Quick definition
Alcance pago é o número de contas únicas que viram o teu conteúdo através de distribuição paga — posts impulsionados ou anúncios — em vez do ranking orgânico.
Alcance pago é o número de contas únicas que viram o teu conteúdo porque pagaste pela colocação — posts impulsionados, anúncios no feed e nos Stories, e outros formatos patrocinados comprados através do gestor de anúncios de uma plataforma. Enquanto o alcance orgânico depende dos algoritmos de ranking e do comportamento dos teus seguidores, o alcance pago é comprado diretamente: tu escolhes o público, defines o orçamento, e a plataforma entrega as impressões.
O alcance pago é previsível de uma forma que o orgânico nunca é — orçamento de um lado, distribuição do outro — e escapa por completo à gravidade do teu número de seguidores, colocando conteúdo à frente de públicos frios que de outra forma não conseguirias alcançar. A sua fraqueza é o inverso da sua força: para no momento em que paras de gastar, e não carrega nada do endosso implícito que torna o conteúdo partilhado ou recomendado tão persuasivo.
Imagina que um impulso de 60 € atinge um CPM de 8 € no leilão de anúncios — os preços do leilão variam imenso conforme o público e a época. Isso compra 7.500 impressões (60 ÷ 8 × 1.000). A uma frequência média de 1,5 visualizações por pessoa, essas impressões traduzem-se em cerca de 5.000 contas únicas de alcance pago. Se o mesmo post tivesse alcançado 1.200 contas de forma orgânica, o impulso praticamente quintuplicou o seu público — e as estatísticas reportam os números orgânicos e pagos em linhas separadas.
A jogada clássica é orgânico primeiro: publica, observa quais posts têm melhor desempenho com o público que já gosta de ti, e depois põe orçamento por trás dos vencedores comprovados. Avalia o alcance pago pelo que ele produz — cliques, inscrições, vendas — em vez do seu volume, e atenção à frequência: quando as mesmas pessoas veem um anúncio demasiadas vezes, instala-se a fadiga e cada euro adicional compra menos atenção.
Where SocialKit fits
O SocialKit trata da metade orgânica da equação — agenda com consistência, lê as analíticas por post incluídas em todos os planos, e vais saber exatamente quais posts comprovados merecem orçamento de anúncios antes de pores dinheiro por trás deles.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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