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La vidéo courte, ce sont des clips brefs, généralement verticaux — TikToks, Reels, Shorts
La vidéo courte, ce sont des clips brefs — généralement verticaux, généralement de moins de deux minutes — conçus pour les flux que l’on fait défiler. TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts en sont les contenants canoniques, avec des équivalents proches sur Facebook, LinkedIn et Pinterest. Les durées maximales varient selon la plateforme et ont grimpé au fil des ans, si bien que le « court » se définit moins par un chiffre que par la grammaire : accroche instantanée, une seule idée, aucune mise en bouche.
La vidéo courte est diffusée avant tout par recommandation, et non par abonnement — les flux de type « Pour toi » montrent votre clip à des personnes qui n’ont jamais entendu parler de vous, en fonction de la réaction des premiers spectateurs. C’est le format de découverte organique le plus puissant auquel la plupart des comptes ont accès. Les plateformes ont indiqué à plusieurs reprises que la rétention — la part du clip que les gens regardent réellement — est au cœur de cette diffusion, ce qui explique pourquoi les premières secondes pèsent autant.
Un tutoriel de 40 secondes est exporté proprement (sans filigrane) et programmé sur TikTok, Reels et Shorts — trois flux de recommandation alimentés par un seul fichier. Les analytics natives montrent ensuite que les spectateurs regardent en moyenne 15 de ses 40 secondes : 37.5% de rétention, avec une chute visible au niveau du carton-titre trop lent placé en ouverture. Le clip suivant ouvre directement sur le punch, et la rétention — puis la portée — grimpe.
Commencez par l’accroche, gardez une seule idée par clip et sous-titrez pour un visionnage sans le son. Publiez nativement sur chaque plateforme plutôt que de repartager des téléchargements filigranés — Instagram a indiqué que les Reels filigranés pouvaient être rétrogradés. Lisez ensuite les analytics natives de chaque réseau pour le temps de visionnage et la rétention, et laissez les points de décrochage vous apprendre où les clips perdent les spectateurs.
Where SocialKit fits
SocialKit publie le même clip sur TikTok, Instagram, YouTube Shorts et plus encore en une seule programmation, avec des légendes et des hashtags propres à chaque plateforme pour que chaque version paraisse native — puis consultez les analytics propres à chaque plateforme pour les données de temps de visionnage.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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