Quick definition
Impressions sind die Gesamtzahl, wie oft dein Content angezeigt wurde – wiederholte Aufrufe inklusive. Sieht eine Person einen Beitrag dreimal
Eine Impression wird jedes Mal erfasst, wenn dein Content auf dem Bildschirm einer Person dargestellt wird – ganz ohne Klick, Like oder Wiedergabe. Scrollt dieselbe Person zweimal an deinem Beitrag vorbei, entstehen zwei Impressions. Jede Plattform definiert die Schwelle etwas anders (wie viel des Beitrags sichtbar sein muss, wie lange, und wie Video-„Views“ mit Impressions zusammenhängen), behandle plattformübergreifende Vergleiche also als ungefähr.
Die Reichweite zählt einzelne Personen, Impressions zählen die Gesamtzahl der Anzeigen. Teilst du Impressions durch die Reichweite, erhältst du die Frequenz: wie oft der durchschnittliche Betrachter den Content gesehen hat. Etwas Wiederholung hilft – Menschen reagieren selten beim ersten Kontakt, und Markenerinnerung entsteht durch wiederholten Kontakt. Zu viel davon wird zur Ermüdung, was vor allem in der Werbung wichtig ist, wo du für jede dieser wiederholten Anzeigen bezahlst.
Ein Beitrag erzielt 5.000 Impressions und erreicht 3.500 Accounts – eine Frequenz von etwa 1,4, was bedeutet, dass die meisten Betrachter ihn einmal gesehen haben. Teilst du ihn anschließend in Stories und wird er von einem Hashtag-Feed aufgegriffen, könnten die Impressions auf 9.000 steigen, während die Reichweite langsamer wächst: Dieselben Personen sehen den Content jetzt an mehreren Stellen. Diese Lücke zwischen den beiden Kurven ist Wiederholung in Aktion.
Impressions tauchen in der nativen Analytics jeder Plattform auf, am nützlichsten sind sie aber als Nenner: Die Click-through-Rate ist Klicks ÷ Impressions, und die Viralitätsrate ist Shares ÷ Impressions. Für sich allein sagen dir steigende Impressions, dass deine Verbreitung wächst; gepaart mit flachem Engagement oder flachen Klicks warnen sie dich, dass das Creative abnutzt. Achte auf den Trend und die Verhältnisse, statt die nackte Zahl zu feiern.
Where SocialKit fits
Jedes weitere Netzwerk, auf dem du veröffentlichst, ist ein frischer Pool an Impressions für dieselbe Idee – mit SocialKit verfasst du einmal und passt pro Plattform an, sodass wiederholte Sichtbarkeit nie nach Copy-paste aussieht.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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