Quick definition
CPM (custo por mil) é o preço de 1.000 impressões de anúncio: gasto ÷ impressões × 1.000. É a unidade padrão para comparar o custo do alcance pago.
CPM — custo por mil, em que mil vem do latim mille — é o teu gasto em anúncios dividido pelas impressões, multiplicado por 1.000. É a unidade base da distribuição paga: seja qual for o objetivo que compras, a plataforma acaba sempre por entregar impressões, e o CPM é quanto cada milhar delas custa. Uma variante comum, o vCPM, conta apenas as impressões visíveis — aquelas que de facto apareceram no ecrã tempo suficiente para registar segundo a definição da plataforma.
O CPM torna o custo da atenção comparável — entre campanhas, audiências, plataformas e épocas. Como os preços dos anúncios são definidos por leilão, o CPM acompanha a procura: os anunciantes relatam amplamente que ele sobe em épocas competitivas como o quarto trimestre, e audiências reduzidas ou anúncios de fraca qualidade também o empurram para cima. Para quem também publica de forma orgânica, o CPM funciona ainda como bitola: diz-te quanto teria custado, em media paga, o alcance que as tuas publicações conquistam de graça.
A campanha A gasta 300 € e serve 60.000 impressões: 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € de CPM. A campanha B gasta os mesmos 300 € por 25.000 impressões: 12 € de CPM — 2,4 vezes o preço por visualização. Só isso não coroa um vencedor: se a audiência mais restrita da B converter a três vezes a taxa, as suas impressões caras são a melhor compra. O CPM põe preço na atenção; não diz nada sobre quanto essa atenção valeu.
Trata o CPM como o diagnóstico do lado dos custos do teu funil. Um CPM a subir com taxa de cliques estável costuma significar pressão de mercado — concorrência ou saturação de uma audiência pequena; confirma com a frequência. Um CPM a cair depois de uma renovação criativa reflete muitas vezes o leilão a premiar melhor envolvimento. Compara sempre o que é comparável: os CPM diferem por objetivo e posicionamento, por isso uma campanha de feed e uma de Stories não são diretamente comparáveis.
Where SocialKit fits
Cada impressão que conquistas de forma orgânica é uma pela qual não pagaste um CPM — a publicação automática no melhor horário do SocialKit publica quando a tua audiência está mesmo online, esticando o alcance que cada post ganha antes de qualquer orçamento entrar em cena.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee