Les termes des réseaux sociaux, expliqués simplement

L’A/B testing publie deux versions d’une publication ou d’une annonce qui diffèrent par une seule variable — accroche, visuel, CTA

Une accroche est la première ligne, la première image ou les premières secondes d’une publication

L’acquisition d’utilisateurs est le processus consistant à gagner de nouveaux utilisateurs ou clients pour un produit, un service ou une plateforme via le marketing, la publicité et des stratégies de croissance.

L’activation de marque est une campagne ou un événement conçu pour donner vie à une marque via des expériences interactives qui suscitent notoriété, engagement et émotion.

L’addiction aux réseaux sociaux est une surutilisation compulsive et difficile à contrôler des plateformes sociales qui perturbe la vie quotidienne, le sommeil, la concentration ou le bien-être.

L’advertainment mêle publicité et divertissement — un contenu de marque conçu pour divertir avant tout, afin que son message marketing soit accueilli plutôt qu’ignoré.

Une agence de marketing des réseaux sociaux (SMMA) est une entreprise qui gère la stratégie sociale, le contenu et les campagnes de ses clients, généralement contre des honoraires récurrents.

Un algorithme de réseau social est le système de classement qui décide quelles publications chaque utilisateur voit, et dans quel ordre

L’algospeak est le langage codé que les créateurs utilisent sur les réseaux sociaux pour évoquer des sujets sensibles en contournant les filtres

L’Alt TikTok est le nom informel du côté plus étrange et expérimental de TikTok — surréaliste et de niche, distinct du « Straight TikTok » mainstream.

Un ambassadeur de marque est une personne qui représente et promeut une marque sur le long terme — souvent un client

L’analyse concurrentielle est la pratique consistant à étudier les comptes rivaux — leur contenu, leur cadence et leur engagement

L’analytique des réseaux sociaux consiste à collecter et interpréter les données de performance — le socle de décisions de publication plus intelligentes.

L’analytique prédictive utilise des données historiques, des statistiques et le machine learning pour anticiper des résultats futurs tels que l’engagement, l’attrition ou les ventes.

Un appel à l’action (CTA) est la phrase qui dit à votre audience exactement quoi faire ensuite — commenter, partager, enregistrer

Un Ask Me Anything (AMA) est une session de questions-réponses ouverte où un hôte invite son audience à poser des questions sur n’importe quel sujet et y répond en direct ou sur une période définie.

L’astroturfing consiste à simuler un soutien populaire — en utilisant des comptes faux ou coordonnés pour faire passer un message pour une opinion publique authentique et spontanée.

« Ate » est un argot signifiant que quelqu’un a été exceptionnel ou impeccable — comme dans « she ate », un compliment pour un acte accompli avec talent et assurance.

L’atomisation de contenu est la pratique consistant à découper un contenu volumineux en de nombreuses pièces plus petites et autonomes, adaptées à différentes plateformes et formats.

L’attribution multicanal répartit le crédit de conversion sur chaque point de contact du parcours client — pas seulement le dernier clic avant l’achat.

L’audience cible est le groupe qu’une marque vise via ses contenus — défini par des données démographiques, des intérêts et des habitudes de plateforme.

Une audience similaire (lookalike) est un groupe de ciblage publicitaire qu’une plateforme construit en trouvant des utilisateurs qui ressemblent à une

Les audiences sur le marché sont des segments de ciblage publicitaire regroupant des utilisateurs dont le comportement en ligne signale qu’ils recherchent activement ou sont prêts à acheter un produit ou un service.

Un audit des réseaux sociaux est une revue structurée de chaque compte que vous gérez — profils, contenus et indicateurs — pour repérer ce qui fonctionne

L’authenticité de marque est le degré auquel une marque est perçue comme sincère, cohérente et fidèle à ses valeurs déclarées — un moteur clé de la confiance du public.

L’automatisation des réseaux sociaux programme et publie les publications automatiquement — maintenant chaque réseau connecté et actif sans effort manuel.

L’automatisation des workflows utilise un logiciel pour exécuter automatiquement des tâches répétitives et basées sur des règles, réduisant l’effort manuel et gardant les processus multi-étapes cohérents.

Le B-roll est un métrage supplémentaire ou secondaire monté dans une vidéo aux côtés du plan principal — pour illustrer, ajouter du contexte et masquer les coupes.

Le B2C, ou business-to-consumer, désigne les entreprises qui vendent des produits ou services directement aux consommateurs individuels plutôt qu’à d’autres entreprises.

Un badge de vérification est la coche confirmant l’identité d’un compte — autrefois réservée aux comptes notables

Bae est un terme d’affection désignant un partenaire ou une personne qui vous est chère — souvent présenté comme l’acronyme de « before anyone else », une origine pourtant contestée.

Une balise canonique est un élément HTML qui indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page dupliquée ou similaire est la principale, consolidant les signaux de classement vers une seule.

Le bas de l’entonnoir (BOFU) est l’étape finale du parcours d’achat, où des prospects à forte intention sont proches de convertir et ont besoin d’un élan décisif.

BeReal est une app sociale qui invite ses utilisateurs une fois par jour à un moment aléatoire à capturer une photo double caméra spontanée

« Bet » est un argot qui signale l’accord, la confirmation ou l’acceptation — grosso modo « ok », « ça marche » ou « chiche », selon le contexte.

Le big data désigne des jeux de données trop volumineux, rapides ou variés pour être traités par les outils traditionnels — analysés pour révéler des tendances qui éclairent les décisions marketing.

La bio d’un réseau social est la courte description de profil sous votre nom d’utilisateur — généralement sous 160 caractères

Bitmoji est une application appartenant à Snapchat qui permet aux utilisateurs de créer un avatar cartoon personnalisé, utilisé comme sticker

Le black hat désigne les tactiques marketing et SEO manipulatrices qui violent les règles des plateformes pour gagner des classements, de la portée ou de l’engagement — au risque de pénalités ou de bannissements.

Black Twitter est un réseau informel et influent d’utilisateurs noirs sur Twitter/X, connu pour façonner la conversation culturelle, l’humour, l’activisme et les tendances virales.

La blockchain est un registre numérique distribué qui enregistre des transactions sur de nombreux ordinateurs, rendant les entrées difficiles à modifier après coup sans consensus du réseau.

Bluesky est un réseau de microblogging décentralisé reposant sur l’AT Protocol ouvert, où les utilisateurs publient de courts messages

BookTok est la communauté TikTok consacrée aux recommandations et critiques de livres

Le Boomerang est une fonctionnalité Instagram qui assemble une rafale de photos en une courte vidéo en boucle jouée en avant puis en arrière, en continu.

Le « boy math » est un format de blague viral qui pointe une logique illogique ou intéressée attribuée aux hommes — le pendant masculin du « girl math ».

Le brainrot désigne un contenu en ligne de faible qualité et hyper-addictif — ou le brouillard mental lié à sa surconsommation — et l’argot absurde qu’il engendre.

Un brand advocate est un client satisfait qui promeut volontairement une marque par le bouche-à-oreille, les avis et les publications sociales

Une charte de marque est un document de référence définissant les standards visuels et de ton d’une marque — couleurs, typographie

La broetry est un style d’écriture LinkedIn qui découpe un post en courts paragraphes dramatiques d’une seule ligne pour créer de l’emphase — une mise en forme poétique utilisée pour booster l’engagement.

Bussin est un mot d’argot signifiant que quelque chose est vraiment bon — le plus souvent employé pour une nourriture délicieuse, comme dans « this food is bussin », mais appliqué à tout ce qui est excellent.

Un calendrier éditorial est un plan prévisionnel de ce que vous allez publier, où et quand — des posts associés à des dates

Une campagne regroupe contenus et annonces coordonnés autour d’un objectif unique — pour orienter une audience définie vers un résultat mesurable.

Un canal de diffusion Instagram est un outil de messagerie un-à-plusieurs qui permet à un créateur d’envoyer textes, photos, sondages et notes vocales directement aux abonnés qui s’y inscrivent.

Caught in 4K désigne le fait d’être enregistré ou pris en capture d’écran en train de faire quelque chose que vous nieriez — capturé avec un tel niveau de détail que la preuve est incontestable.

CFBR signifie « commenting for better reach » — un commentaire que les gens laissent pour booster la visibilité d’un post en ajoutant l’engagement que l’algorithme récompense.

Un challenge TikTok est une tendance participative virale où les utilisateurs reproduisent une action ou un concept et le publient avec un hashtag commun

Un chatbot est un logiciel automatisé qui simule des conversations, répondant aux questions des utilisateurs via les DM ou les messageries sociales sans

Cheugy est un terme d’argot désignant quelque chose autrefois tendance mais désormais dépassé ou trop appuyé — souvent des esthétiques perçues comme démodées ou stéréotypées millennials.

Le chroma key est une technique vidéo qui remplace un fond de couleur unie — généralement vert ou bleu — par une autre image, couramment appelée fond vert.

Chronically online désigne généralement quelqu’un dont l’humour, les références et la vision du monde sont façonnés presque entièrement par internet.

Le ciblage géographique consiste à diffuser des publicités ou du contenu aux utilisateurs en fonction de leur localisation — pays, région, ville ou code postal.

Le ciblage est le processus qui consiste à définir quelles personnes voient une publicité selon leur démographie, leurs intérêts

Un clapback est une réplique cinglante et spirituelle à une critique ou une insulte sur les réseaux sociaux — une réponse rapide et incisive qui retourne la situation contre l’attaquant initial.

Le clickbait est un contenu délibérément conçu avec des titres sensationnels ou trompeurs pour maximiser les clics

Le clout est l’influence ou la crédibilité en ligne — le degré de respect et d’écoute qu’un compte, un créateur ou une marque inspire dans une communauté.

Le co-marketing est un partenariat où deux marques ou plus collaborent sur une campagne, partageant efforts, audiences et résultats pour toucher plus de monde que chacune seule.

Un code UTM est un fragment ajouté à une URL pour que les outils d’analytique identifient quel post

« Coded » est un terme argotique qui désigne le fait de dégager l’ambiance ou les signaux d’un type particulier — comme « villain-coded » ou « grandma-coded » — décrivant une esthétique ou une personnalité.

Le coefficient viral (facteur K) est le nombre moyen de nouveaux utilisateurs que chaque utilisateur existant génère, mesurant le degré d’auto-propagation d’un contenu ou d’un produit.

Le commerce conversationnel consiste à vendre via la messagerie en temps réel — applis de chat, DM, chatbots ou live chat — où la conversation même déclenche l’achat.

Une communauté de marque est un groupe de clients et de fans qui interagissent entre eux — et pas seulement avec la marque

Le community management consiste à créer et entretenir une relation avec votre audience : répondre

Un compte de marque YouTube est une identité de chaîne partagée, distincte d’un compte Google personnel, permettant à plusieurs personnes de gérer une chaîne avec des rôles différents.

Un giveaway est une campagne dans laquelle un créateur ou une marque offre des prix en échange d’actions d’abonnés telles que taguer un ami

Le content shock est le point où le volume de contenu produit dépasse la capacité de l’audience à le consommer, rendant l’attention organique plus difficile.

Le contenu de marque est un contenu qu’un créateur ou un éditeur réalise dans le cadre d’un partenariat de marque rémunéré — divulgué comme tel

Le contenu des coulisses montre la réalité brute d’une marque — processus, personnes, espace de travail

Le contenu éphémère est un contenu de réseaux sociaux qui disparaît après une durée définie — généralement 24 heures

Le contenu evergreen reste pertinent longtemps après sa publication — tutoriels, réponses, posts de référence

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est un contenu sur une marque créé par des clients, des fans ou des utilisateurs — photos, avis, vidéos

Le contenu long format est un matériel approfondi — vidéos complètes, podcasts, articles — qui troque le scroll rapide contre une attention plus profonde

Le contenu premium (gated content) est un contenu verrouillé derrière une action — souvent un formulaire, une inscription par e-mail ou un paiement — que l’audience échange contre des informations ou de l’argent pour y accéder.

Le contenu produit par des professionnels (PGC) désigne des médias créés par des experts formés — studios, agences ou équipes de marque — avec des standards de production.

Le contenu qui arrête le pouce est un média assez captivant pour faire suspendre le défilement — un post qui interrompt le scroll rapide et réflexe assez longtemps pour capter l’attention.

Le contenu sans visage est du contenu créé sans montrer le visage du créateur — à l’aide de voix off, de texte, de captures d’écran, de séquences stock ou de plans produit.

Le contenu snackable est un média court et facile à digérer — clips rapides, visuels uniques ou posts brefs — conçu pour être consommé en quelques secondes, dans un usage rapide et informel.

Le contenu teaser donne un aperçu de quelque chose avant son lancement : un aperçu volontaire d’un produit

Cooked est un terme d’argot signifiant fichu, ruiné ou épuisé — si vous êtes « cooked », vous êtes dans le pétrin ou complètement lessivé, sans possibilité de rebond.

Copium est la contraction de « cope » et « opium » — un terme humoristique pour la drogue métaphorique que l’on prend pour se consoler après une perte, une défaite ou une déception.

Le copywriting est l’art d’écrire un texte persuasif — le « copy » — conçu pour déclencher une action précise, comme cliquer, acheter ou s’inscrire.

Le coût d’acquisition client (CAC) est la dépense totale de vente et de marketing nécessaire pour gagner un nouveau client, obtenu en divisant cette dépense par les nouveaux clients acquis.

Le coût par engagement (CPE) est ce que vous payez pour chaque interaction sur une publication sponsorisée : dépenses publicitaires totales ÷ engagements

Les couvertures de Stories à la une Instagram sont les petites vignettes circulaires qui représentent les Stories à la une enregistrées sous la bio d’un profil.

Le CPA (coût par acquisition) est le montant moyen qu’un annonceur paie pour obtenir une conversion, comme une vente ou une inscription — dépense totale divisée par les acquisitions.

Le CPC (coût par clic) est le prix moyen que vous payez pour chaque clic sur votre annonce : dépense totale ÷ clics totaux

Le CPL (coût par lead) est le montant moyen qu’un annonceur paie pour générer un lead qualifié — les dépenses totales de campagne divisées par le nombre de leads captés.

Le CPM (coût pour mille) est le prix de 1 000 impressions publicitaires : dépense ÷ impressions × 1 000

Le CPV (coût par vue) est un modèle de tarification des annonces vidéo où l’annonceur paie chaque fois qu’un spectateur regarde l’annonce — la dépense divisée par le nombre de vues qualifiées.

La créa publicitaire, c’est tout ce qu’une audience voit et entend dans une annonce — image ou vidéo, texte, accroche, CTA

Create Once, Publish Everywhere (COPE) est une stratégie de contenu qui consiste à produire un actif central et à l’adapter pour le diffuser sur de nombreuses plateformes et formats.

Un créateur de contenu est une personne qui produit et publie des médias numériques — vidéos, posts, images ou textes — pour une audience sur les plateformes en ligne.

Un créateur UGC est une personne payée par des marques pour produire un contenu d’apparence authentique, de style utilisateur, que la marque publie ensuite sur ses propres canaux.

Creative Commons est un système de licences permettant aux créateurs d’accorder des droits de réutilisation définis — autorisant légalement le partage

Un Creator Fund est un programme de plateforme qui rémunère les créateurs à partir d’une cagnotte, selon la performance de leur contenu, surtout associé au fonds initial de TikTok.

Un creator marketplace est une plateforme qui met en relation les marques et les créateurs pour des partenariats rémunérés — un espace pour découvrir, évaluer et engager des influenceurs pour des posts sponsorisés.

Cringe décrit un contenu ou un comportement si gênant ou embarrassant qu’il fait grimacer le spectateur — employé comme adjectif (« c’est cringe ») et comme nom (« peak cringe »).

Le cross-posting consiste à publier le même contenu sur plusieurs réseaux sociaux — idéalement adapté au format

Le crowdsourcing recueille des idées, des contenus ou des solutions auprès d’un large public plutôt que d’une équipe interne fermée

Le CSAT (score de satisfaction client) mesure le niveau de satisfaction des clients vis-à-vis d’un produit, d’un service ou d’une interaction, généralement via une courte enquête de satisfaction.

La curation de contenu consiste à sélectionner et partager des contenus tiers pertinents aux côtés de vos posts originaux pour apporter une valeur

Un dark post est une publicité sociale conçue pour ressembler à une publication classique, mais jamais publiée sur votre profil ou votre fil

Le dark social, c’est le partage que vos analytics ne savent pas attribuer : des liens passés en messages privés

Le deep linking redirige les utilisateurs directement vers un écran précis dans une appli — fiche produit, panier ou profil

Un deepfake est un média synthétique — généralement vidéo ou audio — dans lequel l’IA sert à remplacer ou fabriquer de manière convaincante l’apparence ou la voix d’une personne réelle.

La défense de la marque, c’est lorsque des clients satisfaits promeuvent activement une marque — via avis, recommandations et bouche-à-oreille — devenant des marketeurs volontaires et de confiance.

Le déinfluencing est une tendance où les créateurs déconseillent des produits très médiatisés

Delulu est un terme d’argot internet pour « delusional » (illusoire) — utilisé de façon ludique pour décrire quelqu’un aux croyances follement optimistes ou irréalistes, souvent sur l’amour ou la réussite.

La demand generation est une stratégie marketing qui vise à construire notoriété et intérêt pour les produits d’une marque sur tout le funnel, avant qu’un lead soit prêt à acheter.

Le demand waterfall est un cadre B2B qui cartographie la progression des leads à travers des étapes définies — de la demande initiale à l’opportunité qualifiée jusqu’au chiffre d’affaires conclu.

Demure est un terme d’argot popularisé en 2024 pour désigner une attitude modeste, soignée et prévenante — souvent associée à « mindful » dans la formule « very demure, very mindful ».

La distribution de contenu est le processus qui consiste à publier et promouvoir du contenu sur les canaux — owned, earned et paid — pour atteindre la bonne audience là où elle se trouve.

Do it for the gram signifie faire quelque chose surtout pour le publier sur Instagram (« the gram ») — privilégier une photo ou une vidéo partageable plutôt que l’expérience elle-même.

Les données démographiques sont les traits statistiques d’une population — âge, genre, revenu, éducation et localisation — utilisés pour définir et segmenter une audience cible en marketing.

Le doomscrolling consiste à consommer compulsivement un flux interminable de mauvaises nouvelles ou de contenus anxiogènes sur les réseaux sociaux

Le double-tap est le geste qui consiste à tapoter deux fois une publication pour enregistrer un like sur Instagram et les apps similaires

Le doxxing consiste à publier en ligne les informations privées d’une personne — adresse du domicile, numéro de téléphone ou lieu de travail — sans son consentement, généralement pour la harceler ou l’intimider.

Drip est un terme d’argot désignant des vêtements et accessoires stylés et à la mode — quelqu’un qui a du « drip » affiche un style assuré, percutant et qui attire le regard.

Le Duo est un format TikTok qui affiche votre vidéo côte à côte avec l’originale d’un autre créateur

La durée de visionnage moyenne est le temps moyen que les spectateurs passent à regarder votre vidéo : temps de visionnage total ÷ nombre total de

Le dwell time correspond au temps qu’un utilisateur passe à regarder un seul contenu avant de faire défiler — un signal que de nombreuses plateformes utilisent pour évaluer l’intérêt.

L’e-mail marketing consiste à envoyer des messages ciblés et basés sur le consentement à une liste d’abonnés pour nourrir des leads

EdgeRank était l’algorithme d’origine du fil d’actualité de Facebook, classant les posts par affinité, poids et déclin temporel. Il a depuis été remplacé par un système plus récent.

Les emojis sont de petites icônes pictographiques utilisées dans les légendes et messages sociaux pour transmettre le ton, l’émotion et la personnalité que le texte brut seul ne peut pas exprimer.

L’employee advocacy, c’est lorsque vos salariés partagent les contenus, actualités et histoires de l’entreprise sur leurs comptes sociaux personnels

L’engagement bait est un contenu qui réclame explicitement des likes, commentaires, partages ou mentions pour piéger les algorithmes de classement

L’entonnoir marketing modélise les étapes d’un acheteur — prise de conscience, considération, décision — pour calibrer contenus et offres à chaque étape.

« Era » est un terme argotique désignant une phase de vie ou d’identité que l’on se définit soi-même — comme « ma healthy era » — cadrant un état d’esprit, un style ou un focus actuel comme un chapitre distinct.

« Extra » est un terme d’argot désignant un comportement exagéré, théâtral ou excessif — en faire bien plus que la situation ne le demande, que ce soit dans l’attitude, le style ou la réaction.

L’économie des créateurs désigne l’écosystème de créateurs indépendants qui monétisent leur audience via partenariats, abonnements et produits numériques.

L’étiquette sur les réseaux sociaux désigne les normes non écrites et les courtoisies qui définissent un comportement respectueux et considéré sur les plateformes sociales, pour les marques comme pour les particuliers.

L’étude de marché est la collecte et l’analyse systématiques d’informations sur un marché — ses clients, ses concurrents et sa demande — pour guider les décisions commerciales.

Face card est un terme d’argot désignant l’attractivité du visage — dire qu’une « face card never declines » signifie que la personne est toujours belle, quelles que soient les circonstances.

Facebook Ads Manager est le tableau de bord web de Meta permettant de créer, cibler, lancer et mesurer des campagnes payantes sur Facebook et Instagram.

Facebook Canvas — désormais Instant Experience — est un format publicitaire mobile plein écran qui se charge instantanément et combine images, vidéo et éléments interactifs en un seul geste.

Facebook Insights est l’outil d’analyse natif de Meta pour les Pages Facebook, affichant les données de portée, d’engagement, d’abonnés et de performance des publications.

Facebook Marketplace est une plateforme intégrée où les utilisateurs achètent et vendent des articles localement et parcourent les annonces par catégorie et par lieu.

Facebook Watch est l’espace vidéo dédié de Facebook pour les contenus longs et épisodiques, découverts via un fil vidéo personnalisé.

Un fandom est la communauté de fans dévoués réunis autour d’une personne, d’une série, d’un groupe, d’un jeu ou d’une marque — unis par une passion partagée et par leur propre culture et créativité.

Les faux abonnés sont des comptes inauthentiques — bots ou profils achetés — qui gonflent un nombre d’abonnés sans apporter d’engagement, de portée ni d’intention d’achat réels.

Le Fediverse est un réseau de serveurs sociaux gérés de façon indépendante qui interopèrent grâce à des protocoles ouverts comme ActivityPub — Mastodon en

Le fil d’actualité est le flux de posts, stories et publicités trié algorithmiquement que l’utilisateur voit à l’ouverture d’une application sociale.

Un filigrane est un logo, texte ou symbole visible superposé à une photo ou vidéo pour identifier le créateur et décourager la réutilisation non autorisée.

Un filtre est une superposition numérique ou de réalité augmentée appliquée à une photo ou vidéo

Un finsta est un compte Instagram secondaire privé pour partager des moments authentiques et non filtrés avec un cercle restreint d’abonnés de confiance.

Faire un « flex », c’est frimer — afficher publiquement en ligne sa richesse, ses réussites, son physique ou son statut, souvent pour impressionner ou susciter l’envie.

La flop era est un terme d’argot désignant une période où quelqu’un ou quelque chose sous-performe — une série d’échecs, une faible production ou des contenus qui ne prennent pas.

Un flux RSS est un fichier lisible par machine qui publie automatiquement les derniers contenus d’un site — titres, liens et résumés — pour les lecteurs et les applis.

Le flywheel est un modèle de croissance où les clients satisfaits alimentent davantage de croissance, de sorte que l’élan se cumule à travers attirer, engager et ravir au lieu de repartir de zéro.

Les followers bots sont de faux comptes pilotés par des logiciels automatisés plutôt que par de vraies personnes, qui gonflent le nombre d’abonnés d’un profil sans apporter d’engagement réel.

FOMO signifie « fear of missing out » — le sentiment anxieux que les autres vivent des expériences enrichissantes dont vous êtes absent, amplifié par les réseaux sociaux.

Un forum est un tableau de discussion en ligne organisé en fils thématiques — structuré par sujet, non par flux chronologique inversé.

Le freemium est un modèle économique qui propose un niveau de base gratuit indéfiniment, et ne facture que les fonctionnalités premium, la capacité ou les fonctions avancées des offres payantes.

La fréquence de publication, c’est la régularité avec laquelle un compte publie sur une plateforme — par jour ou par semaine

La FYP (For You Page) est le fil de TikTok alimenté par l’algorithme et personnalisé pour chaque spectateur

La gamification applique des mécaniques de jeu — points, badges, séries et classements — à des contextes non ludiques pour stimuler l’engagement et les comportements souhaités.

Le gatekeeping consiste à retenir informations ou recommandations pour préserver l’exclusivité — perçu en ligne comme critique sociale et marque de fierté.

La Gen Z désigne les personnes nées entre la fin des années 1990 et le début des années 2010

La génération de leads capture les coordonnées d’un prospect pour que votre équipe puisse le suivre et le faire progresser vers une décision d’achat.

Le geofencing est une technique publicitaire géolocalisée qui trace une frontière virtuelle autour d’une zone réelle pour cibler ou déclencher des publicités auprès des appareils qui y entrent.

Un géotag est une donnée de localisation attachée à une publication ou à une story — une ville, un lieu ou un point de repère

La gestion de crise sur les réseaux sociaux est la pratique consistant à se préparer, à réagir et à se remettre d’événements qui menacent la réputation d’une marque en ligne.

La gestion des réseaux sociaux est la pratique complète de planification, création, programmation

Un gestionnaire des réseaux sociaux est la personne chargée de planifier, créer

Le ghosting consiste à couper brutalement toute communication avec quelqu’un — ignorer les messages et disparaître sans explication au lieu de mettre fin aux choses directement.

Un GIF est une image animée en boucle silencieuse utilisée dans les posts et commentaires sociaux pour exprimer des réactions

Le « girl dinner » est une tendance virale : un repas décontracté et sans cuisson, fait de petites bouchées assorties — fromage, crackers, fruits, olives — plutôt qu’un plat cuisiné complet.

Le girl math est une tendance virale — désignant la logique ludique que l’on s’applique pour justifier des achats qui semblent a priori déraisonnables.

« Sliding into DMs » signifie envoyer un message privé à quelqu’un sur les réseaux sociaux sans échange public préalable

Un glow-down est l’inverse d’un glow-up — un déclin perçu de l’apparence, du style ou du vibe général d’une personne, souvent montré en contenu avant-après.

Un glow-up est une transformation positive spectaculaire de l’apparence, du style, de la confiance ou de la vie de quelqu’un, souvent montrée dans des posts avant-après.

GOAT signifie « Greatest of All Time » — un acronyme utilisé pour couronner une personne, un créateur ou une chose comme le meilleur de tous les temps dans son domaine.

Le goblin mode consiste à assumer un comportement paresseux, négligé et autocomplaisant, sans effort de présentation — le rejet délibéré du mode de vie soigné et aspirationnel.

Google Ads est la plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces au coût par clic sur Search, YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google.

Google Business Profile est un outil gratuit de Google permettant aux entreprises de gérer leur apparence dans Search et Maps, notamment les horaires

La gouvernance des réseaux sociaux est le cadre de règles, de rôles et de processus qu’une organisation utilise pour gérer son activité sociale de façon cohérente, sûre et fidèle à la marque.

Un graphe social est la carte des connexions entre les comptes d’un réseau — qui suit et interagit avec qui — qui façonne la diffusion des contenus.

La grille Instagram est la disposition en trois colonnes des posts d’un profil — la première impression que reçoivent les visiteurs et une toile que les créateurs conçoivent pour la cohérence visuelle.

Le growth hacking est une expérimentation rapide et pilotée par les données, à travers marketing, produit et contenu

GRWM — Get Ready With Me — est un format vidéo où les créateurs se filment en se préparant et partagent avis, produits ou conversation avec leurs abonnés.

Gyat (aussi orthographié gyatt) est une interjection argotique dérivée de « goddamn », utilisée en réaction à un corps attirant, surtout une silhouette pulpeuse.

Un hashtag est un mot ou une expression précédé(e) d’un # qui rattache un contenu à un sujet, rendant la publication trouvable dans la recherche

Highkey est un terme d’argot internet signifiant ouvertement ou clairement — le contraire de « lowkey » — utilisé pour souligner un ressenti exprimé sans retenue.

Le « ick » est un terme argotique désignant un soudain sentiment de dégoût ou de répulsion envers une personne qui vous attirait, souvent déclenché par un comportement mineur ou insignifiant.

ICYMI — In Case You Missed It — est un tag pour ressortir d’anciens contenus auprès des abonnés qui auraient pu les manquer la première fois.

Un identifiant de réseau social est le @pseudo unique qui identifie votre compte sur une plateforme, servant d’adresse publique pour les mentions

IGTV (Instagram TV) était l’application et la fonctionnalité autonome de vidéos verticales longues d’Instagram, abandonnée en 2022 et intégrée à la vidéo Instagram.

IJBOL signifie « I just burst out laughing » — un acronyme utilisé comme LOL pour signaler un rire sincère, populaire sur TikTok et X comme alternative plus fraîche.

Les impressions correspondent au nombre total de fois où votre contenu a été affiché — vues répétées comprises

Un influencer est un créateur de contenu avec une audience engagée dont les recommandations peuvent façonner les opinions

Un influenceur virtuel est un personnage fictif généré par ordinateur, doté d’une présence sur les réseaux sociaux, piloté par une équipe pour publier du contenu et s’associer à des marques.

Une infographie est un visuel qui associe données, texte et images pour transmettre des informations complexes ou des étapes en un seul coup d’œil.

Instagram Close Friends est une fonctionnalité qui vous permet de partager Stories et posts avec une liste privée, triée sur le volet, de followers plutôt qu’avec toute votre audience.

Les Instagram Highlights sont des collections de Stories épinglées indéfiniment sur un profil

Les Instagram Notes sont de courts statuts textuels (ou en vidéo courte) qui s’affichent en haut de la boîte de réception Direct et disparaissent après environ 24 heures.

Instagram Shops est une fonctionnalité de vitrine native qui permet aux entreprises de présenter et de taguer des produits directement sur Instagram, afin que les utilisateurs puissent parcourir et acheter dans l’application.

Instagrammable qualifie un lieu ou moment si visuellement fort que les gens le photographient et partagent

L’intelligence artificielle en marketing désigne des logiciels qui apprennent à partir de données pour automatiser des décisions

L’intention de recherche est le but derrière une requête — ce que l’utilisateur veut vraiment, qu’il s’agisse d’une information, d’un site précis, d’une comparaison ou d’un achat.

IRL signifie « in real life » (dans la vraie vie) : le raccourci internet désignant le monde hors ligne et physique, pour distinguer événements et identités réels de ceux en ligne.

« It’s giving » est un argot utilisé pour décrire l’ambiance qu’une chose dégage — comme dans « it’s giving luxe » — signalant ce à quoi un look ou un moment ressemble.

IYKYK signifie « if you know, you know » — une expression qui signale une blague interne ou une référence de niche que seuls certains initiés comprendront.

JOMO signifie « joy of missing out » — la satisfaction de prendre du recul face aux réseaux sociaux et à l’activité constante, présentée comme l’antidote au FOMO.

Un jump cut est un montage qui supprime une partie d’un même plan continu, créant un petit « saut » visuel qui resserre le rythme en coupant les pauses et les temps morts.

« Karen » est un terme d’argot désignant une personne exigeante et pleine de suffisance — stéréotypiquement une femme d’âge mûr — connue pour ses réactions excessives et pour exiger de parler au responsable.

KOL signifie « key opinion leader » — un expert reconnu dont la recommandation pèse auprès d’une audience précise, courant en marketing d’influence.

Un KPI (indicateur clé de performance) est une métrique liée à un objectif business défini

Une landing page est une page web autonome conçue pour convertir les visiteurs sur une seule action spécifique — une inscription

Un lead magnet est une ressource gratuite — un guide, un modèle, une checklist ou un mini-cours — offerte en échange de coordonnées

Un lead qualifié est un prospect qui répond à des critères définis — adéquation et intention — qui le rendent nettement plus susceptible de devenir client qu’un lead ordinaire.

Une légende est le texte publié à côté d’une publication sur les réseaux sociaux : elle ajoute du contexte, une voix

Lemon8 est une application de contenu lifestyle de ByteDance qui mêle publications photo-texte et vidéos courtes, souvent comparée à un mix d’Instagram et Pinterest.

Le lien dans la bio est l’URL cliquable d’un profil social — souvent une mini-page listant plusieurs destinations

Le like for like est une tactique d’engagement réciproque où des utilisateurs conviennent de liker les posts des autres — « tu likes le mien, je like le tien » — pour gonfler l’engagement visible.

Les LinkedIn Articles sont des publications longues publiées nativement sur LinkedIn, permettant de partager des contenus approfondis avec mise en forme, images et une URL permanente.

Le LinkedIn Creator Mode était un réglage de profil qui mettait l’accent sur la création de contenu — ajoutant un bouton Suivre, des hashtags thématiques et l’accès aux outils créateur.

LinkedIn InMail est une fonctionnalité premium qui vous permet d’envoyer des messages directs à des membres avec lesquels vous n’êtes pas connecté, en contournant l’exigence habituelle de connexion.

LinkedIn Learning est la bibliothèque de cours en ligne de LinkedIn, proposant du développement professionnel en vidéo sur des compétences métier, créatives et techniques.

LinkedIn Premium est l’offre d’abonnement payant de LinkedIn qui ajoute des fonctionnalités comme InMail, la recherche étendue, l’accès à la formation et les statistiques de profil.

LinkedIn Pulse était la plateforme de contenu et de publication de LinkedIn pour les articles longs et l’actualité professionnelle, ensuite fusionnée dans l’expérience LinkedIn principale.

LinkedIn Recruiter est le produit de recrutement premium de LinkedIn, offrant aux recruteurs une recherche avancée de candidats, du filtrage et des outils de prospection.

LinkedIn Sales Navigator est un abonnement LinkedIn payant conçu pour les équipes commerciales, offrant recherche de leads avancée, filtres et outils de suivi des prospects.

« Lit » est un terme d’argot signifiant excitant, excellent ou très plaisant — utilisé pour décrire une fête, un événement, un morceau ou un moment plein d’énergie et de fun.

Le live commerce consiste à vendre des produits via une vidéo diffusée en direct, où un animateur présente les articles en temps réel et les spectateurs achètent directement pendant la diffusion.

Le live streaming, c’est diffuser une vidéo en temps réel sur un réseau social — les spectateurs regardent, commentent et réagissent en direct

Le live-tweeting consiste à publier des mises à jour rapides en temps réel sur X (Twitter) au fil d’un événement — en partageant réactions, commentaires et moments forts instant après instant.

Un livre blanc est un rapport approfondi qui expose une problématique, présente des recherches ou des données et défend une thèse argumentée — souvent utilisé pour générer des leads B2B.

Un lower third est un habillage graphique placé dans la partie basse de l’image d’une vidéo — généralement un nom, un titre ou une légende — qui ajoute du contexte sans interrompre les images.

Un lurker est une personne qui lit, regarde ou suit du contenu sur les réseaux sociaux sans publier, commenter ni interagir de façon visible.

Le machine learning est une branche de l’IA dans laquelle des systèmes améliorent automatiquement leurs prédictions en apprenant des patterns dans les

Une macro-conversion est une action primaire à forte valeur qui remplit un objectif commercial — comme un achat ou un contrat signé — et non une étape intermédiaire.

Un macro-influenceur est un créateur à très large audience qui offre une portée étendue pour les partenariats de marque

La main character energy est l’assurance de vivre en protagoniste de sa propre histoire

Le marketing 360 degrés est une stratégie qui entoure le client d’un message de marque cohérent sur chaque canal pertinent — en ligne, hors ligne, payant et détenu.

Le marketing à la performance est une approche axée sur les résultats où l’annonceur paie pour des actions mesurables — clics, leads ou ventes — et non pour des impressions ou de la portée.

La marketing automation désigne les logiciels qui exécutent des tâches marketing répétitives — e-mails, relances et workflows — automatiquement

Le marketing d’affiliation permet aux éditeurs de toucher une commission — chaque vente ou inscription générée via leur lien unique de suivi est rémunérée.

Le marketing d’affinité est une stratégie où une marque s’associe à un groupe ou une organisation dont les membres partagent déjà un intérêt commun ou une loyauté, afin de les atteindre.

Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des créateurs de réseaux sociaux pour promouvoir votre marque auprès de leur audience

Le marketing de bouche-à-oreille suscite et amplifie les recommandations des clients

Le marketing de contenu bâtit audience et confiance en publiant régulièrement du contenu utile — sans vente directe et sans publicité interruptive.

Le marketing de guérilla utilise des tactiques non conventionnelles, peu coûteuses et à fort impact — surprise, créativité et espaces publics — pour capter une attention démesurée.

Le marketing de niche est une stratégie qui cible un segment d’audience étroit et bien défini plutôt qu’un marché de masse, en misant sur la pertinence plutôt que sur la portée.

Le marketing de permission est une stratégie qui ne s’adresse qu’aux personnes ayant explicitement consenti, gagnant l’attention avec leur accord plutôt que de l’interrompre.

Le marketing de rupture brise délibérément les normes d’une catégorie en matière de format, de message ou de canal pour capter l’attention et redéfinir la façon dont un marché perçoit un produit.

Le marketing des micro-moments consiste à atteindre les gens dans les brefs instants riches en intention où ils se tournent vers un appareil pour apprendre, faire, découvrir ou acheter.

Le marketing direct est une stratégie qui communique directement avec les individus — par e-mail, SMS, DM ou courrier — avec un appel à l’action clair et une réponse mesurable.

Le marketing du zeitgeist consiste à aligner le message d’une marque sur l’humeur, les valeurs et les conversations culturelles dominantes du moment pour paraître opportun.

Le marketing en entonnoir organise le contenu par étape d’achat — notoriété en haut, considération au milieu, conversion en bas

Le marketing en temps réel consiste à créer et publier du contenu qui réagit aux événements, tendances ou moments au moment où ils se produisent, pour capter la pertinence culturelle.

Le marketing entrant attire les clients en publiant du contenu qu’ils recherchent, convertissant visiteurs et abonnés en leads sans publicité interruptive.

Le marketing expérientiel engage les audiences via des expériences de marque immersives et participatives — événements, activations ou installations — plutôt que des publicités passives.

Le marketing juste-à-temps délivre le bon message au moment exact où un client en a besoin, déclenché par un contexte ou une intention en temps réel, et non par un calendrier fixe.

Le marketing multicanal consiste à atteindre les clients sur plusieurs canaux distincts — comme le social, l’e-mail et la recherche — en utilisant chacun pour engager et convertir les audiences.

Le marketing narratif transmet le message d’une marque par le récit — personnages, conflit et transformation

Le marketing omnicanal coordonne chaque canal — réseaux sociaux, e-mail, web, publicité et boutiques — en une expérience client unique

Le marketing organique est toute stratégie qui attire une audience sans promotion payante — en gagnant de la portée par le contenu, le SEO et la communauté plutôt que par le budget publicitaire.

Le marketing par les mèmes promeut une marque à travers les mèmes Internet — formats de blagues partagés et modèles tendance

Le marketing par QR code utilise des QR codes scannables pour relier les expériences hors ligne et numériques — reliant l’imprimé, l’emballage ou l’affichage à du contenu en ligne en un seul scan.

Le marketing sortant pousse des messages vers une audience froide — annonces, emails à froid, placements payants — sans que les prospects vous cherchent.

Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à utiliser les plateformes sociales pour promouvoir une marque

Le marketing viral conçoit des contenus que les spectateurs diffusent eux-mêmes

Un mashup est un contenu créé en combinant des éléments de plusieurs sources existantes — audio, vidéo, images ou texte — en une seule œuvre nouvelle.

Le média gagné est la visibilité que d’autres créent pour vous — partages, mentions, avis, presse, publications d’utilisateurs

Un media kit est le document professionnel d’un créateur qui résume taille d’audience

Un méga-influenceur est un créateur à l’audience extrêmement large — souvent plus d’un million — offrant aux marques une portée massive, généralement à des tarifs de partenariat premium.

Le meilleur moment pour publier est la fenêtre où votre audience est la plus active et la plus susceptible d’interagir

Un mème est un format culturel partageable — image, vidéo ou texte — qui se propage en ligne par imitation

Une mention consiste à identifier un autre compte avec le symbole @ dans une publication

Une mention de marque désigne toute occurrence où le nom d’une marque est cité en ligne, qu’il soit taggé directement ou écrit en texte simple sans lien ni tag.

Menty B est un argot Internet ludique pour « mental breakdown » (crise de nerfs) — il décrit un moment de stress ou de surcharge de façon légère et autodérisoire.

Un message direct (DM) est une conversation privée, en tête-à-tête ou en petit groupe, entre comptes de réseaux sociaux, invisible du fil public.

Messenger est l’application de messagerie autonome de Meta permettant aux particuliers et aux entreprises d’échanger messages, appels et interactions automatisées directement sur la plateforme.

Meta Business Suite est le tableau de bord gratuit de Meta pour gérer les pages Facebook et Instagram, planifier des publications

Meta Verified est un abonnement payant de Meta qui offre aux comptes Facebook et Instagram éligibles un badge de vérification ainsi que des fonctionnalités de compte supplémentaires.

Les métriques de vanité semblent impressionnantes — nombre d’abonnés, likes bruts — mais sans lien avec le chiffre d’affaires ou les résultats business.

Une micro-conversion est une petite action de soutien — comme une inscription, un clic ou un ajout au panier — qui signale une progression vers un objectif principal ou un achat.

Un micro-influenceur est un créateur à l’audience restreinte mais très engagée — souvent définie autour de 10 000 à 100 000 abonnés

Le microblogging consiste à publier des posts courts et fréquents — extraits, liens ou images — sur des plateformes conçues pour la brièveté plutôt que pour les articles longs.

« Mid » est un terme d’argot désignant quelque chose de médiocre, moyen ou décevant — employé avec dédain pour dire qu’une chose n’est ni bonne ni mauvaise, juste quelconque.

Un midroll est une publicité insérée à une pause naturelle en cours de vidéo, touchant une audience déjà suffisamment engagée pour avoir regardé jusqu’à ce point.

La millennial pause est le bref silence que certaines personnes laissent au début d’une vidéo pour confirmer qu’elle enregistre — perçu par la Gen Z comme un signe générationnel.

Le mode silencieux d’Instagram est un réglage de bien-être qui met les notifications en pause, répond automatiquement aux DM et affiche un statut indiquant à vos contacts que vous êtes indisponible.

Un modèle d’attribution est un ensemble de règles qui décide comment le mérite d’une conversion est réparti entre les points de contact marketing rencontrés par un client avant l’achat.

La modération de contenu est le processus qui consiste à examiner, filtrer et retirer les publications d’utilisateurs qui enfreignent les règles ou les consignes communautaires d’une plateforme.

La monétisation est le processus qui consiste à transformer une audience, un contenu ou une plateforme en revenus — via des méthodes comme la publicité, les partenariats, les abonnements ou la vente directe.

La monétisation YouTube regroupe les moyens pour les créateurs de gagner des revenus sur YouTube — publicité, adhésions, Super Chats et shopping — principalement via le Partner Program.

Un mot-clé est un mot ou une expression que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche ou sur les plateformes sociales pour trouver du

Les mutuals sont deux utilisateurs de réseaux sociaux qui se suivent mutuellement — une connexion réciproque qui signale souvent une relation amicale et durable en ligne.

Un nano-influenceur est un créateur à la communauté restreinte mais très engagée — souvent d’un millier à dix mille abonnés — apprécié pour la confiance d’une audience soudée.

Un nepo baby est une personne dont le succès est largement attribué à des parents célèbres ou bien connectés — abréviation de « nepotism baby », surtout en ligne.

Le newsjacking insère votre marque dans une actualité virale pour capter une portée et une pertinence inaccessibles autrement de façon organique.

Une newsletter est un email envoyé régulièrement qui livre contenus sélectionnés, actualités ou insights directement aux abonnés

Une niche est un segment ciblé d’un marché plus large — une audience, un thème ou un besoin précis sur lequel un créateur ou une marque se concentre pour se démarquer.

No cap est un argot signifiant « sans mentir » ou « pour de vrai » — utilisé pour souligner qu’une affirmation est tout à fait honnête, « cap » désignant un mensonge ou une exagération.

Le nombre de caractères est le total de tous les caractères d’un post — lettres, espaces et ponctuation inclus

La notoriété de marque est le degré auquel une audience reconnaît et attribue correctement une marque — son nom, son logo, ses valeurs ou sa tonalité

NPC signifie « non-player character » — emprunté aux jeux vidéo, ce terme désigne quelqu’un perçu comme agissant de façon scriptée, en pilote automatique.

Le NPS (Net Promoter Score) est un indice de fidélité — de −100 à +100 — mesurant la probabilité que vos clients recommandent votre marque à un proche.

NSFW signifie « Not Safe For Work » — une étiquette d’avertissement signalant un contenu inapproprié à consulter au travail ou en public, comme du contenu explicite.

OK Boomer est une réplique dédaigneuse utilisée pour balayer des attitudes jugées dépassées, bornées ou déconnectées, popularisée par la génération Z vers 2019.

L’old money aesthetic est un style visuel qui romance la mode de la richesse héritée : tons feutrés, tailoring et luxe discret plutôt que logos voyants.

OOTD signifie « outfit of the day » (tenue du jour) — un post, une photo ou une vidéo où une personne montre les vêtements et accessoires qu’elle porte ce jour-là.

Les open captions sont des sous-titres incrustés en permanence dans une vidéo, qui s’affichent toujours et ne peuvent pas être désactivés — contrairement aux closed captions, que le spectateur peut activer ou non.

Open Graph est un ensemble de balises HTML méta qui contrôle la façon dont le titre

L’optimisation du taux de conversion (CRO) est la pratique consistant à augmenter méthodiquement la part de visiteurs qui accomplissent une action souhaitée, par le test et l’analyse.

L’owned media regroupe tous les canaux que vous contrôlez entièrement — votre site web, votre blog, votre liste e-mail et vos profils sociaux

La Page Entreprise LinkedIn est le canal officiel d’une marque pour partager ses actualités, présenter ses produits et sa culture

La page Explorer est la surface de découverte d’Instagram : une grille personnalisée de publications et de Reels recommandés

Une Page Facebook Business est un profil public gratuit qui sépare la présence sociale d’une marque ou d’une organisation de tout compte Facebook

La page Pour toi (FYP) est le fil d’accueil algorithmique de TikTok : un flux de vidéos recommandées à chaque spectateur

Une Page Vitrine LinkedIn est une sous-page d’une Page Entreprise LinkedIn dédiée à une marque, un produit ou une initiative spécifique que les abonnés peuvent suivre séparément.

Le paid social, c’est la publicité que vous payez pour diffuser sur les réseaux sociaux — posts sponsorisés, boosts et annonces ciblées — afin de toucher des personnes au-delà de vos abonnés organiques.

Le panier moyen (AOV) est le montant moyen qu’un client dépense par transaction, calculé en divisant le chiffre d’affaires total par le nombre de commandes sur une période.

Le parcours client est le chemin qu’une personne parcourt depuis la découverte d’une marque jusqu’à l’achat et la recommandation

La part d’engagement est la portion d’interactions de votre catégorie qui revient à votre marque : votre engagement ÷ engagement cumulé de vous et de vos

La part de voix sociale (SSoV) est votre tranche de la conversation du secteur : vos mentions ÷ total des mentions de vous et de vos concurrents × 100.

Un permalien est une URL permanente et stable qui pointe vers un contenu précis — un post, un article ou un profil — et qui n’est pas censée changer avec le temps.

Un persona d’audience est un profil documenté d’un abonné ou client type — ses objectifs, ses habitudes et ses plateformes

Un personal brand est la réputation et l’identité publique qu’un individu construit délibérément

La photo de couverture est la grande image en bannière en haut d’un profil ou d’une page

La photo de profil est le petit avatar qui représente un compte sur une plateforme sociale — visible à côté de chaque post

Un photo dump est un carrousel décontracté de photos vaguement liées, souvent brutes, publiées ensemble — une alternative volontairement peu léchée au contenu parfaitement curaté.

Une pick-me girl est une étiquette désignant quelqu’un — généralement une femme — perçu comme cherchant l’approbation masculine en se disant « pas comme les autres filles » ou en rabaissant les autres femmes.

Un pilier de contenu est l’un des quelques thèmes centraux qu’une marque publie de façon régulière : des catégories de sujets récurrentes qui gardent un

Un pod d’engagement est un groupe de comptes qui s’accordent pour liker et commenter mutuellement leurs publications afin de gonfler l’engagement précoce

Un podcast est une série audio épisodique publiée en ligne, permettant aux créateurs de bâtir autorité et audience fidèle à travers des conversations

Une politique de médias sociaux est un document écrit qui définit les règles d’une organisation sur la façon dont elle et ses employés utilisent les médias sociaux, officiellement et personnellement.

Pookie est un petit nom affectueux pour un partenaire, un ami ou un animal, relancé comme terme d’affection viral sur TikTok, souvent dans la tendance « pookie » des couples.

La portée correspond au nombre de comptes uniques ayant vu votre contenu au moins une fois — chaque personne compte une seule fois

La portée organique est le nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu via une distribution non payante — fils, partages, hashtags, recherche

La portée payante est le nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu via une distribution payante — posts boostés ou publicités

Un post carrousel est une publication unique qui réunit plusieurs images ou vidéos que les internautes font défiler

Un post sponsorisé est une publication organique existante que vous payez pour la montrer à plus de monde via le bouton de promotion rapide de la

Le POV (point de vue) est un format vidéo court où le créateur scénarise une situation du point de vue du spectateur, qui devient le personnage principal.

Le PPC (pay-per-click) est un modèle de tarification publicitaire où vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce

La preuve sociale est la tendance psychologique à imiter ce que font les autres — nombre d’abonnés, avis

La production de contenu par lots consiste à produire de nombreuses publications en une session concentrée — scénariser, filmer ou concevoir en masse

La programmation des réseaux sociaux consiste à préparer vos publications à l’avance et à les faire publier automatiquement aux horaires choisis, sur une ou plusieurs plateformes.

Un promoted tweet est une publicité payante sur X (ex-Twitter) qui ressemble à un tweet classique mais est diffusée à des utilisateurs ciblés au-delà des abonnés de l’annonceur.

La promotion croisée est une stratégie où deux ou plusieurs marques, créateurs ou canaux se font la promotion mutuelle pour atteindre des audiences nouvelles mais complémentaires à peu ou pas de frais.

Une proposition de valeur est un énoncé clair des bénéfices qu’un produit ou une marque apporte, pourquoi ils comptent pour les clients et comment ils résolvent mieux leur problème.

Une proposition de vente unique (USP) est le bénéfice spécifique et distinctif qui distingue une marque ou un produit de ses concurrents et guide le client.

Une proposition marketing décrit la portée, les objectifs, les tactiques et le budget d’une campagne dans un document unique pour obtenir l’accord client.

La prospection d’influenceurs est le processus qui consiste à identifier, contacter et nouer des relations avec des créateurs afin de former des partenariats qui promeuvent une marque.

La psychographie étudie les audiences par leurs traits psychologiques — valeurs, centres d’intérêt, attitudes et modes de vie — et non par des faits démographiques comme l’âge ou la localisation.

Une publication épinglée est une publication que vous fixez en haut de votre profil afin que les visiteurs la voient en premier

Les publications sponsorisées sont des emplacements payants diffusés au-delà de vos abonnés organiques, présentés à des audiences ciblées dans les fils

La publicité à réponse directe est conçue pour provoquer une action immédiate et mesurable — clic, achat, inscription ou appel

La publicité native est un contenu payant qui épouse la forme et le ton de la plateforme sur laquelle il apparaît — posts sponsorisés in-feed

La publicité programmatique est l’achat automatisé et piloté par logiciel d’espaces publicitaires numériques en temps réel, à l’aide de données et d’algorithmes qui associent les annonces aux bonnes audiences.

La publicité sur les réseaux sociaux consiste à payer pour diffuser des annonces ciblées sur des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok afin d’atteindre des audiences par données démographiques et centres d’intérêt.

Les publicités carrousel sont un format swipeable affichant plusieurs images ou courtes vidéos dans une seule unité

Le Quality Score est une métrique Google Ads qui évalue la pertinence de vos mots-clés, annonces et pages de destination — un score plus élevé peut réduire les coûts et améliorer le placement des annonces.

Un raccourcisseur d’URL condense de longues adresses web en liens compacts, faciles à partager sur les plateformes à limite de caractères

Un ratio se produit sur X (Twitter) quand une réponse récolte bien plus de likes que le post auquel elle répond — un signe informel que la foule est en désaccord avec l’auteur.

Les réactions Facebook sont l’ensemble des réponses emoji — J’aime, J’adore, Solidaire, Haha, Wouah, Triste et Grrr — qui permettent aux utilisateurs de réagir à une publication au-delà d’un simple J’aime.

La réalité virtuelle (VR) est un environnement immersif généré par ordinateur que les utilisateurs vivent à travers un casque, de plus en plus utilisé par les marques.

La recherche de hashtags est le processus qui consiste à trouver et analyser les hashtags les plus pertinents et efficaces pour maximiser la découvrabilité et la portée d’un post.

La recherche de mots-clés consiste à trouver et analyser les mots et expressions que les gens recherchent, afin de bâtir du contenu autour de la demande réelle de l’audience.

Une recherche sans clic est une recherche où l’utilisateur trouve sa réponse directement sur la page de résultats — via un extrait optimisé, un panneau de connaissances ou un résumé généré par IA.

La recherche sémantique interprète le sens et le contexte d’une requête plutôt que de simplement faire correspondre des mots-clés exacts, afin de renvoyer des résultats plus pertinents.

Le reciblage (retargeting) diffuse des publicités aux personnes ayant déjà interagi avec votre marque — visiteurs du site, spectateurs de vidéos

Reddit est une plateforme de forums organisée en milliers de communautés thématiques appelées subreddits

Les Reels sont les vidéos verticales courtes d’Instagram : des clips 9:16 plein écran avec musique et effets

Un regram consiste à repartager le post Instagram d’un autre utilisateur sur votre propre compte, généralement en créditant le créateur original — l’équivalent Instagram du repost.

Une relation parasociale est un lien à sens unique qu’un membre du public noue avec un créateur ou une persona de marque qui ne le connaît pas : une

Un repin est l’action d’enregistrer l’épingle Pinterest d’un autre utilisateur sur l’un de vos propres tableaux — l’action de partage centrale de Pinterest, semblable à un retweet ou un repartage.

Un reply guy est une personne — le plus souvent un homme — qui répond de façon compulsive aux posts d’un compte donné, souvent sans y être invitée, en quête d’attention ou d’engagement.

Un repost rediffuse la publication d’un autre créateur sur votre profil ou fil en conservant l’attribution d’origine

La réputation de marque est la perception collective qu’une audience a d’une marque, façonnée par les expériences, les avis, la couverture médiatique et son comportement.

Les réseaux sociaux décentralisés fonctionnent sur des protocoles ouverts et de nombreux serveurs indépendants plutôt que sur la plateforme d’une seule

La rétention d’audience est le pourcentage d’une vidéo que les spectateurs regardent réellement : temps de visionnage moyen ÷ durée de la vidéo × 100

Le Retour sur Relation (RoR) est la valeur tirée de relations authentiques avec l’audience — fidélité, promotion et confiance

Un Retweet republie instantanément le tweet d’un autre utilisateur auprès de vos abonnés sur X/Twitter

La réutilisation de contenu adapte une même création en nouveaux formats — un webinaire devient des clips, un post devient un carrousel

Un Rich Pin est une épingle Pinterest qui extrait automatiquement des métadonnées en direct — prix, titre, ingrédients ou détails d’article

Rizz est de l’argot désignant le charisme naturel — en 2026, il décrit couramment une capacité sans effort à attirer ou séduire les autres

Le ROAS (retour sur dépenses publicitaires) est le revenu attribué aux publicités divisé par ce qu’elles coûtent

Le ROI est le bénéfice net d’une campagne divisé par son coût — le test définitif pour savoir si les dépenses marketing social ont été rentables.

Le mème « Roman Empire » désigne un sujet auquel quelqu’un pense étonnamment souvent — né d’une tendance de 2023 demandant aux hommes à quelle fréquence ils pensent à la Rome antique.

Le sales enablement consiste à doter les équipes commerciales des contenus, outils, données et formations dont elles ont besoin pour engager les acheteurs et conclure plus efficacement.

« Salty » est un terme d’argot désignant le fait d’être amer, agacé ou rancunier — généralement pour une broutille, comme perdre une partie ou un commentaire qui tombe à plat.

Le score de sentiment quantifie ce que les gens ressentent envers votre marque sur les réseaux sociaux

Le scoring prédictif des leads utilise les données et le machine learning pour classer les leads selon leur probabilité de conversion, aidant les équipes à prioriser les meilleurs prospects.

Le SEM (search engine marketing) consiste à promouvoir un site en payant des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche, généralement via des enchères au coût par clic sur des mots-clés.

La segmentation d’audience consiste à diviser une audience en groupes plus petits selon des traits communs — démographie, centres d’intérêt ou comportement — pour un message pertinent.

Un selfie est un autoportrait photographique, généralement pris à bout de bras ou dans un miroir avec la caméra frontale d’un smartphone et partagé sur les réseaux sociaux.

Le SEO est la pratique consistant à optimiser les contenus web pour qu’ils se positionnent en bonne place dans les résultats de recherche organiques

Le SEO on-page consiste à optimiser les éléments internes d’une page web — contenu, titres, en-têtes et structure — pour se positionner plus haut et gagner en pertinence dans les recherches.

SERP signifie « search engine results page » — la page qu’un moteur renvoie après une requête, listant les résultats organiques aux côtés des publicités, extraits et fonctionnalités enrichies.

Un shadowban est une restriction de portée non annoncée : une plateforme limite discrètement la diffusion de votre contenu

Sigma, ou « sigma male », est un terme d’argot internet désignant un archétype de loup solitaire — un homme autonome et indépendant qui réussit en dehors de la hiérarchie sociale habituelle.

« Simp » est un terme argotique désignant une personne perçue comme en faisant trop pour gagner l’affection ou l’approbation de quelqu’un qu’elle apprécie — souvent utilisé de façon moqueuse en ligne.

Une situationship est une relation romantique ou sexuelle qui n’a ni étiquette ni engagement défini — plus qu’une amitié, mais pas officiellement un couple.

Un sizzle reel est une courte vidéo de temps forts, très rythmée, qui met en avant les meilleurs moments d’une marque, d’une personne ou d’un projet pour capter l’attention et vendre une idée rapidement.

« Slaps » est un argot signifiant qu’une chose est excellente ou de grande qualité — le plus souvent dit d’une chanson, mais aussi d’un plat, d’une vidéo ou de tout contenu qui frappe fort.

« Slay » est un terme d’argot qui signifie faire quelque chose de façon exceptionnelle ou avoir une allure remarquable — une marque d’éloge et d’encouragement, comme dans « you slayed that ».

Les SMART Goals sont des objectifs Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Temporellement définis

Snapchat est une application mobile centrée sur des photos et vidéos éphémères (« Snaps ») qui disparaissent après visionnage, ainsi que les Stories

Snapchat Memories est la fonctionnalité intégrée de Snapchat qui enregistre vos Snaps et Stories dans une archive privée et consultable, à revoir, modifier ou repartager plus tard.

« Snatched » est un terme d’argot signifiant que quelqu’un a une allure superbe, stylée ou parfaitement mise en valeur — souvent une tenue, une silhouette ou un maquillage flatteur.

La social business intelligence transforme les données des réseaux sociaux en insights structurés qui orientent les décisions business en marketing, produit et stratégie.

Le social commerce, c’est vendre directement dans les plateformes sociales : étiquettes produit

Une social inbox est une interface unifiée qui consolide les messages, mentions et commentaires de plusieurs plateformes sociales en un seul flux gérable.

Le social listening, c’est suivre les conversations sur votre marque, vos concurrents et votre secteur sur les réseaux sociaux

La social media intelligence (SOCMINT) est la collecte et l’analyse de données de réseaux sociaux publiques pour produire des insights sur les audiences, les marchés ou les événements.

Le social monitoring, c’est surveiller et répondre en temps réel aux mentions, commentaires et messages sur votre marque

Le social selling consiste à utiliser les réseaux sociaux — principalement LinkedIn — pour trouver

Le Social Selling Index (SSI) est un score LinkedIn de 0 à 100 qui mesure l’efficacité avec laquelle vous utilisez la plateforme pour bâtir une marque et un réseau professionnels.

En argot des réseaux sociaux, un soft launch signifie suggérer discrètement quelque chose de nouveau — une relation, un produit ou un rebranding

SoLoMo signifie Social, Local et Mobile — une approche marketing qui combine partage social, pertinence géographique et diffusion mobile-first pour toucher son audience.

Un Sondage Twitter est un vote natif à choix multiples intégré dans un post X/Twitter, qui recueille les opinions de l’audience sans quitter la plateforme.

Le sponcon est l’abréviation de « sponsored content » — des posts qu’un créateur est payé pour publier afin de promouvoir une marque, généralement signalés par des tags comme #ad ou #sponsored.

Le sponsoring est un accord payant où une marque finance un créateur, une chaîne ou un événement en échange d’une promotion et d’une exposition auprès de

« Stan » désigne un fan extrêmement dévoué à une célébrité, un artiste ou une marque — et, en tant que verbe, soutenir quelqu’un ou quelque chose avec enthousiasme.

Stan Store est un outil de vitrine lien-en-bio qui permet aux créateurs de vendre des produits numériques, des cours et des réservations directement depuis une seule page adaptée au mobile.

Les stickers sont des éléments graphiques interactifs ou décoratifs que vous pouvez ajouter aux Stories, messages et vidéos courtes pour susciter l’engagement ou ajouter une touche visuelle.

Un Stitch est un format TikTok qui vous permet de découper quelques secondes de la vidéo d’un autre créateur et de l’utiliser comme scène d’ouverture de

Les Stories sont des publications verticales plein écran qui disparaissent au bout de 24 heures, affichées en haut de l’application

Le storyscaping est une approche marketing qui construit un univers immersif d’expériences de marque connectées plutôt que de raconter une seule histoire linéaire, en invitant.

Le Straight TikTok est un surnom désignant le côté grand public de TikTok — danses léchées, tendances et contenu d’influenceurs — par opposition au plus étrange « Alt TikTok ».

Une stratégie de réseaux sociaux est un plan documenté reliant vos objectifs à l’audience, aux plateformes, aux piliers de contenu

Substack est une plateforme de publication qui permet aux auteurs et créateurs d’envoyer des newsletters par e-mail et de gérer des abonnements payants directement auprès de leur audience.

Le suivi des conversions relie les expositions publicitaires aux résultats — achats, inscriptions, téléchargements

Un sujet tendance est un thème, hashtag, son ou format dont l’activité explose sur une plateforme en ce moment — affiché dans les listes de tendances

« Sus » est l’abréviation de suspicious ou suspect — utilisé pour décrire une personne, une déclaration ou une situation qui semble malhonnête, louche ou peu digne de confiance.

Un Swiftie est un fan dévoué de la musicienne Taylor Swift — membre de l’une des communautés de fans les plus vastes, actives et organisées des réseaux sociaux.

La syndication de contenu consiste à republier votre contenu sur des plateformes tierces pour toucher de nouvelles audiences, étendant sa portée au-delà de vos propres canaux.

Un Tableau Pinterest est une collection nommée pour enregistrer et organiser des Pins par thème

Le taux d’amplification mesure la fréquence à laquelle votre audience partage vos contenus : partages par publication ÷ total des abonnés × 100

Le taux d’engagement mesure la fréquence à laquelle les gens interagissent avec vos contenus — likes, commentaires, partages, enregistrements

Le taux d’enregistrement est le pourcentage de personnes qui ont enregistré votre publication pour plus tard : enregistrements ÷ portée (ou impressions) ×

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre lien après l’avoir vu : clics ÷ impressions × 100. Il mesure l’action

Le taux de commentaires est le pourcentage de personnes qui commentent un post par rapport à sa portée, ses abonnés ou ses impressions — une mesure de la conversation qu’il suscite.

Le taux de complétion des stories est le pourcentage de spectateurs qui regardent une séquence de stories jusqu’à sa dernière image : complétions ÷

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs ayant réalisé une action souhaitée — un achat, une inscription ou un téléchargement

Le taux de croissance des abonnés est le pourcentage de nouveaux abonnés nets gagnés sur une période : (abonnés gagnés − abonnés perdus) ÷ abonnés au

Le taux de désabonnement (churn) est le pourcentage de clients, d’abonnés ou de followers qui cessent d’utiliser un produit ou un service sur une période donnée — l’inverse de la rétention.

Le taux de rebond est la part de visiteurs qui quittent votre site après une seule page, sans interaction

Le taux de réponse est la part des messages, commentaires et mentions de votre audience auxquels votre marque répond

Le taux de viralité est le pourcentage de spectateurs qui ont partagé votre contenu : partages ÷ impressions (ou portée) × 100. Il mesure la propagation

Le taux de visionnage vidéo est la part des impressions devenues vues : vues ÷ impressions × 100

« Tea » est un terme d’argot désignant les potins, le drama ou les infos croustillantes d’initié — comme dans « spill the tea », partager les détails d’un scandale ou d’une histoire.

Un témoignage est une déclaration positive d’un client, d’un partenaire ou d’une personne satisfaite qui recommande un produit, un service ou une marque, utilisée comme preuve sociale en marketing.

Le temps de réponse est la durée moyenne qu’une marque met pour répondre aux messages, commentaires ou mentions des clients sur les réseaux sociaux.

Le texte alternatif est une description écrite d’une image, lue à voix haute par les lecteurs d’écran

« That Girl » est une esthétique et une tendance lifestyle des réseaux sociaux centrée sur le bien-être, la productivité et le développement personnel — une persona idéalisée et impeccable.

Un thought leader est une autorité reconnue dont l’expertise façonne activement les conversations et les opinions dans un secteur ou une niche spécifique.

Un thread est une chaîne de posts connectés publiés en séquence sur X, Threads, Bluesky ou Mastodon

Threads est l’application de conversation textuelle de Meta, lancée en 2023 et liée à Instagram, conçue pour les posts publics courts et la discussion en temps réel.

Le marketing through-the-line (TTL) combine les médias de masse above-the-line et les tactiques ciblées below-the-line en une seule campagne couvrant canaux larges et de niche.

Le Throwback Thursday (#TBT) est une tradition hebdomadaire où les créateurs ressortent chaque jeudi des photos, vidéos ou souvenirs nostalgiques.

TikTok Shop est une marketplace intégrée à TikTok où marques et créateurs taguent des produits dans des vidéos et livestreams pour que les spectateurs

Les TikTok Stories sont des publications courtes et éphémères qui restent visibles pendant une durée limitée — la version TikTok du format Stories popularisé ailleurs.

Le top of funnel (TOFU) est la phase de notoriété de l’entonnoir marketing, où le contenu présente une marque à une large audience qui ignore encore souvent avoir un besoin.

« Touch grass » est de l’argot internet signifiant grossièrement « va dehors »

Le trafic de référence désigne les visites issues d’un lien sur un autre site ou réseau social — ni d’un moteur de recherche

Le trafic depuis les réseaux sociaux désigne les visiteurs d’un site arrivant directement depuis des plateformes sociales

Le trafic organique désigne les visiteurs arrivant sans promotion payante — via les résultats de recherche, la découverte sociale ou des liens partagés.

Le traitement du langage naturel (NLP) est un domaine de l’IA qui permet aux ordinateurs de comprendre, interpréter et générer le langage humain, à l’écrit comme à l’oral.

Le trendjacking consiste à insérer une marque dans un sujet tendance, un mème ou un moment culturel afin de gagner en visibilité et en pertinence tant que l’attention est forte.

Un trigger warning est une note placée avant un contenu pour prévenir l’audience qu’il contient des éléments — comme de la violence ou un traumatisme — pouvant heurter certains spectateurs.

Un troll est une personne qui publie délibérément des contenus provocateurs, offensants ou hors sujet en ligne pour contrarier autrui, provoquer des disputes ou susciter une réaction.

Tumblr est une plateforme sociale de microblogging, lancée en 2007, connue pour son mélange de posts texte, image et GIF, sa culture du reblog et ses communautés de fandom.

Un tweet est un court message public publié sur X (anciennement Twitter) — texte, images, vidéo ou liens partagés sur le fil d’un utilisateur, visibles par ses abonnés.

Twitch est une plateforme de streaming en direct, détenue par Amazon, surtout connue pour les diffusions de jeux vidéo mais couvrant désormais la musique, le chat, la création et bien plus.

Une Twitter Card est un média enrichi — image, résumé ou aperçu vidéo — qui s’attache à un lien partagé sur X (anciennement Twitter) pour rendre les posts plus attrayants.

Une Twitter List est un groupe organisé de comptes sur X (anciennement Twitter) dont les posts apparaissent dans un fil dédié, permettant d’organiser et de focaliser sa timeline.

Twitter Spaces est la fonctionnalité de conversation audio en direct sur X (ex-Twitter), qui permet aux hôtes d’animer des discussions vocales en temps réel que les auditeurs peuvent rejoindre.

Les utilisateurs actifs sont les personnes qui interagissent avec un produit ou une plateforme sur une période donnée — souvent mesurés en actifs quotidiens (DAU) ou mensuels (MAU).

La valeur média gagnée (EMV) estime ce qu’aurait coûté votre exposition organique — mentions, partages, presse, UGC

La valeur vie client (CLV) est le chiffre d’affaires total qu’une entreprise peut espérer tirer d’un seul client sur toute la durée de leur relation.

Le Vanish Mode est une fonctionnalité de messagerie Meta où les messages envoyés disparaissent automatiquement une fois qu’ils ont été vus et la conversation fermée.

Un vibe check est une lecture rapide et informelle de l’humeur, de l’énergie ou de l’authenticité d’une personne, d’un lieu ou d’une situation — réussie ou ratée selon le ressenti qu’elle dégage.

La vidéo courte, ce sont des clips brefs, généralement verticaux — TikToks, Reels, Shorts

La vidéo longue durée est un contenu vidéo qui dure plus longtemps que les clips courts conçus pour le défilement rapide — généralement plusieurs minutes ou plus par pièce.

Une vidéo talking-head est un clip cadré sur une seule personne qui parle directement face à la caméra, généralement des épaules vers le haut — un incontournable simple et peu produit.

La vidéo verticale est une image filmée et affichée plus haute que large — généralement au format 9:16 — conçue pour remplir un écran de smartphone tenu droit.

La visualisation de données convertit les analytics en graphiques et tableaux de bord — des tendances d’un coup d’œil plutôt que des colonnes de chiffres.

Un vlog (video blog) est une série vidéo épisodique dans laquelle un créateur documente des événements

La voix de marque est la personnalité constante de tout ce qu’une marque écrit — le choix des mots

Les Web Stories sont des contenus visuels plein écran et tactiles — comme les Stories sociales — qui vivent sur le web ouvert et peuvent apparaître dans Google Search et Discover.

Le Web3 désigne un internet décentralisé fondé sur la technologie blockchain, où les utilisateurs possèdent leurs données et leur identité plutôt que de

Un webinaire est un séminaire en ligne interactif utilisé pour la formation, les démos produit et la génération de leads

WhatsApp est une application de messagerie mondiale proposant chat chiffré, appels vocaux et vidéo

Le white hat désigne des tactiques de marketing et de SEO éthiques et conformes aux règles, qui bâtissent des résultats durables sans tromper les utilisateurs ni enfreindre les règles des plateformes.

Le Woman Crush Wednesday (WCW) est une tendance hashtag hebdomadaire où les internautes publient sur une femme qu’ils admirent, célèbrent ou trouvent séduisante — chaque mercredi.

X, anciennement Twitter, est une plateforme sociale en temps réel articulée autour de posts publics courts, de reposts et de fils de conversation — renommée depuis Twitter en 2023.

Yeet est un terme d’argot qui signifie lancer quelque chose avec force ou sans retenue — aussi utilisé comme exclamation polyvalente d’excitation ou d’approbation énergique.

Le YouTube SEO consiste à optimiser les titres, descriptions, tags et métadonnées des vidéos afin qu’elles se classent plus haut dans la recherche YouTube et soient recommandées plus souvent.

Les YouTube Shorts sont les courtes vidéos verticales de YouTube — un format portrait surfacé dans un fil dédié à défilement vertical

YouTube Studio est le tableau de bord intégré de YouTube où les créateurs gèrent leurs vidéos, consultent leurs statistiques, modèrent les commentaires et pilotent les paramètres et la monétisation de leur chaîne.

Le zero-party data regroupe les informations que les clients partagent intentionnellement avec une marque — réponses à un quiz