Introduce abajo dos de inversión publicitaria, impresiones y CPM, y la calculadora despeja el tercero — añade clics o conversiones y tu CPC y CPA aparecen al lado. Úsala hacia adelante para poner precio a una campaña que ya hayas lanzado, o hacia atrás para planificarla: cuántas impresiones compra un presupuesto al CPM que estás viendo. Sin registro, nada se guarda — el cálculo se ejecuta en tu navegador.
Total gastado, en la divisa con la que pagas.
Veces que se mostró el anuncio.
Coste por cada 1.000 impresiones. Déjalo en blanco para calcularlo.
Clics en el enlace, para deducir el coste por clic.
Ventas, registros — lo que cuentes, para deducir el coste por resultado.
Valor calculado
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Rellena dos de los tres: inversión publicitaria, impresiones y CPM.
CPC (coste por clic)
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Añade clics para deducir el coste por clic.
CPA (coste por resultado)
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Añade conversiones para deducir el coste por resultado.
Fórmulas: CPM = inversión ÷ impresiones × 1.000 · CPC = inversión ÷ clics · CPA = inversión ÷ conversiones. Los importes se mantienen en la divisa que hayas introducido. Nada de lo que escribas aquí se envía ni se almacena.
Guide
El CPM — coste por mil, del latín «mille» — es la inversión publicitaria dividida entre las impresiones, multiplicada por 1.000. Invierte 300 € para servir 60.000 impresiones y habrás pagado 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € por cada mil visualizaciones. Es la unidad base de la distribución de pago: sea cual sea el objetivo que compres, la plataforma acaba entregando impresiones, y el CPM es su etiqueta de precio.
La misma ecuación se reordena en las dos preguntas que los planificadores de medios realmente se hacen. Presupuesto a partir de un objetivo: inversión = CPM × impresiones ÷ 1.000, así que 200.000 impresiones a un CPM de 7 € cuestan 1.400 €. Alcance a partir de un presupuesto: impresiones = inversión ÷ CPM × 1.000, así que 500 € al CPM de 8 € que muestra el historial de tu cuenta compran unas 62.500 impresiones. Esta calculadora despeja el que dejes en blanco de los tres.
Las tres métricas ponen precio al mismo dinero a una profundidad creciente. El CPM pone precio a ser visto. El CPC — inversión ÷ clics — pone precio a una acción. El CPA — inversión ÷ conversiones — pone precio al resultado que de verdad querías. Lo que los une son tus tasas: la tasa de clics convierte impresiones en clics, y la tasa de conversión convierte clics en resultados.
Sigue una cadena: 240 € a un CPM de 8 € compran 30.000 impresiones. Una tasa de clics del 2 % las convierte en 600 clics, así que el CPC es 240 ÷ 600 = 0,40 €. Si el 5 % de esos clics convierte, 30 conversiones sitúan el CPA en 8 €. Ahora baja la tasa de clics al 1 % — la fatiga creativa hace exactamente esto — y sin ningún cambio en la subasta, el CPC se duplica a 0,80 € y el CPA a 16 €. La mayoría de los problemas de coste por resultado empiezan aguas arriba. Y si 8 € por conversión es bueno depende de cuánto vale una conversión para ti — esa es la pregunta del ROAS, que tiene su propia página de definición más abajo.
No existe un «buen CPM» universal. Los precios de los anuncios se fijan por subasta, así que el CPM se mueve con la demanda: plataforma, país, tamaño de la audiencia, objetivo, ubicación y temporada lo desplazan, y las medias publicadas van desde muy por debajo de un euro hasta decenas de euros por cada mil impresiones. Los anunciantes reportan ampliamente subidas en el cuarto trimestre, cuando los presupuestos del comercio minorista saturan los mismos feeds.
Dos comparaciones mantienen el número honesto. Compara lo comparable — una ubicación de Stories contra una ubicación de Stories, un objetivo de conversión contra un objetivo de conversión — porque la entrega difiere por diseño. Y compara con el historial de tu propia cuenta en la misma plataforma y objetivo: un CPM al alza con una tasa de clics estable suele indicar presión del mercado, mientras que un CPM a la baja tras renovar la creatividad es la subasta premiando la interacción. Tu propia media móvil supera cualquier tabla publicada.
Divide la inversión publicitaria entre las impresiones y multiplica por 1.000: 300 € de inversión en 60.000 impresiones son un CPM de 5 €. La fórmula se reordena en ambos sentidos — inversión = CPM × impresiones ÷ 1.000, e impresiones = inversión ÷ CPM × 1.000 — y así es como planificas un presupuesto a partir de un objetivo de alcance o una estimación de alcance a partir de un presupuesto.
No hay un número universal — los CPM varían enormemente según plataforma, país, audiencia, objetivo, ubicación y temporada, y los informes publicados van desde muy por debajo de un euro hasta decenas de euros por cada mil impresiones. Compara con el historial de tu propia cuenta en la misma plataforma y objetivo; esa es la comparación que significa algo.
Ponen precio a la misma inversión a tres profundidades: el CPM por cada mil impresiones (ser visto), el CPC por clic (pasar a la acción) y el CPA por conversión (el resultado que querías). La tasa de clics une los dos primeros y la tasa de conversión los dos últimos — a un CPM fijo, duplicar tu tasa de clics reduce a la mitad tu CPC efectivo.
Sí — impresiones = inversión ÷ CPM × 1.000. Deja en blanco el campo de impresiones, introduce tu presupuesto y el CPM que tu cuenta suele pagar, y la calculadora lo despeja: 500 € a un CPM de 8 € son unas 62.500 impresiones. Trata el resultado como una estimación — la subasta fija el precio real en el momento de la entrega.
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