Quick definition
Il CPC (costo per clic) è il prezzo medio che paghi per ogni clic sul tuo annuncio: spesa totale ÷ clic totali. Lega il budget pubblicitario al traffico reale.
Il CPC è la spesa totale divisa per i clic totali — il prezzo medio di un singolo clic. Una precauzione prima di confrontare qualsiasi cosa: le piattaforme contano i clic in modo diverso. Meta, per esempio, riporta sia i “clic (tutti)” — che includono reazioni, tap sul profilo ed espansioni — sia i “clic sul link”, quelli che mandano davvero qualcuno alla tua destinazione. Per i calcoli su traffico e conversioni, i clic sul link sono quasi sempre il numero che conta.
Il CPC è il ponte tra comprare attenzione e comprare risultati. Si collega al CPM attraverso il click-through rate — a un dato CPM, il tuo CPC effettivo è il costo dell’impression spalmato su quanti clic guadagna la creatività — il che significa che è la qualità della creatività, non solo l’offerta, a fissare il prezzo del tuo traffico. E il CPC è solo metà del giudizio: un clic vale il tuo tasso di conversione per il valore di una conversione, quindi un clic “economico” che non converte mai è il tipo più costoso.
Una campagna spende 240 € con un CPM di 8 €, comprando 30.000 impression. Con un click-through rate del 2% guadagna 600 clic sul link: 240 ÷ 600 = 0,40 € per clic. Se l’affaticamento della creatività trascina il CTR all’1%, gli stessi 240 € comprano solo 300 clic e il CPC raddoppia a 0,80 € — senza che il prezzo dell’asta si muova di un millimetro. La maggior parte dei problemi di CPC sono problemi di CTR travestiti.
Ancora il CPC alla tua economia: se il 4% dei visitatori converte e una conversione vale 50 €, un clic vale circa 2 € — è questo, non una media pubblicata, a definire il tuo tetto. Per abbassare il CPC, migliora la creatività e il gancio prima di toccare le offerte; i guadagni di CTR tagliano i costi per clic a qualsiasi CPM. E leggi il CPC insieme al tasso di conversione, perché ottimizzare per i clic più economici possibili tende ad attrarre il pubblico meno propenso a comprare.
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