Inserisci qui sotto due tra spesa pubblicitaria, impression e CPM e il calcolatore ricava il terzo — aggiungi clic o conversioni e il tuo CPC e CPA compaiono accanto. Usalo in avanti per dare un prezzo a una campagna che hai già lanciato, oppure all’indietro per pianificarla: quante impression compra un budget al CPM che stai vedendo. Senza registrazione, niente salvato — il calcolo gira nel tuo browser.
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Valore calcolato
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Compila due dei tre: spesa pubblicitaria, impression e CPM.
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Aggiungi i clic per ricavare il costo per clic.
CPA (costo per risultato)
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Aggiungi le conversioni per ricavare il costo per risultato.
Formule: CPM = spesa ÷ impression × 1.000 · CPC = spesa ÷ clic · CPA = spesa ÷ conversioni. Gli importi restano nella valuta che hai inserito. Niente di ciò che digiti qui viene inviato o memorizzato.
Guide
Il CPM — cost per mille, il mille latino — è la spesa pubblicitaria divisa per le impression, moltiplicata per 1.000. Spendi 300 € per servire 60.000 impression e hai pagato 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € per mille visualizzazioni. È l’unità di base della distribuzione a pagamento: qualunque obiettivo acquisti, alla fine la piattaforma consegna impression, e il CPM è il loro cartellino.
La stessa equazione si riorganizza nelle due domande che i media planner si pongono davvero. Budget da un obiettivo: spesa = CPM × impression ÷ 1.000, quindi 200.000 impression a un CPM di 7 € costano 1.400 €. Copertura da un budget: impression = spesa ÷ CPM × 1.000, quindi 500 € al CPM di 8 € che lo storico del tuo account mostra comprano circa 62.500 impression. Questo calcolatore ricava quello dei tre che lasci vuoto.
Le tre metriche danno un prezzo agli stessi soldi a profondità crescente. Il CPM dà un prezzo all’essere visti. Il CPC — spesa ÷ clic — dà un prezzo a un’azione. Il CPA — spesa ÷ conversioni — dà un prezzo al risultato che volevi davvero. Ciò che li lega sono i tuoi tassi: il tasso di clic trasforma le impression in clic, e il tasso di conversione trasforma i clic in risultati.
Segui una catena: 240 € a un CPM di 8 € comprano 30.000 impression. Un tasso di clic del 2% li trasforma in 600 clic, quindi il CPC è 240 ÷ 600 = 0,40 €. Se il 5% di quei clic converte, 30 conversioni portano il CPA a 8 €. Ora abbassa il CTR all’1% — l’affaticamento creativo fa esattamente questo — e senza alcun cambiamento nell’asta il CPC raddoppia a 0,80 € e il CPA a 16 €. La maggior parte dei problemi di costo per risultato nasce a monte. E se 8 € per conversione siano buoni dipende da quanto vale una conversione per te — è la domanda del ROAS, che ha la sua pagina di definizione qui sotto.
Non esiste un “buon CPM” universale. I prezzi pubblicitari sono fissati dall’asta, quindi il CPM si muove con la domanda: piattaforma, paese, dimensione del pubblico, obiettivo, posizionamento e stagione lo spostano tutti, e le medie pubblicate vanno da ben sotto un euro a decine di euro per mille impression. Gli inserzionisti riportano ampiamente rialzi nel quarto trimestre, quando i budget del retail affollano gli stessi feed.
Due confronti mantengono il numero onesto. Confronta cose simili — un posizionamento Stories con un posizionamento Stories, un obiettivo di conversione con un obiettivo di conversione — perché la consegna differisce per progetto. E confronta con lo storico del tuo account sulla stessa piattaforma e lo stesso obiettivo: un CPM in salita con un tasso di clic stabile di solito segnala pressione di mercato, mentre un CPM in calo dopo un refresh creativo è l’asta che premia l’engagement. La tua media degli ultimi periodi batte qualsiasi tabella pubblicata.
Dividi la spesa pubblicitaria per le impression e moltiplica per 1.000: 300 € di spesa su 60.000 impression danno un CPM di 5 €. La formula si riorganizza in entrambi i sensi — spesa = CPM × impression ÷ 1.000, e impression = spesa ÷ CPM × 1.000 — ed è così che pianifichi un budget da un obiettivo di copertura o una stima di copertura da un budget.
Non esiste un numero universale — i CPM variano enormemente per piattaforma, paese, pubblico, obiettivo, posizionamento e stagione, e i report pubblicati vanno da ben sotto un euro a decine di euro per mille impression. Confronta con lo storico del tuo account sulla stessa piattaforma e lo stesso obiettivo; quel confronto è l’unico che significa qualcosa.
Danno un prezzo alla stessa spesa a tre profondità: CPM per mille impression (essere visti), CPC per clic (compiere un’azione) e CPA per conversione (il risultato che volevi). Il tasso di clic lega i primi due e il tasso di conversione gli ultimi due — a CPM fisso, raddoppiare il CTR dimezza il tuo CPC effettivo.
Sì — impression = spesa ÷ CPM × 1.000. Lascia vuoto il campo delle impression, inserisci il tuo budget e il CPM che il tuo account paga di solito, e il calcolatore lo ricava: 500 € a un CPM di 8 € sono circa 62.500 impression. Tratta il risultato come una stima — l’asta fissa il prezzo reale al momento della consegna.
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