zeichen, dass die Menge dem Verfasser widerspricht.

Die Reaktionszeit ist die durchschnittliche Dauer, die eine Marke braucht, um in sozialen Medien auf Nachrichten, Kommentare oder Erwähnungen zu antworten.

Reddit ist eine Forum-Plattform aus Tausenden Subreddits – themenbezogene Communities, in denen Nutzer Inhalte posten und sie hoch- oder runtervoten.

Reels sind die kurzen Hochformat-Videos von Instagram: 9:16-Clips im Vollbild mit Musik und Effekten, die breit an Leute empfohlen werden

Referral-Traffic sind Besuche über Links auf anderen Websites oder Social-Plattformen – nicht über Suchmaschinen oder direkte URL-Eingabe.

Ein Regram bezeichnet das erneute Teilen des Instagram-Beitrags eines anderen Nutzers auf dem eigenen Konto, in der Regel mit Credit für den ursprünglichen Urheber — das Instagram-Äquivalent zum Repost.

Die Reichweite ist die Zahl der einzelnen Accounts, die deinen Inhalt mindestens einmal gesehen haben – jede Person zählt einmal

Ein Repin ist das Speichern des Pinterest-Pins eines anderen Nutzers auf einer Ihrer eigenen Pinnwände — Pinterests zentrale Teilen-Aktion, ähnlich einem Retweet oder Reshare.

Ein Reply Guy ist jemand — meist ein Mann —, der zwanghaft auf die Posts eines bestimmten Accounts antwortet, oft ungefragt und auf der Suche nach Aufmerksamkeit oder Engagement.

Ein Repost teilt den Beitrag eines anderen Creators im Profil oder Feed mit Quellenangabe – eine gängige plattformübergreifende Content-Sharing-Aktion.

Retargeting zeigt Anzeigen an Menschen, die bereits mit deiner Marke interagiert haben – Website-Besucher, Video-Zuschauer, frühere Kunden

Return on Relationship (RoR) ist der Wert einer Marke aus echten Publikumsbeziehungen – Loyalität, Fürsprache und Vertrauen – statt aus direkten Verkäufen.

Ein Retweet veröffentlicht den Tweet eines anderen Nutzers sofort für deine Follower auf X/Twitter – Quellenangabe und Inhalt bleiben unverändert.

Ein Rich Pin ist ein Pinterest-Pin, der automatisch Live-Metadaten – Preis, Titel, Zutaten oder Artikeldetails – von der Quell-URL abruft.

Rizz ist Slang für natürliche Ausstrahlung – as of 2026 beschreibt es üblicherweise eine mühelose Fähigkeit, andere anzuziehen oder zu bezaubern

ROAS (Return on Ad Spend) ist der den Anzeigen zugeschriebene Umsatz geteilt durch ihre Kosten. Ein ROAS von 4 bedeutet

ROI (Return on Investment) ist der Nettogewinn einer Kampagne geteilt durch ihre Kosten – der Test, ob Social-Marketing-Ausgaben sich gelohnt haben.

Das „Roman Empire“-Meme bezeichnet ein Thema, an das jemand überraschend oft denkt — entstanden aus einem Trend von 2023, der Männer fragte, wie oft sie an das antike Rom denken.

Ein RSS-Feed ist eine maschinenlesbare Datei, die die neuesten Inhalte einer Website automatisch veröffentlicht — Titel, Links und Zusammenfassungen für Leser und Apps.

Sales Enablement bedeutet, Vertriebsteams mit den Inhalten, Tools, Daten und Schulungen auszustatten, die sie brauchen, um Käufer zu erreichen und Deals effektiver abzuschließen.

„Salty“ ist Slang dafür, verbittert, gereizt oder nachtragend zu sein — meist wegen einer Kleinigkeit, etwa dem Verlieren eines Spiels oder einem Kommentar, der nicht ankam.

Die Save-Rate ist der Anteil der Menschen, die deinen Beitrag für später gespeichert haben: Speicherungen ÷ Reichweite (oder Impressionen) × 100

Search Engine Marketing (SEM) ist die Bewerbung einer Website durch bezahlte Anzeigen auf den Suchergebnisseiten, in der Regel über Pay-per-Click-Gebote auf Keywords.

Ein Selfie ist ein fotografisches Selbstporträt, das meist mit ausgestrecktem Arm oder im Spiegel mit der Frontkamera eines Smartphones aufgenommen und in sozialen Medien geteilt wird.

Die semantische Suche interpretiert die Bedeutung und den Kontext hinter einer Anfrage, statt nur exakte Keywords abzugleichen, um relevantere Ergebnisse zu liefern.

Der Sentiment-Score beziffert, wie Menschen in Social Media über deine Marke fühlen

SEO ist die Praxis, Webinhalte so zu optimieren, dass sie bei organischen (unbezahlten) Suchergebnissen zu relevanten Anfragen prominent erscheinen.

SERP steht für „search engine results page“ – die Seite, die eine Suchmaschine nach einer Anfrage zurückgibt und die organische Ergebnisse neben Anzeigen, Snippets und Rich-Features auflistet.

Ein Shadowban ist eine unangekündigte Reichweiten-Beschränkung: Eine Plattform drosselt still, wie weit dein Inhalt gezeigt wird

Share of Engagement ist der Anteil deiner Marke an den Interaktionen der Kategorie: dein Engagement ÷ kombiniertes Engagement von dir und deinen

Short-Form-Video sind kurze, meist vertikale Videos — TikToks, Reels, Shorts — die auf schnellen Hooks und Empfehlungsfeeds aufbauen

Sigma, oder „Sigma Male“, ist Internetslang für einen Einzelgänger-Archetyp — einen eigenständigen, unabhängigen Mann, der außerhalb der üblichen sozialen Hierarchie erfolgreich ist.

„Simp" ist Slang für jemanden, der scheinbar zu viel tut, um die Zuneigung oder Anerkennung einer Person zu gewinnen, die er mag — online oft spöttisch gebraucht.

Eine Situationship ist eine romantische oder sexuelle Beziehung ohne definiertes Label oder Commitment — mehr als eine Freundschaft, aber offiziell keine Beziehung.

Ein Sizzle Reel ist ein kurzes, energiegeladenes Highlight-Video, das die besten Momente einer Marke, Person oder eines Projekts zeigt, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und eine Idee schnell zu verkaufen.

„Slaps“ ist Slang und bedeutet, dass etwas hervorragend oder hochwertig ist — meist über einen Song gesagt, aber auch über Essen, Videos oder jeden Inhalt, der voll einschlägt.

„Slay“ ist Slang und bedeutet, etwas außergewöhnlich gut zu machen oder herausragend auszusehen — ein Ausdruck von Lob und Ermutigung, wie in „you slayed that“.

„Sliding into DMs" bedeutet, jemanden auf Social Media ohne vorherigen öffentlichen Austausch privat anzuschreiben

SMART Goals sind Ziele, die Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant und Zeitgebunden sind – aus vagen Ideen werden konkrete, verfolgbare Vorhaben.

Snackable Content sind kurze, leicht verdauliche Medien — schnelle Clips, einzelne Grafiken oder kurze Posts —, die darauf ausgelegt sind, in Sekunden bei schnellem, beiläufigem Konsum aufgenommen zu werden.

Snapchat ist eine mobile App, die auf verschwindenden Fotos und Videos ('Snaps') basiert – sie verschwinden nach dem Ansehen – plus Stories

Snapchat Memories ist die integrierte Funktion von Snapchat, mit der Sie Snaps und Stories in einem privaten, durchsuchbaren Archiv speichern, das Sie später erneut ansehen, bearbeiten oder teilen können.

„Snatched“ ist Slang und bedeutet, dass jemand extrem gut, stylisch oder perfekt zurechtgemacht aussieht — oft ein vorteilhaftes Outfit, eine Figur oder ein Make-up-Look.

Social Business Intelligence verwandelt Social-Media-Daten in strukturierte Erkenntnisse, die geschäftliche Entscheidungen in Marketing, Produkt und Strategie leiten.

Social Commerce ist der Verkauf direkt in sozialen Plattformen – Produkt-Tags, In-App-Shops und Live-Shopping ermöglichen den Kauf

Ein Social Graph ist die Karte der Verbindungen zwischen Accounts in einem Netzwerk – wer wem folgt und mit wem interagiert – und sie prägt

Ein Social Inbox ist eine einheitliche Oberfläche, die Nachrichten, Erwähnungen und Kommentare von mehreren Social-Plattformen in einem zentralen

Social Listening bedeutet, Gespräche über deine Marke, deine Wettbewerber und deine Branche auf Social Media zu verfolgen und sie auszuwerten

Ein Social Media Handle ist dein einzigartiger @Nutzername auf einer Plattform – deine öffentliche Adresse für Mentions, Tags und Auffindbarkeit.

Social Media Intelligence (SOCMINT) ist das Sammeln und Analysieren öffentlicher Social-Media-Daten, um Erkenntnisse über Zielgruppen, Märkte oder Ereignisse zu gewinnen.

Social Media Management ist die Praxis, Inhalte auf den Social-Kanälen einer Marke zu planen, erstellen, einplanen, veröffentlichen und analysieren.

Ein Social Media Manager verantwortet Planung, Erstellung, Einplanung und Auswertung der Markenpräsenz auf Social-Media-Plattformen.

Social Media Marketing ist der Einsatz sozialer Plattformen, um eine Marke zu fördern, ein Publikum aufzubauen und Geschäftsziele zu erreichen.

Social Monitoring heißt, Erwähnungen, Kommentare und Nachrichten zu deiner Marke in Echtzeit zu beobachten und zu beantworten

Social Proof ist die psychologische Neigung, anderen nachzuahmen — Follower-Zahlen, Bewertungen, Testimonials und Shares signalisieren

Social Selling ist der Einsatz sozialer Medien – vor allem LinkedIn – um Interessenten zu finden und durch Inhalte und Beziehungsaufbau zu pflegen.

Der Social Selling Index (SSI) ist ein LinkedIn-Wert von 0 bis 100, der misst, wie effektiv Sie die Plattform nutzen, um eine professionelle Marke und ein Netzwerk aufzubauen.

Social Share of Voice (SSoV) ist dein Anteil am Branchengespräch: deine Erwähnungen ÷ alle Erwähnungen von dir und deinen Wettbewerbern × 100.

Social-Media-Analytics ist das Erfassen und Auswerten von Performance-Daten über Plattformen hinweg – die Grundlage für klügere Publishing-Entscheidungen.

Ein Social-Media-Audit ist eine strukturierte Prüfung jedes Accounts, den du betreibst — Profile, Inhalte und Kennzahlen —, um herauszufinden

Social-Media-Automation nutzt Planungstools, um Posts automatisch zu terminieren, zu veröffentlichen und zu recyceln

Social-Media-Etiquette bezeichnet die ungeschriebenen Normen und Umgangsformen, die respektvolles

Social-Media-Governance ist der Rahmen aus Regeln, Rollen und Prozessen, mit dem eine Organisation ihre Social-Aktivität konsistent, sicher und markenkonform steuert.

Eine Social-Media-Marketing-Agentur (SMMA) ist ein Unternehmen, das Social-Strategie, Content und Kampagnen für Kundenunternehmen betreut, in der Regel gegen eine wiederkehrende Gebühr.

Social-Media-Planung bedeutet, Beiträge im Voraus vorzubereiten und sie automatisch zu ausgewählten Zeiten auf einer oder mehreren Plattformen veröffentlichen zu lassen.

Eine Social-Media-Richtlinie ist ein schriftliches Dokument, das die Regeln einer Organisation dafür festlegt, wie sie und ihre Mitarbeitenden Social Media offiziell und privat nutzen.

Eine Social-Media-Strategie ist ein dokumentierter Plan, der Ziele mit Zielgruppe, Plattformen, Content-Säulen

Social-Media-Sucht ist die zwanghafte, schwer zu kontrollierende Übernutzung sozialer Plattformen, die den Alltag, den Schlaf, die Konzentration oder das Wohlbefinden beeinträchtigt.

Social-Media-Traffic bezeichnet Website-Besucher, die direkt von sozialen Plattformen kommen – gemessen über UTM-getaggte Links und Web-Analyse-Tools.

Social-Media-Werbung bedeutet, für gezielte Anzeigen auf Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok zu bezahlen, um Zielgruppen nach demografischen Merkmalen und Interessen zu erreichen.

Im Social-Media-Slang bedeutet Soft Launch, still auf etwas Neues hinzudeuten – eine Beziehung, ein Produkt oder Rebrand

SoLoMo steht für Social, Local und Mobile — ein Marketingansatz, der soziales Teilen, lokale Relevanz und mobile-first-Auslieferung verbindet, um Menschen zu erreichen.

Sponcon ist die Kurzform von „sponsored content“ — Social-Posts, für deren Veröffentlichung ein Creator bezahlt wird, um eine Marke zu bewerben, meist mit Tags wie #ad oder #sponsored gekennzeichnet.

Sponsoring ist eine bezahlte Vereinbarung, bei der eine Marke einen Creator, Kanal oder ein Event finanziert

„Stan“ bezeichnet einen extrem hingebungsvollen Fan einer Berühmtheit, eines Künstlers oder einer Marke — und als Verb, jemanden oder etwas begeistert zu unterstützen.

Stan Store ist ein Link-in-Bio-Shop-Tool, mit dem Creator digitale Produkte, Kurse und Buchungen direkt von einer einzigen mobilfreundlichen Seite verkaufen können.

Sticker sind interaktive oder dekorative Grafikelemente, die Sie zu Stories, Nachrichten und Kurzvideos hinzufügen können, um Engagement zu fördern oder einen visuellen Akzent zu setzen.

Ein Stitch ist ein TikTok-Format, mit dem du ein paar Sekunden aus dem Video eines anderen Creators ausschneidest und als Eröffnungsszene deines eigenen

Stories sind vollformatige, vertikale Beiträge, die nach 24 Stunden verschwinden und in einer Reihe oben in der App erscheinen

Die Story-Completion-Rate ist der Anteil der Zuschauer, die eine Story-Sequenz bis zum letzten Frame ansehen: Abschlüsse ÷ Starts × 100.

Storyscaping ist ein Marketingansatz, der eine immersive Welt vernetzter Markenerlebnisse aufbaut, statt eine einzelne lineare Geschichte zu erzählen, und dazu einlädt.

Storytelling-Marketing vermittelt die Botschaft einer Marke über eine Erzählung — Figuren, Konflikt und Wandel

Straight TikTok ist ein Spitzname für die Mainstream-Seite von TikTok — polierte Tänze, Trends und Influencer-Content — im Gegensatz zum schrägeren „Alt TikTok“.

Substack ist eine Publishing-Plattform, mit der Autoren und Creator E-Mail-Newsletter versenden und kostenpflichtige Abonnements direkt aus ihrer eigenen Audience heraus betreiben können.

Die Suchintention ist das Ziel hinter einer Suchanfrage — was ein Nutzer wirklich will, sei es eine Information, eine bestimmte Website, ein Vergleich oder ein Kauf.

„Sus" ist die Kurzform von suspicious oder suspect — wird verwendet, um eine Person, Aussage oder Situation zu beschreiben, die unehrlich, zwielichtig oder nicht ganz vertrauenswürdig wirkt.

Ein Swiftie ist ein hingebungsvoller Fan der Musikerin Taylor Swift — Teil einer der größten, aktivsten und organisiertesten Fan-Communitys in den sozialen Medien.

Ein Talking-Head-Video ist ein Clip, der auf eine einzelne, direkt in die Kamera sprechende Person kadriert ist — typischerweise ab den Schultern aufwärts, ein simpler, produktionsarmer Standard.

Targeting ist der Prozess, festzulegen, welche Personen eine Anzeige sehen – basierend auf Demografie, Interessen

„Tea“ ist Slang für Klatsch, Drama oder brisante Insider-Infos — wie in „spill the tea“, also die Details eines Skandals oder einer Story preisgeben.

Teaser-Content zeigt etwas vorab, bevor es erscheint – ein bewusster Vorgeschmack auf ein Produkt, ein Video oder eine Ankündigung

Ein Testimonial ist eine positive Aussage eines zufriedenen Kunden, Kunden oder Partners, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke empfiehlt und im Marketing als Social Proof genutzt wird.

„That Girl“ ist eine Social-Media-Ästhetik und ein Lifestyle-Trend rund um Wellness, Produktivität und Selbstoptimierung — eine idealisierte, makellose Persona.

Ein Thought Leader ist eine anerkannte Autorität, deren Expertise aktiv Gespräche und Meinungen in einer bestimmten Branche oder Nische prägt.

Ein Thread-Post ist eine Kette verbundener Posts, die nacheinander auf X, Threads, Bluesky oder Mastodon veröffentlicht werden — eine Möglichkeit

Threads ist Metas textbasierte Konversations-App, 2023 gestartet und mit Instagram verknüpft, konzipiert für kurze öffentliche Posts und Echtzeit-Diskussion.

Through-the-Line-Marketing (TTL) verbindet above-the-line Massenmedien und below-the-line zielgerichtete Taktiken in einer Kampagne über breite und Nischenkanäle.

Throwback Thursday (#TBT) ist eine wöchentliche Hashtag-Tradition, bei der Creators jeden Donnerstag nostalgische Fotos oder Erinnerungen aus dem Archiv

Thumb-Stopping Content ist Medien, die fesselnd genug sind, um scrollende Nutzer innehalten zu lassen — ein Post, der das schnelle, reflexartige Daumen-Scrollen lange genug unterbricht.

Eine TikTok Challenge ist ein viraler Trend, bei dem Nutzer eine bestimmte Aktion nachstellen und unter einem gemeinsamen Hashtag für die Entdeckung

TikTok Shop ist ein In-App-Marktplatz, in dem Marken und Creator Produkte in Videos und Livestreams taggen – Zuschauer kaufen ohne App-Wechsel direkt.

TikTok Stories sind kurze, vergängliche Beiträge, die für einen begrenzten Zeitraum sichtbar bleiben — TikToks Version des andernorts populär gewordenen Stories-Formats.

Ein Titelbild ist das breite Bannerbild am Kopf eines Profils oder einer Seite – der erste visuelle Eindruck, bevor ein Besucher ein einziges Wort liest.

Top of Funnel (TOFU) ist die Awareness-Phase des Marketing-Funnels, in der Inhalte eine Marke einem breiten Publikum vorstellen, das noch nicht weiß, dass es einen Bedarf hat.

„Touch Grass" ist Internet-Slang, der ungefähr „geh raus" bedeutet – ein Ratschlag an jemanden

Trendjacking ist die Praxis, eine Marke in ein Trendthema, einen Meme oder einen kulturellen Moment einzubinden, um Sichtbarkeit und Relevanz zu gewinnen, solange die Aufmerksamkeit hoch ist.

Ein Trendthema ist ein Thema, ein Hashtag, ein Sound oder ein Format, dessen Aktivität auf einer Plattform gerade in die Höhe schießt

Eine Trigger-Warnung ist ein Hinweis vor einem Inhalt, der das Publikum darauf aufmerksam macht, dass dieser Material — etwa Gewalt oder Trauma — enthält, das manche Zuschauer belasten kann.

Ein Troll ist jemand, der online bewusst provokante, beleidigende oder themenfremde Inhalte postet, um andere zu verärgern, Streit auszulösen oder eine Reaktion zu provozieren.

Tumblr ist eine 2007 gestartete Microblogging- und Social-Plattform, bekannt für ihren Mix aus Text-, Bild- und GIF-Posts, ihre Reblog-Kultur und ihre Fandom-Communitys.

Ein Tweet ist ein kurzer öffentlicher Beitrag auf X (ehemals Twitter) — Text, Bilder, Video oder Links, die im Timeline-Feed geteilt werden und für Follower sichtbar sind.

Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform von Amazon, am bekanntesten für Gaming-Übertragungen, die heute aber auch Musik, Chatting, kreative Arbeit und mehr abdeckt.

Eine Twitter Card ist Rich Media — ein Bild, eine Zusammenfassung oder eine Videovorschau — die an einen auf X (ehemals Twitter) geteilten Link angehängt wird, um Posts ansprechender zu machen.

Eine Twitter List ist eine kuratierte Gruppe von Accounts auf X (früher Twitter), deren Posts in einem eigenen Feed erscheinen, sodass Nutzer ihre Timeline ordnen und fokussieren können.

Eine Twitter Poll bettet eine native Mehrfachauswahl-Abstimmung in X/Twitter-Beiträge ein und sammelt Zielgruppenmeinungen ohne Plattformwechsel.

Twitter Spaces ist die Live-Audio-Gesprächsfunktion auf X (ehemals Twitter), mit der Hosts Sprachdiskussionen in Echtzeit führen können, denen Zuhörer beitreten können.

Ein UGC-Creator ist jemand, der von Marken bezahlt wird, um authentisch wirkende Inhalte im Nutzerstil zu produzieren, die die Marke anschließend auf ihren eigenen Kanälen veröffentlicht.

Eine Unique Selling Proposition (USP) ist der spezifische, unverwechselbare Vorteil, der eine Marke oder ein Produkt von Wettbewerbern abhebt.

Ein URL-Shortener kürzt lange Web-Adressen zu kompakten Links, macht sie auf zeichenbegrenzten Plattformen teilbar und erfasst Klickdaten für die Analyse.

User-generated Content (UGC) ist Content über eine Marke, den Kund:innen, Fans oder Nutzer:innen erstellen – Fotos, Bewertungen, Videos

Ein UTM-Code ist ein Textschnipsel in einer URL, damit Analytics-Tools erkennen, welcher Social-Beitrag oder Kanal jeden Website-Besuch ausgelöst hat.

Der Vanish Mode ist eine Meta-Messaging-Funktion, bei der gesendete Nachrichten automatisch verschwinden, sobald sie gesehen und der Chat geschlossen wurde.

Vanity Metrics sind Zahlen, die beeindruckend wirken – Follower-Zahlen, rohe Likes –, sich aber nicht mit Umsatz, Leads oder Ergebnissen verknüpfen lassen.

Die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) ist ein Teilgebiet der KI, das Computer befähigt, menschliche Sprache in Text und Sprache zu verstehen, zu interpretieren und zu erzeugen.

Ein Verifizierungsabzeichen ist das Häkchen, das die Identität eines Kontos bestätigt — früher nur namhaften Konten vorbehalten

Vertikales Video ist Aufnahmematerial, das höher als breit aufgenommen und dargestellt wird — typischerweise im Seitenverhältnis 9:16 — konzipiert, um einen aufrecht gehaltenen Smartphone-Bildschirm zu füllen.

Ein Vibe Check ist eine schnelle, informelle Einschätzung der Stimmung, Energie oder Authentizität einer Person, eines Orts oder einer Situation — bestanden oder durchgefallen je nach dem Gefühl, das sie ausstrahlt.

Die Video-View-Rate ist der Anteil der Impressionen, der zu Views wurde: Views ÷ Impressionen × 100. Was als „View“ zählt

Der virale Koeffizient (K-Faktor) ist die durchschnittliche Zahl neuer Nutzer, die jeder bestehende Nutzer generiert, und misst, wie selbstverbreitend ein Inhalt oder Produkt ist.

Virales Marketing gestaltet Inhalte so, dass Zuschauer sie selbst verbreiten — jeder Share gewinnt neue Zuschauer, die wieder teilen

Die Viralitätsrate ist der Prozentsatz der Zuschauer, die deinen Content geteilt haben: Shares ÷ Impressionen (oder Reach) × 100

Virtual Reality (VR) ist eine immersive, computergenerierte Umgebung, die Nutzer über Headsets erleben und die von Marken zunehmend genutzt wird.

Ein virtueller Influencer ist eine computergenerierte, fiktive Figur mit Social-Media-Präsenz, die von einem Team betrieben wird, um Inhalte zu posten und mit Marken zu kooperieren.

Ein Vlog (Video-Blog) ist eine episodische Videoserie, in der ein Creator Erlebnisse oder den Alltag dokumentiert und so persönliche Nähe aufbaut.

Ein Wasserzeichen ist ein sichtbares Logo oder Symbol auf einem Foto oder Video, das den Creator kennzeichnet und unautorisierten Weitergebrauch erschwert.

Web Stories sind bildschirmfüllende, antippbare, visuelle Inhalte — wie Social Stories —, die im offenen Web leben und in Google Search und Discover erscheinen können.

Web3 steht für ein dezentrales Internet auf Blockchain-Basis, bei dem Nutzer ihre Daten und Identität selbst besitzen statt sie an Plattformen abzugeben.

Ein Webinar ist ein interaktives Online-Seminar für Bildung, Demos und Lead-Generierung – Teilnehmer melden sich vorab an und nehmen remote teil.

Ad Creative ist alles, was ein Publikum in einer Anzeige sieht und hört — Bild oder Video, Text, Headline, CTA — und oft der größte Performance-Hebel

Die Wettbewerbsanalyse ist die Praxis, konkurrierende Accounts zu untersuchen – ihre Inhalte, ihren Takt und ihr Engagement

WhatsApp ist eine globale Messaging-App mit verschlüsseltem Chat, Sprach- und Videoanrufen sowie Business-Tools wie Broadcast-Listen und Produktkatalog.

White Hat bezeichnet ethische, richtlinienkonforme Marketing- und SEO-Taktiken, die nachhaltig Ergebnisse aufbauen, ohne Nutzer zu täuschen oder Plattformregeln zu verletzen.

Ein Whitepaper ist ein tiefgehender Bericht, der ein Thema erklärt, Forschung oder Daten präsentiert und eine begründete These vertritt — oft zur Gewinnung von B2B-Leads genutzt.

Woman Crush Wednesday (WCW) ist ein wöchentlicher Hashtag-Trend, bei dem Nutzer über eine Frau posten, die sie bewundern, feiern oder attraktiv finden — jeden Mittwoch.

Die Workflow-Automatisierung nutzt Software, um wiederkehrende, regelbasierte Aufgaben automatisch auszuführen, den manuellen Aufwand zu reduzieren und mehrstufige Prozesse konsistent zu halten.

X, ehemals Twitter, ist eine Echtzeit-Social-Plattform rund um kurze öffentliche Posts, Reposts und Konversations-Threads — 2023 von Twitter umbenannt.

Yeet ist Slang und bedeutet, etwas mit Wucht oder ungestüm zu werfen — außerdem als Allzweck-Ausruf für Begeisterung oder energischen Zuspruch verwendet.

YouTube SEO ist die Praxis, Videotitel, Beschreibungen, Tags und Metadaten so zu optimieren, dass Videos in der YouTube-Suche höher ranken und häufiger empfohlen werden.

YouTube Shorts sind YouTubes vertikale Kurzvideos – ein Hochformat-Format, das in einem eigenen scrollbaren Feed neben langen Inhalten angezeigt wird.

YouTube Studio ist das integrierte Dashboard von YouTube, in dem Creator Videos verwalten, Analysen einsehen, Kommentare moderieren sowie Kanaleinstellungen und Monetarisierung steuern.

Ein YouTube-Markenkonto ist eine geteilte Kanalidentität, die von einem privaten Google-Konto getrennt ist und mehreren Personen erlaubt, einen Kanal mit unterschiedlichen Rollen zu verwalten.

YouTube-Monetarisierung umfasst die Wege, wie Creator auf YouTube Einnahmen erzielen — Werbeeinnahmen, Mitgliedschaften, Super Chats und Shopping — hauptsächlich über das Partnerprogramm.

Zeichenanzahl ist die Gesamtzahl aller Zeichen in einem Beitrag – Leerzeichen und Satzzeichen inklusive. Jede Plattform hat eine andere Maximallänge.

Zeitgeist-Marketing ist die Praxis, die Botschaft einer Marke auf die vorherrschende Stimmung, Werte und kulturellen Gespräche des Moments abzustimmen, um aktuell zu wirken.

Eine Zero-Click-Suche ist eine Suche, bei der Nutzer ihre Antwort direkt auf der Ergebnisseite finden — über ein Featured Snippet, ein Knowledge Panel oder eine KI-Zusammenfassung.

Zero-Party Data sind Informationen, die Kunden einer Marke bewusst mitteilen – Quiz-Antworten, geäußerte Präferenzen, Umfragen – freiwillig gegeben

Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe, an die eine Marke ihre Inhalte richtet – bestimmt durch Demografie

Zielgruppensegmentierung teilt eine Zielgruppe anhand gemeinsamer Merkmale — Demografie, Interessen oder Verhalten — in kleinere Gruppen auf, damit jede eine relevante Botschaft erhält.