Quick definition
Le impression sono il numero totale di volte in cui il tuo contenuto è stato mostrato — visualizzazioni ripetute incluse. Una persona che vede un post tre volte conta come tre impression.
Un’impression viene registrata ogni volta che il tuo contenuto compare sullo schermo di qualcuno — senza bisogno di clic, like o visualizzazione. La stessa persona che scorre oltre il tuo post due volte genera due impression. Ogni piattaforma definisce la soglia in modo leggermente diverso (quanta parte del post deve essere visibile, per quanto tempo e come le “views” dei video si rapportano alle impression), quindi tratta i confronti tra piattaforme come approssimativi.
Il reach conta le persone uniche; le impression contano le visualizzazioni totali. Dividere le impression per il reach dà la frequenza: quante volte lo spettatore medio ha visto il contenuto. Un po’ di ripetizione aiuta — le persone agiscono raramente alla prima esposizione, e il ricordo del brand si costruisce con il contatto ripetuto. Troppa diventa stanchezza, cosa che conta soprattutto nella pubblicità, dove paghi per ognuna di quelle visualizzazioni ripetute.
Un post ottiene 5.000 impression e raggiunge 3.500 account — una frequenza di circa 1,4, il che significa che la maggior parte degli spettatori lo ha visto una volta. Se poi lo ricondividi nelle Stories e viene ripreso da un feed di hashtag, le impression potrebbero salire a 9.000 mentre il reach cresce più lentamente: le stesse persone ora vedono il contenuto in più punti. Quel divario tra le due curve è la ripetizione all’opera.
Le impression compaiono nelle analitiche native di ogni piattaforma, ma sono più utili come denominatore: il click-through rate è clic ÷ impression, e il tasso di viralità è condivisioni ÷ impression. Da sole, le impression in crescita ti dicono che la distribuzione sta aumentando; abbinate a un engagement o a clic stabili, ti avvertono che la creatività si sta esaurendo. Osserva il trend e i rapporti invece di festeggiare il numero grezzo.
Where SocialKit fits
Ogni rete in più su cui pubblichi è un nuovo bacino di impression per la stessa idea — SocialKit ti permette di comporre una volta e personalizzare per piattaforma, così l’esposizione ripetuta non sembra mai copia-incolla.
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FAQ
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