Quick definition
Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori che hanno completato un’azione voluta — un acquisto, un’iscrizione o un download — dopo essere arrivati dai tuoi contenuti social.
Metrics
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
Una conversione è qualunque azione tu abbia deciso che conti: comprare un prodotto, avviare una prova, iscriversi a una newsletter, scaricare una guida. Il tasso di conversione sono le conversioni divise per i clic (o le sessioni) che avevano la possibilità di convertire, moltiplicato per 100. I team spesso lo dividono in micro-conversioni (passaggi a bassa frizione come un’iscrizione via email) e macro-conversioni (l’evento di fatturato), perché le due si muovono in modo diverso e meritano benchmark diversi.
Il tasso di conversione è la metrica che collega lo sforzo di pubblicazione ai risultati di business. Reach ed engagement descrivono l’attenzione; il tasso di conversione descrive gli esiti — ed è di solito il numero che giustifica il tempo o il budget che spendi sui social. Valuta anche la qualità del traffico: una piattaforma che invia meno visitatori ma che convertono al doppio del tasso spesso vale di più di quella che manda folle che rimbalzano.
Una settimana di post porta 300 clic alla tua pagina di prova e 12 persone si iscrivono — un tasso di conversione del 4%. Nel frattempo una rete diversa porta 500 clic che producono 5 iscrizioni: 1%. Stessa offerta, stessa landing page; cambia il pubblico. Senza il tracciamento delle conversioni avresti lodato la seconda rete per il “più traffico” e investito nel posto sbagliato.
Definisci prima la conversione, poi strumentala: link con tag UTM più obiettivi o eventi nel tuo web analytics per i post organici, e il pixel della piattaforma pubblicitaria o le conversions API per il paid. Segmenta per rete e tipo di contenuto, e leggi i risultati sull’arco di settimane invece che di giorni — il traffico social spesso assiste una conversione che si chiude più tardi tramite ricerca o visite dirette. Assicurati che la landing page mantenga davvero ciò che il post prometteva; l’incoerenza è il killer più silenzioso delle conversioni.
Where SocialKit fits
Le conversioni partono da un flusso costante di traffico qualificato — il calendario di SocialKit rende facile pianificare le cadenze promozionali attorno ai lanci e tenere ogni rete puntata sulla stessa offerta.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee