Also known as Cost Per Click.
Quick definition
Le CPC (coût par clic) est le prix moyen que vous payez pour chaque clic sur votre annonce : dépense totale ÷ clics totaux
Le CPC, c’est la dépense totale divisée par les clics totaux — le prix moyen d’un clic. Une précaution avant de comparer quoi que ce soit : les plateformes comptent les clics différemment. Meta, par exemple, rapporte à la fois les « clics (tous) » — qui incluent les réactions, les clics sur le profil et les déploiements — et les « clics sur le lien », ceux qui envoient réellement quelqu’un vers votre destination. Pour les calculs de trafic et de conversion, les clics sur le lien sont presque toujours le chiffre qui compte.
Le CPC est le pont entre l’achat d’attention et l’achat de résultats. Il se relie au CPM par le taux de clics — à un CPM donné, votre CPC effectif est le coût des impressions réparti sur le nombre de clics que la création génère — ce qui signifie que la qualité de la création, et pas seulement les enchères, détermine le prix de votre trafic. Et le CPC n’est que la moitié d’un jugement : un clic vaut votre taux de conversion multiplié par la valeur d’une conversion, donc un clic « bon marché » qui ne convertit jamais est le plus cher de tous.
Une campagne dépense 240 € à un CPM de 8 €, achetant 30 000 impressions. Avec un taux de clics de 2 %, elle génère 600 clics sur le lien : 240 ÷ 600 = 0,40 € par clic. Si la fatigue créative fait chuter le CTR à 1 %, les mêmes 240 € n’achètent que 300 clics et le CPC double à 0,80 € — sans que le prix de l’enchère ne bouge le moins du monde. La plupart des problèmes de CPC sont des problèmes de CTR déguisés.
Ancrez le CPC à votre économie : si 4 % des visiteurs convertissent et qu’une conversion vaut 50 €, un clic vaut environ 2 € — c’est cela, et non une moyenne publiée, qui définit votre plafond. Pour baisser le CPC, améliorez la création et l’accroche avant de toucher aux enchères ; les gains de CTR réduisent le coût des clics à n’importe quel CPM. Et lisez le CPC en parallèle du taux de conversion, car optimiser pour les clics les moins chers possibles tend à attirer l’audience la moins susceptible d’acheter.
Where SocialKit fits
Les clics organiques coûtent de l’effort plutôt que du budget — la personnalisation par réseau et la programmation du premier commentaire de SocialKit placent le lien de chaque publication là où la plateforme le rend réellement cliquable, sur les 11 réseaux depuis un seul éditeur.
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FAQ
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