Quick definition
GRWM – Get Ready With Me – ist ein Videoformat, in dem Creator sich beim Fertigmachen filmen und dabei Kommentare, Produkte oder Gespräche teilen.
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Get Ready With Me-Videos entstanden auf YouTube als Format, bei dem Creator sich in Echtzeit filmen – beim Schminken, beim Stylen eines Outfits oder beim Vorbereiten auf ein Event – und dabei in die Kamera sprechen. Die Routineaufgabe wird zur Kulisse für Gespräche: Meinungen zu aktuellen Ereignissen, Produktempfehlungen oder einfach den entspannten Plausch, der das Publikum das Gefühl gibt, gemeinsam mit einer Freundin bereit zu werden. Das Format wanderte zu TikTok und Instagram Reels, wo kürzere komprimierte Versionen zu einem der meistgesehenen Content-Genres auf beiden Plattformen wurden.
Die Anziehungskraft liegt in parasozialer Nähe: Jemandem bei einer alltäglichen Routine zuzusehen schafft eine Intimität, die polierter redaktioneller Content selten erreicht. Zuschauer bleiben nicht, weil das Fertigmachen an sich fesselnd ist, sondern weil sie diese Zeit mit genau diesem Creator genießen. Für Marken ist GRWM effektiv für Produktintegration – ein Creator, der ein Produkt natürlich aufnimmt, erklärt, warum er es verwendet, und es in die Routine einbaut, wirkt erheblich echter als ein geskriptetes Werbe-Read vor einer leeren Wand.
Eine Beauty-Marke kooperiert mit einem Creator für ein gesponsertes GRWM. Statt eines geskripteten sechzigsekündigen Werbetexts filmt der Creator eine zwölfminütige Morgenroutine und integriert dabei in Minute vier das Foundation-Produkt der Marke neben nicht gesponserten Hautpflegeschritten. Die Kommentarspalte diskutiert sowohl das Produkt als auch die Meinungen des Creators zu anderen während des Videos angesprochenen Themen – das Publikum blieb also, engagierte sich und verband die Marke mit einem Erlebnis, das es wirklich genoss. Das gesponserte Produkt ist ein Faden in einem größeren, authentischen Gespräch.
GRWM eignet sich gut für Produktkategorien, die sich natürlich in Fertigmachen-Routinen einfügen: Beauty, Hautpflege, Mode, Audiogeräte und Morgengetränke-Marken. Außerhalb dieser Kategorien funktioniert oft ein „Vorbereitung"-Framing: „Get ready with me for a client presentation" oder „Get ready for a road trip" erweitert das Format ohne Glaubwürdigkeitsverlust. Halte Integrationen leicht – ein oder zwei Produkte pro Video – und lass die authentische Stimme des Creators die Empfehlung tragen, statt das Produkt zu übernehmen.
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GRWM-Content, der in einem Workflow auf Reels, TikTok und YouTube Shorts veröffentlicht wird, beseitigt Multi-Plattform-Reibung – SocialKits plattformspezifische Anpassung ermöglicht das Anpassen von Captions und Details für jedes Netzwerk aus einer einzigen Compose-Ansicht.
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