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GRWM — Get Ready With Me — est un format vidéo où les créateurs se filment en se préparant et partagent avis, produits ou conversation avec leurs abonnés.
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Les vidéos Get Ready With Me sont nées sur YouTube comme un format où les créateurs se filment en temps réel — se maquillant, choisissant une tenue ou se préparant pour un événement — tout en parlant à la caméra. La tâche routinière devient un décor pour la conversation : opinions sur l’actualité, recommandations de produits ou simplement ce type de discussion décontractée qui donne à l’audience l’impression de se préparer aux côtés d’un ami. Le format a migré vers TikTok et Instagram Reels, où des versions plus courtes et condensées sont devenues l’un des genres de contenu les plus regardés sur les deux plateformes.
L’attrait réside dans la proximité parasoiale : regarder quelqu’un passer par une routine banale crée une intimité que les contenus éditoriaux soignés parviennent rarement à reproduire. Les spectateurs restent non pas parce que le processus de préparation est intrinsèquement captivant, mais parce qu’ils apprécient passer du temps avec ce créateur en particulier. Pour les marques, le GRWM est efficace pour l’intégration de produits — un créateur qui attrape naturellement un produit, explique pourquoi il l’utilise et le démontre dans sa routine semble considérablement plus authentique qu’une publicité scriptée devant un mur blanc.
Une marque de beauté s’associe à une créatrice pour un GRWM sponsorisé. Au lieu d’une publicité scriptée de soixante secondes, la créatrice filme une routine matinale de douze minutes, intégrant naturellement le fond de teint de la marque à la quatrième minute, aux côtés d’étapes de soin non sponsorisées. La section de commentaires discute à la fois du produit et des opinions de la créatrice sur d’autres sujets abordés durant la vidéo — ce qui signifie que l’audience est restée, s’est engagée et a associé la marque à une expérience qu’elle a réellement appréciée. Le produit sponsorisé n’est qu’un fil dans une conversation plus large et authentique.
Le GRWM convient bien aux catégories de produits qui s’intègrent naturellement dans les routines de préparation : beauté, soin, mode, équipement audio et boissons du matin. En dehors de ces catégories, un cadrage « préparation » fonctionne souvent : « Get ready with me pour une présentation client » ou « Get ready for a road trip » élargit le format sans forcer la crédibilité. Gardez les intégrations légères — un ou deux produits par vidéo — et laissez la voix authentique du créateur porter la recommandation plutôt que de laisser le produit prendre toute la place.
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