Quick definition
L’orario migliore per pubblicare è la finestra in cui il tuo pubblico è più attivo e più propenso a interagire. Lo trovi nelle tue analisi, non nelle classifiche universali.
Strategy
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L’orario migliore per pubblicare è la finestra di pubblicazione che dà a un post il primo pubblico più ampio possibile — le ore in cui i tuoi follower stanno effettivamente scorrendo il feed. I post non accumulano spettatori in modo uniforme: gran parte della distribuzione di un post nel feed avviene presto, e si ritiene diffusamente che le piattaforme usino l’engagement iniziale come segnale per decidere quanto diffondere un contenuto. L’“orario migliore”, quindi, non è tanto un’ora magica quanto una finestra ricorrente, unica per ogni pubblico e per ogni piattaforma.
Un contenuto identico può rendere in modo molto diverso a seconda di quando viene pubblicato. Pubblica mentre il tuo pubblico dorme e il post parte già in svantaggio — quando le persone si svegliano, il feed è andato avanti. I grafici generici sull’orario migliore sono un punto di partenza nel migliore dei casi: gli studi pubblicati si contraddicono regolarmente tra loro, il che ha senso, perché un pubblico B2B su LinkedIn, un pubblico di adolescenti su TikTok e un pubblico globale sparso su diversi fusi orari seguono orari completamente diversi.
Un account pubblica un carosello tutorial alle 6 del mattino, prima che il suo pubblico — che scorre per lo più la sera — sia sveglio, e raggiunge 1.900 account. Due settimane dopo un carosello simile esce alle 19 — nella finestra di picco del pubblico — e raggiunge 3.100 account, con l’engagement che sale di pari passo. Niente è migliorato nel contenuto; il secondo post ha semplicemente incontrato il suo pubblico sveglio. Moltiplica questo divario su ogni post di un mese e il tempismo diventa silenziosamente una delle leve più grandi che puoi controllare.
Parti dalle informazioni native sul pubblico della tua piattaforma — la maggior parte mostra quando i tuoi follower sono online per giorno e per ora. Poi fai dei test: programma contenuti simili in una griglia di finestre candidate su diverse settimane e confronta reach ed engagement per slot. Rifai il test qualche volta all’anno, perché i ritmi del pubblico cambiano con le stagioni e i cambi di programmazione. Qualunque cosa dica uno studio pubblicato, le tue analisi contano più di tutto — le medie descrivono il pubblico di tutti, il che significa quello di nessuno.
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