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GRWM — Get Ready With Me — è un formato video in cui i creator si filmano mentre si preparano, condividendo commenti
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I video Get Ready With Me sono nati su YouTube come formato in cui i creator si filmano in tempo reale — applicando il make-up, scegliendo un outfit o preparandosi a un evento — mentre parlano in camera. Il gesto quotidiano diventa lo sfondo di una conversazione: opinioni su temi di attualità, consigli sui prodotti, o semplicemente quella chiacchierata informale che fa sentire il pubblico come se si stesse preparando insieme a un amico. Il formato è poi migrato su TikTok e Instagram Reels, dove versioni più brevi e compresse sono diventate uno dei generi di contenuto più visti su entrambe le piattaforme.
Il fascino sta nella vicinanza parasociale: guardare qualcuno svolgere una routine quotidiana crea un’intimità che i contenuti editoriali curati raramente riescono a ottenere. Gli spettatori restano non perché il processo di preparazione sia di per sé avvincente, ma perché amano trascorrere quel tempo con quel creator specifico. Per i brand, il GRWM è efficace per l’integrazione di prodotto: un creator che prende naturalmente un prodotto, spiega perché lo usa e lo dimostra all’interno della routine sembra molto più autentico di uno spot recitato davanti a uno sfondo neutro.
Un brand di beauty collabora con un creator per un GRWM sponsorizzato. Invece di uno spot scritto di sessanta secondi, il creator gira una routine mattutina di dodici minuti, integrando con naturalezza il fondotinta del brand al minuto quattro, tra step di skincare non sponsorizzati. La sezione commenti discute sia il prodotto sia le opinioni del creator sugli altri argomenti toccati nel video — il che significa che il pubblico è rimasto, ha interagito e ha associato il brand a un’esperienza che ha davvero apprezzato. Il prodotto sponsorizzato è un filo all’interno di una conversazione più ampia e autentica.
Il GRWM si adatta bene alle categorie di prodotto che rientrano naturalmente nelle routine di preparazione: beauty, skincare, moda, attrezzatura audio e brand di bevande mattutine. Al di fuori di queste categorie, spesso funziona una declinazione "prep": "Get ready with me per una presentazione al cliente" o "Get ready for a road trip" amplia il formato senza forzarne la credibilità. Mantieni le integrazioni leggere — uno o due prodotti per video — e lascia che la voce autentica del creator porti l’endorsement, senza che il prodotto prenda il sopravvento.
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