Quick definition
La reach è il numero di account unici che hanno visto i tuoi contenuti almeno una volta: ogni persona conta una sola volta, a prescindere da quante volte il post è apparso sullo schermo.
La reach conta gli spettatori unici. Se la stessa persona vede il tuo post nel feed lunedì e di nuovo martedì tramite la condivisione di un amico, la reach registra un account, mentre le impression ne registrerebbero due. Le piattaforme spesso suddividono ulteriormente la reach in organica (distribuzione non a pagamento), a pagamento (annunci) e virale o di non follower (persone che hanno trovato il post tramite condivisioni, hashtag o consigli), anche se le etichette e le definizioni esatte cambiano da una rete all’altra.
Nessuna piattaforma mostra i tuoi contenuti a tutti i tuoi follower: ogni post raggiunge una frazione, e l’algoritmo decide quanto lontano arriva basandosi in parte su come reagiscono i primi spettatori. Pubblicare quando il tuo pubblico è davvero online amplia quella prima ondata, ed è per questo che il timing muove la reach più di quasi ogni altra leva che puoi controllare. La reach oltre il numero dei tuoi follower è il secondo dato da tenere d’occhio: significa che la piattaforma sta distribuendo i tuoi contenuti a persone nuove.
Un account con 10.000 follower pubblica in un orario tranquillo e raggiunge 2.800 account, il 28% del suo pubblico, inclusi 400 non follower arrivati tramite condivisioni. Lo stesso account pubblica contenuti analoghi in una fascia ad alta attività la settimana successiva e raggiunge 4.100 account. Nulla è cambiato nel contenuto: è cambiata la dimensione della prima ondata, e l’algoritmo l’ha amplificata.
Ogni piattaforma principale riporta la reach (o un equivalente simile) per post e per periodo nei suoi insight nativi. Due rapporti rendono utile il numero grezzo: la reach come percentuale dei follower, che indica quanto bene penetri nel tuo pubblico, e l’engagement rispetto alla reach, che ti dice se le persone che hai raggiunto sono davvero state interessate. Una reach in crescita con engagement piatto di solito significa che il contenuto viene distribuito ma non fa presa: è un problema di contenuto, non di timing.
Where SocialKit fits
La reach parte dal pubblicare quando le persone stanno davvero scrollando: la pubblicazione automatica all’orario migliore di SocialKit programma ogni post nelle fasce ad alta attività su ogni rete che hai collegato.
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FAQ
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