CPM-Rechner (zwei eingeben — Kosten, Impressionen, CPM)

CPM — Cost per Mille, das lateinische Tausend — sind die Werbekosten geteilt durch die Impressionen, multipliziert mit 1.000. Gib 300 € aus, um 60.000 Impressionen auszuliefern, und du hast 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € pro tausend Aufrufe bezahlt. Es ist die Grundeinheit der bezahlten Distribution: welches Ziel du auch buchst, am Ende liefert die Plattform Impressionen aus, und der CPM ist ihr Preisschild.

Dieselbe Gleichung lässt sich in die beiden Fragen umstellen, die Media-Planer wirklich stellen. Budget aus einem Ziel: Kosten = CPM × Impressionen ÷ 1.000, also kosten 200.000 Impressionen bei einem CPM von 7 € genau 1.400 €. Reichweite aus einem Budget: Impressionen = Kosten ÷ CPM × 1.000, also kaufen 500 € beim CPM von 8 €, den deine Konto-Historie zeigt, rund 62.500 Impressionen. Dieser Rechner löst, welchen der drei Werte du auch frei lässt.

Die drei Kennzahlen bepreisen dasselbe Geld in zunehmender Tiefe. Der CPM bepreist das Gesehenwerden. Der CPC — Kosten ÷ Klicks — bepreist eine Handlung. Der CPA — Kosten ÷ Conversions — bepreist das Ergebnis, das du eigentlich wolltest. Was sie verbindet, sind deine Raten: die Klickrate macht aus Impressionen Klicks, und die Conversion-Rate macht aus Klicks Ergebnisse.

Verfolge eine Kette: 240 € bei einem CPM von 8 € kaufen 30.000 Impressionen. Eine Klickrate von 2 % macht daraus 600 Klicks, der CPC ist also 240 ÷ 600 = 0,40 €. Wenn 5 % dieser Klicks konvertieren, bringen 30 Conversions den CPA auf 8 €. Zieh nun die CTR auf 1 % herunter — genau das macht Creative-Müdigkeit — und ohne jede Änderung an der Auktion verdoppelt sich der CPC auf 0,80 € und der CPA auf 16 €. Die meisten Cost-per-Result-Probleme entstehen weiter oben. Und ob 8 € pro Conversion gut sind, hängt davon ab, was dir eine Conversion wert ist — das ist die ROAS-Frage, die unten ihre eigene Definitionsseite hat.

Es gibt keinen universellen „guten CPM“. Werbepreise werden per Auktion festgelegt, der CPM bewegt sich also mit der Nachfrage: Plattform, Land, Zielgruppengröße, Ziel, Platzierung und Saison verschieben ihn alle, und veröffentlichte Durchschnitte reichen von deutlich unter einem Euro bis zu zweistelligen Eurobeträgen pro tausend Impressionen. Werbetreibende berichten verbreitet von Anstiegen im vierten Quartal, wenn Handelsbudgets dieselben Feeds füllen.

Zwei Vergleiche halten die Zahl ehrlich. Vergleiche Gleiches mit Gleichem — eine Stories-Platzierung mit einer Stories-Platzierung, ein Conversion-Ziel mit einem Conversion-Ziel — weil sich die Auslieferung absichtlich unterscheidet. Und vergleiche mit deiner eigenen Konto-Historie auf derselben Plattform und beim selben Ziel: ein steigender CPM bei gleichbleibender Klickrate signalisiert meist Marktdruck, während ein fallender CPM nach einem Creative-Refresh die Auktion ist, die Engagement belohnt. Dein eigener nachlaufender Durchschnitt schlägt jede veröffentlichte Tabelle.