Quick definition
Paid Reach ist die Zahl eindeutiger Accounts, die deinen Inhalt über bezahlte Verbreitung gesehen haben – beworbene Beiträge oder Ads
Paid Reach ist die Zahl eindeutiger Accounts, die deinen Inhalt gesehen haben, weil du für die Platzierung bezahlt hast – beworbene Beiträge, Feed- und Story-Ads sowie andere gesponserte Formate, die du über den Werbeanzeigenmanager einer Plattform buchst. Während organische Reichweite von Ranking-Algorithmen und dem Verhalten deiner Follower abhängt, wird Paid Reach direkt gekauft: Du wählst die Zielgruppe, legst das Budget fest, und die Plattform liefert die Impressionen.
Paid Reach ist auf eine Weise planbar, wie es organische Reichweite nie ist – Budget rein, Verbreitung raus – und entkommt vollständig der Schwerkraft deiner Follower-Zahl, indem es Inhalte vor kalte Zielgruppen bringt, die du sonst nicht erreichen könntest. Seine Schwäche ist die Kehrseite seiner Stärke: Es endet in dem Moment, in dem die Ausgaben enden, und trägt nichts von der impliziten Empfehlung in sich, die geteilte oder empfohlene Inhalte so überzeugend macht.
Angenommen, ein Boost von 60 € landet bei einem CPM von 8 € in der Anzeigenauktion – Auktionspreise schwanken stark nach Zielgruppe und Saison. Das kauft 7.500 Impressionen (60 ÷ 8 × 1.000). Bei einer durchschnittlichen Frequenz von 1,5 Aufrufen pro Person entsprechen diese Impressionen ungefähr 5.000 eindeutigen Accounts an Paid Reach. Hätte derselbe Beitrag organisch 1.200 Accounts erreicht, hat der Boost seine Zielgruppe etwa verfünffacht – und die Insights weisen die organischen und bezahlten Zahlen in getrennten Zeilen aus.
Der klassische Spielzug ist Organic-first: Veröffentliche, beobachte, welche Beiträge bei der Zielgruppe, die dich bereits mag, überdurchschnittlich abschneiden, und stell dann Budget hinter die bewährten Gewinner. Beurteile Paid Reach an dem, was es produziert – Klicks, Anmeldungen, Verkäufe – statt an seinem Volumen, und behalte die Frequenz im Auge: Wenn dieselben Leute eine Anzeige zu oft sehen, setzt Ermüdung ein, und jeder weitere Euro kauft weniger Aufmerksamkeit.
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FAQ
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