Quick definition
Impressões são o número total de vezes que o teu conteúdo foi exibido — visualizações repetidas incluídas. Uma pessoa que vê um post três vezes conta como três impressões.
Uma impressão é registada sempre que o teu conteúdo é renderizado no ecrã de alguém — sem precisar de clique, like ou visualização. A mesma pessoa a passar pelo teu post duas vezes gera duas impressões. Cada plataforma define o limiar de forma ligeiramente diferente (quanto do post precisa de estar visível, por quanto tempo, e como as “views” de vídeo se relacionam com impressões), por isso trata as comparações entre plataformas como aproximadas.
O alcance conta pessoas únicas; as impressões contam exibições totais. Dividir as impressões pelo alcance dá a frequência: quantas vezes o espectador médio viu o conteúdo. Alguma repetição ajuda — as pessoas raramente agem na primeira exposição, e a memorização da marca constrói-se através do contacto repetido. Demasiada torna-se fadiga, o que importa sobretudo na publicidade, onde pagas por cada uma dessas exibições repetidas.
Um post obtém 5.000 impressões e alcança 3.500 contas — uma frequência de cerca de 1,4, o que significa que a maioria dos espectadores o viu uma vez. Se depois o voltares a partilhar nos Stories e ele for apanhado por um feed de hashtag, as impressões podem subir para 9.000 enquanto o alcance cresce mais devagar: as mesmas pessoas estão agora a ver o conteúdo em vários sítios. Essa diferença entre as duas curvas é a repetição em ação.
As impressões aparecem nas analytics nativas de todas as plataformas, mas são mais úteis como denominador: a taxa de cliques é cliques ÷ impressões, e a taxa de viralidade é partilhas ÷ impressões. Por si só, impressões a subir dizem-te que a distribuição está a crescer; combinadas com engagement ou cliques estagnados, avisam-te de que o criativo se está a gastar. Observa a tendência e os rácios em vez de celebrar o número bruto.
Where SocialKit fits
Cada rede adicional onde publicas é um novo conjunto de impressões para a mesma ideia — o SocialKit deixa-te compor uma vez e personalizar por plataforma, para que a exposição repetida nunca pareça copy-paste.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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