Calculadora de CPM (Introduz Dois — Investimento, Impressões, CPM)

CPM — custo por mil, do latim mille — é o investimento em anúncios dividido pelas impressões, multiplicado por 1 000. Gasta 300 € para servir 60 000 impressões e pagaste 300 ÷ 60 000 × 1 000 = 5 € por mil visualizações. É a unidade base da distribuição paga: seja qual for o objetivo que compras, a plataforma acaba por entregar impressões, e o CPM é a etiqueta de preço delas.

A mesma equação reorganiza-se nas duas perguntas que os planeadores de média realmente fazem. Orçamento a partir de uma meta: investimento = CPM × impressões ÷ 1 000, por isso 200 000 impressões a um CPM de 7 € custam 1 400 €. Alcance a partir de um orçamento: impressões = investimento ÷ CPM × 1 000, por isso 500 € ao CPM de 8 € que o histórico da tua conta mostra compram cerca de 62 500 impressões. Esta calculadora resolve aquele dos três que deixares em branco.

As três métricas põem preço ao mesmo dinheiro a profundidades crescentes. O CPM põe preço a seres visto. O CPC — investimento ÷ cliques — põe preço a uma ação. O CPA — investimento ÷ conversões — põe preço ao resultado que realmente querias. O que os liga são as tuas taxas: a taxa de cliques transforma impressões em cliques, e a taxa de conversão transforma cliques em resultados.

Segue uma cadeia: 240 € a um CPM de 8 € compram 30 000 impressões. Uma taxa de cliques de 2% torna isso em 600 cliques, por isso o CPC é 240 ÷ 600 = 0,40 €. Se 5% desses cliques converterem, 30 conversões põem o CPA em 8 €. Agora arrasta a CTR para baixo, até 1% — o cansaço criativo faz exatamente isto — e, sem qualquer mudança no leilão, o CPC duplica para 0,80 € e o CPA para 16 €. A maioria dos problemas de custo por resultado começa lá em cima. E se 8 € por conversão é bom depende do que uma conversão vale para ti — essa é a questão do ROAS, que tem a sua própria página de definição em baixo.

Não existe um "bom CPM" universal. Os preços dos anúncios são definidos por leilão, por isso o CPM move-se com a procura: plataforma, país, tamanho da audiência, objetivo, posicionamento e estação do ano deslocam-no todos, e as médias publicadas vão de bem menos de um euro a dezenas de euros por mil impressões. Os anunciantes relatam amplamente subidas no quarto trimestre, quando os orçamentos do retalho disputam os mesmos feeds.

Duas comparações mantêm o número honesto. Compara o comparável — um posicionamento em Stories contra um posicionamento em Stories, um objetivo de conversão contra um objetivo de conversão — porque a entrega difere por desenho. E compara com o histórico da tua própria conta na mesma plataforma e objetivo: um CPM a subir com cliques estáveis costuma sinalizar pressão de mercado, enquanto um CPM a descer depois de uma renovação criativa é o leilão a recompensar a interação. A tua própria média móvel vale mais do que qualquer tabela publicada.