Quick definition
Die Reichweite ist die Zahl der einzelnen Accounts, die deinen Inhalt mindestens einmal gesehen haben – jede Person zählt einmal
Die Reichweite zählt einzelne Betrachter. Wenn dieselbe Person deinen Beitrag am Montag in ihrem Feed sieht und am Dienstag noch einmal über den Share einer Freundin, erfasst die Reichweite einen Account – Impressions würden zwei Einblendungen erfassen. Plattformen unterteilen die Reichweite oft weiter in organische (unbezahlte Verbreitung), bezahlte (Anzeigen) und virale oder Nicht-Follower-Reichweite (Menschen, die den Beitrag über Shares, Hashtags oder Empfehlungen gefunden haben), wobei die genauen Bezeichnungen und Definitionen von Netzwerk zu Netzwerk variieren.
Keine Plattform zeigt deinen Inhalt allen deinen Followern – jeder Beitrag erreicht einen Bruchteil, und der Algorithmus entscheidet anhand dessen, wie die ersten Betrachter reagieren, wie weit er sich verbreitet. Wenn du veröffentlichst, während dein Publikum tatsächlich online ist, vergrößerst du diese erste Welle – deshalb bewegt das Timing die Reichweite stärker als fast jeder andere Hebel, den du in der Hand hast. Reichweite über deine Follower-Zahl hinaus ist die zweite Geschichte, die einen Blick wert ist: Sie bedeutet, dass die Plattform deinen Inhalt an neue Menschen ausspielt.
Ein Account mit 10.000 Followern postet zu einer ruhigen Stunde und erreicht 2.800 Accounts – 28 % seines Publikums, darunter 400 Nicht-Follower, die über Shares kamen. Derselbe Account postet in der Woche darauf vergleichbaren Inhalt in ein Zeitfenster mit hoher Aktivität und erreicht 4.100. Am Inhalt hat sich nichts geändert; die Größe der ersten Welle schon, und der Algorithmus hat sie verstärkt.
Jede große Plattform weist die Reichweite (oder ein nahes Äquivalent) pro Beitrag und pro Zeitraum in ihren nativen Insights aus. Zwei Verhältnisse machen die rohe Zahl nützlich: die Reichweite als Prozentsatz der Follower, die zeigt, wie gut du dein eigenes Publikum durchdringst, und das Engagement im Verhältnis zur Reichweite, das dir sagt, ob die erreichten Menschen tatsächlich interessiert waren. Steigende Reichweite bei gleichbleibendem Engagement bedeutet meist, dass der Inhalt zwar verbreitet wird, aber nicht ankommt – ein Inhalts-Problem, kein Timing-Problem.
Where SocialKit fits
Reichweite beginnt damit, zu veröffentlichen, wenn die Menschen tatsächlich scrollen – das Best-Time-Auto-Posting von SocialKit plant jeden Beitrag in Zeitfenster mit hoher Aktivität auf jedem Netzwerk, das du verbunden hast.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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