Quick definition
La reach organica è il numero di account unici che hanno visto i tuoi contenuti tramite distribuzione non a pagamento — feed, condivisioni, hashtag, ricerca — senza alcuna spesa pubblicitaria.
La reach organica è il numero di account unici che hanno visto i tuoi contenuti tramite distribuzione non a pagamento — i feed dei follower, le condivisioni, gli hashtag, la ricerca e le superfici di raccomandazione come Explore o la pagina For You. È una delle due metà di una coppia: la reach a pagamento copre tutti coloro che hanno visto lo stesso contenuto perché c’era del denaro a sostenerlo. Gli insight delle piattaforme riportano le due metriche separatamente, ed è proprio questo a rendere la distinzione degna di attenzione.
La reach organica è la reach che ti guadagni con i soli contenuti e il tempismo, ed è diventata più scarsa man mano che i feed si sono riempiti: studies have long pegged average organic page reach on Facebook at a single-digit percentage of followers, e nessuna grande piattaforma garantisce la distribuzione. Il tempismo è una delle poche leve che non costa nulla — pubblicare nelle ore attive del tuo pubblico amplia la prima ondata di spettatori le cui reazioni decidono quanto lontano l’algoritmo porterà un post.
Un account con 12.000 follower pubblica un carosello che raggiunge organicamente 1.560 account — il 13% dei suoi follower. Gli insight mostrano che 360 di quegli spettatori, circa il 23%, sono non-follower arrivati tramite condivisioni e superfici di raccomandazione. Entrambi i rapporti raccontano la storia: il primo misura quanto bene penetri nel tuo stesso pubblico; il secondo, se la piattaforma sta mettendo i tuoi contenuti davanti a persone nuove.
Monitora la reach organica per post negli insight nativi, normalizzata in due modi: come quota dei follower e come percentuale di non-follower. Poi lavora sulle leve che la spostano davvero — pubblicazione costante, formati che la piattaforma favorisce al momento, contenuti che meritano di essere condivisi e orari di pubblicazione allineati al ritmo del tuo pubblico. Tratta con scetticismo qualsiasi affermazione precisa su come gli algoritmi ponderano questi fattori; le piattaforme pubblicano principi, non formule.
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