Digite dois destes três valores abaixo — investimento em anúncios, impressões e CPM — e a calculadora encontra o terceiro; adicione cliques ou conversões e seu CPC e CPA aparecem ao lado. Ela funciona nos dois sentidos: para frente, para precificar uma campanha que você já veiculou, e para trás, para planejar uma nova — quantas impressões um orçamento compra ao CPM que você está vendo. Sem cadastro, nada é armazenado — o cálculo roda no seu navegador.
Total gasto, na moeda em que você paga.
Número de vezes que o anúncio foi exibido.
Custo por 1.000 impressões. Deixe em branco para calcular.
Cliques no link, para calcular o custo por clique.
Vendas, cadastros — o que você contabilizar, para calcular o custo por resultado.
Valor calculado
—
Preencha dois dos três: investimento em anúncios, impressões e CPM.
CPC (custo por clique)
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Adicione os cliques para calcular o custo por clique.
CPA (custo por resultado)
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Adicione as conversões para calcular o custo por resultado.
Fórmulas: CPM = investimento ÷ impressões × 1.000 · CPC = investimento ÷ cliques · CPA = investimento ÷ conversões. Os valores ficam na moeda que você digitou. Nada do que você digita aqui é enviado ou armazenado.
Guia
CPM — custo por mil, do latim mille — é o investimento em anúncios dividido pelas impressões, multiplicado por 1.000. Se você gasta € 300 para veicular 60.000 impressões, pagou 300 ÷ 60.000 × 1.000 = € 5 por mil visualizações. É a unidade básica da distribuição paga: seja qual for o objetivo que você compra, a plataforma acaba entregando impressões, e o CPM é o preço delas.
A mesma equação se reorganiza nas duas perguntas que os planejadores de mídia realmente fazem. Orçamento a partir de uma meta: investimento = CPM × impressões ÷ 1.000, então 200.000 impressões a um CPM de € 7 custam € 1.400. Alcance a partir de um orçamento: impressões = investimento ÷ CPM × 1.000, então € 500 ao CPM de € 8 que o histórico da sua conta mostra compram cerca de 62.500 impressões. Esta calculadora resolve aquele dos três que você deixar em branco.
As três métricas precificam o mesmo dinheiro em níveis cada vez mais profundos. O CPM precifica ser visto. O CPC — investimento ÷ cliques — precifica uma ação. O CPA — investimento ÷ conversões — precifica o resultado que você realmente queria. O que liga as três são suas taxas: a taxa de cliques transforma impressões em cliques, e a taxa de conversão transforma cliques em resultados.
Siga uma cadeia: € 240 a um CPM de € 8 compram 30.000 impressões. Uma taxa de cliques de 2% transforma isso em 600 cliques, então o CPC é 240 ÷ 600 = € 0,40. Se 5% desses cliques converterem, 30 conversões deixam o CPA em € 8. Agora derrube a CTR para 1% — a fadiga dos criativos faz exatamente isso — e, sem nenhuma mudança no leilão, o CPC dobra para € 0,80 e o CPA para € 16. A maioria dos problemas de custo por resultado começa mais acima no funil. E se € 8 por conversão é bom depende de quanto vale uma conversão para você — essa é a questão do ROAS, que tem sua própria página de definição abaixo.
Não existe um “bom CPM” universal. Os preços dos anúncios são definidos em leilão, então o CPM varia com a demanda: plataforma, país, tamanho do público, objetivo, posicionamento e época do ano mexem nele, e as médias publicadas vão de bem menos de um euro a dezenas de euros por mil impressões. Anunciantes relatam com frequência altas no quarto trimestre, quando os orçamentos do varejo disputam os mesmos feeds.
Duas comparações mantêm o número honesto. Compare o que é comparável — um posicionamento em Stories com outro posicionamento em Stories, um objetivo de conversão com outro objetivo de conversão — porque a entrega difere por natureza. E compare com o histórico da sua própria conta na mesma plataforma e no mesmo objetivo: um CPM subindo com cliques estáveis costuma indicar pressão do mercado, enquanto um CPM caindo depois de uma renovação dos criativos é o leilão recompensando o engajamento. Sua própria média móvel vale mais do que qualquer tabela publicada.
Divida o investimento em anúncios pelas impressões e multiplique por 1.000: € 300 de investimento em 60.000 impressões dão um CPM de € 5. A fórmula funciona nos dois sentidos — investimento = CPM × impressões ÷ 1.000, e impressões = investimento ÷ CPM × 1.000 — e é assim que você planeja um orçamento a partir de uma meta de alcance, ou uma estimativa de alcance a partir de um orçamento.
Não existe um número universal — os CPMs variam muito por plataforma, país, público, objetivo, posicionamento e época do ano, e os relatórios publicados vão de bem menos de um euro a dezenas de euros por mil impressões. Compare com o histórico da sua própria conta na mesma plataforma e no mesmo objetivo; essa é a comparação que realmente significa algo.
Eles precificam o mesmo investimento em três níveis: CPM por mil impressões (ser visto), CPC por clique (agir) e CPA por conversão (o resultado que você queria). A taxa de cliques liga os dois primeiros, e a taxa de conversão, os dois últimos — com um CPM fixo, dobrar sua CTR corta pela metade seu CPC efetivo.
Sim — impressões = investimento ÷ CPM × 1.000. Deixe o campo de impressões em branco, digite seu orçamento e o CPM que sua conta costuma pagar, e a calculadora encontra o resultado: € 500 a um CPM de € 8 dão cerca de 62.500 impressões. Trate o resultado como uma estimativa — o leilão define o preço real no momento da entrega.
Calcule a taxa de engajamento por seguidores e por alcance — com referências de mercado honestas e com fontes citadas.
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Contador de caracteres do InstagramContagem ao vivo da legenda e da bio contra o teto de 2.200 caracteres e o corte do feed de cerca de 125 caracteres.
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Grátis — cole este código em qualquer página. Ele se atualiza sozinho e cria um link de volta para o SocialKit.
<iframe src="https://socialk.it/embed/cpm-calculator" width="100%" height="560" style="border:1px solid #e5e7eb;border-radius:12px;max-width:680px" loading="lazy" title="Calculadora de CPM by SocialKit"></iframe>Cada impressão que um post ganha de forma orgânica é uma que você não paga por CPM. A publicação automática no melhor horário do SocialKit publica quando seu público está realmente on-line — nas 11 plataformas, em um só calendário.
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