Quick definition
Las impresiones son el número total de veces que se mostró tu contenido, vistas repetidas incluidas. Que una persona vea una publicación tres veces cuenta como tres impresiones.
Se registra una impresión cada vez que tu contenido se muestra en la pantalla de alguien, sin que haga falta un clic, un «me gusta» ni que lo vean por completo. La misma persona que pasa por tu publicación dos veces genera dos impresiones. Cada plataforma define el umbral de forma ligeramente distinta (cuánto de la publicación debe verse, durante cuánto tiempo y cómo se relacionan las «visualizaciones» de vídeo con las impresiones), así que toma las comparaciones entre plataformas como aproximadas.
El alcance cuenta personas únicas; las impresiones cuentan visualizaciones totales. Dividir las impresiones entre el alcance da la frecuencia: cuántas veces vio el contenido el espectador medio. Algo de repetición ayuda, porque la gente rara vez actúa en la primera exposición y el recuerdo de marca se construye con el contacto repetido. Demasiada se convierte en fatiga, lo que importa sobre todo en publicidad, donde pagas por cada una de esas visualizaciones repetidas.
Una publicación consigue 5.000 impresiones y llega a 3.500 cuentas, una frecuencia de en torno a 1,4, lo que significa que la mayoría de los espectadores la vio una vez. Si después la recompartes en Stories y la recoge un feed de hashtag, las impresiones podrían subir hasta 9.000 mientras que el alcance crece más despacio: las mismas personas están viendo ahora el contenido en varios lugares. Esa brecha entre ambas curvas es la repetición en acción.
Las impresiones aparecen en la analítica nativa de todas las plataformas, pero son más útiles como denominador: la tasa de clics es clics ÷ impresiones, y la tasa de viralidad es compartidos ÷ impresiones. Por sí solas, unas impresiones en aumento te dicen que tu distribución está creciendo; combinadas con una interacción o unos clics planos, te advierten de que el creativo se está desgastando. Vigila la tendencia y los ratios en lugar de celebrar la cifra bruta.
Where SocialKit fits
Cada red adicional en la que publicas es una nueva reserva de impresiones para la misma idea: SocialKit te deja redactar una vez y personalizar por plataforma, para que la exposición repetida nunca parezca copiar y pegar.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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