Quick definition
El alcance pagado es el número de cuentas únicas que vieron tu contenido a través de distribución de pago —posts promocionados o anuncios— y no por orden orgánico.
El alcance pagado es el número de cuentas únicas que vieron tu contenido porque pagaste por la ubicación: posts promocionados, anuncios en el feed y en Stories, y otros formatos patrocinados que compras a través del administrador de anuncios de una plataforma. Mientras que el alcance orgánico depende de los algoritmos de ranking y del comportamiento de tus seguidores, el alcance pagado se compra directamente: eliges la audiencia, fijas el presupuesto y la plataforma entrega las impresiones.
El alcance pagado es predecible de una forma que el orgánico nunca lo es —metes presupuesto, sacas distribución— y escapa por completo a la gravedad de tu número de seguidores, poniendo el contenido frente a audiencias frías que de otro modo no podrías alcanzar. Su debilidad es la inversa de su fortaleza: se detiene en el momento en que dejas de gastar y no lleva consigo nada del respaldo implícito que hace persuasivo al contenido compartido o recomendado.
Supongamos que una promoción de 60 € cae a un CPM de 8 € en la subasta de anuncios; los precios de subasta varían mucho según la audiencia y la temporada. Eso compra 7 500 impresiones (60 ÷ 8 × 1 000). A una frecuencia media de 1.5 vistas por persona, esas impresiones se traducen en aproximadamente 5 000 cuentas únicas de alcance pagado. Si el mismo post hubiera alcanzado 1 200 cuentas de forma orgánica, la promoción habría quintuplicado más o menos su audiencia, y las analíticas reportan las cifras orgánica y pagada en líneas separadas.
La jugada clásica es orgánico primero: publica, observa qué posts rinden por encima de lo esperado con la audiencia a la que ya le gustas y luego pon presupuesto detrás de los ganadores comprobados. Juzga el alcance pagado por lo que produce —clics, registros, ventas— y no por su volumen, y vigila la frecuencia: cuando las mismas personas ven un anuncio demasiadas veces, aparece la fatiga y cada euro adicional compra menos atención.
Where SocialKit fits
SocialKit se encarga de la mitad orgánica de la ecuación: programa de forma constante, lee las analíticas por post incluidas en todos los planes y sabrás exactamente qué posts comprobados merecen presupuesto publicitario antes de poner dinero detrás de ellos.
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FAQ
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