Quick definition
Il click-through rate (CTR) è la percentuale di persone che hanno cliccato il tuo link dopo averlo visto: clic ÷ impression × 100. Misura l’azione, non gli applausi.
Metrics
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Il CTR sono i clic divisi per le impression, espressi in percentuale. Si applica ovunque possa esserci un link: post con link, annunci, il link in bio, gli sticker link nelle Storie e i pulsanti su un profilo business. Mentre le metriche di engagement misurano come le persone hanno reagito dentro il feed, il CTR misura il momento che conta dal punto di vista commerciale: qualcuno che sceglie di lasciare la piattaforma per visitare il tuo sito.
I like succedono nel feed; il fatturato succede fuori da esso, e il CTR è il ponte tra i due. Il timing e il contesto modellano l’intenzione di cliccare: chi scorre il feed durante gli spostamenti si comporta diversamente da chi naviga sul divano la sera. Conta anche il posizionamento: molti marketer osservano che i post con link in uscita often earn less reach del contenuto nativo (le piattaforme non pubblicano queste regole), ed è per questo che tattiche come mettere il link nel primo commento o instradare i clic attraverso una pagina link-in-bio sono così diffuse.
L’annuncio di un prodotto ottiene 20.000 impression e 240 clic sul link: un CTR dell’1,2%. Riscrivi la call-to-action da “link in bio” a “vedi il dettaglio completo dei prezzi — link qui sotto”, ripubblichi verso un pubblico comparabile e ottieni 360 clic su impression simili: 1,8%. Un miglioramento del 50% nei clic da una sola frase, misurabile solo perché stavi monitorando il CTR.
Le piattaforme pubblicitarie riportano il CTR nativamente. Per i post organici, aggiungi i parametri UTM ai tuoi link così che le web analytics possano attribuire il traffico, oppure usa un accorciatore di link con conteggio dei clic. Per migliorarlo: una sola call-to-action chiara per post, una promessa specifica su cosa c’è dietro il link e il link posizionato dove la piattaforma lo rende davvero cliccabile.
Where SocialKit fits
La personalizzazione per ogni rete di SocialKit ti permette di adattare la call-to-action e il posizionamento del link dello stesso post a ciascuna piattaforma — e la programmazione del primo commento mantiene pulita la didascalia di Instagram mentre il link esce comunque in automatico.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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