Quick definition
Google Ads est la plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet aux entreprises de diffuser des annonces au coût par clic sur Search, YouTube, Gmail et le Réseau Display de Google.
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google, où les entreprises créent et gèrent des campagnes payantes qui s’affichent sur l’ensemble des propriétés de Google — résultats de recherche, YouTube, Gmail, Google Maps et le vaste Réseau Display de Google composé de sites et d’applications partenaires. Anciennement appelée Google AdWords, elle fonctionne largement sur un modèle de coût par clic (PPC) : les annonceurs enchérissent sur des mots-clés ou des audiences et paient généralement lorsqu’une personne clique. Un système d’enchères pondère chaque offre avec un niveau de qualité — une mesure de la pertinence de l’annonce, du taux de clics attendu et de l’expérience de la page de destination — pour décider quelles annonces s’affichent et dans quel ordre, de sorte que l’enchère la plus élevée ne l’emporte pas automatiquement.
Google Ads est souvent décrit comme captant une demande existante : il touche des personnes qui recherchent activement quelque chose, ce qui le rend puissant pour les conversions à forte intention, en bas de l’entonnoir. La publicité sur les réseaux sociaux, en revanche, sert fréquemment à créer la demande en interrompant les gens avec du contenu qu’ils ne recherchaient pas. De nombreux marketeurs utilisent les deux — le social pour créer la notoriété et l’intérêt, Google Ads pour capter les recherches que cette notoriété génère. Les annonces YouTube, gérées au sein de Google Ads, brouillent la frontière en offrant une publicité axée sur la vidéo et la découverte, plutôt associée aux plateformes sociales.
Google Ads récompense la pertinence autant que le budget : un niveau de qualité plus élevé peut réduire les coûts et améliorer le placement, si bien qu’un ciblage précis des mots-clés, un texte d’annonce bien adapté et une page de destination solide comptent autant que l’enchère. Les campagnes se mesurent avec des métriques comme le CPC, le CPA, le taux de conversion et le ROAS. Parce qu’il capte l’intention active tandis que le social la génère, les deux canaux fonctionnent souvent mieux ensemble au sein d’une vision d’attribution plus large plutôt qu’évalués isolément — la recherche obtient souvent le crédit du dernier clic pour une demande que le social a créée en amont.
Where SocialKit fits
SocialKit ne gère pas Google Ads, mais il programme le contenu social organique qui construit la notoriété de marque que les annonces de recherche captent ensuite — en publiant sur les 11 plateformes, YouTube compris, depuis un seul calendrier.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee