Quick definition
El CPM (coste por mil) es el precio de 1.000 impresiones de anuncio: gasto ÷ impresiones × 1.000. Es la unidad estándar para comparar el coste del alcance de pago.
El CPM —coste por mil, donde «mil» viene del latín mille— es tu gasto en anuncios dividido entre las impresiones y multiplicado por 1.000. Es la unidad base de la distribución de pago: sea cual sea el objetivo que compres, la plataforma acaba entregando impresiones, y el CPM es lo que cuesta cada mil de ellas. Una variante habitual, el vCPM, cuenta solo las impresiones visibles: las que de verdad aparecieron en pantalla el tiempo suficiente para registrarse según la definición de la plataforma.
El CPM hace comparable el coste de la atención: entre campañas, audiencias, plataformas y temporadas. Como los precios de los anuncios se fijan por subasta, el CPM se mueve con la demanda: los anunciantes informan con frecuencia de que sube en temporadas competitivas como el cuarto trimestre, y las audiencias estrechas o la baja calidad del anuncio también lo empujan al alza. Para quien además publica de forma orgánica, el CPM hace de vara de medir: te dice cuánto habría costado como medios el alcance que tus publicaciones consiguen gratis.
La campaña A gasta 300 € y sirve 60.000 impresiones: 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € de CPM. La campaña B gasta los mismos 300 € por 25.000 impresiones: 12 € de CPM, 2,4 veces el precio por visualización. Eso por sí solo no corona a un ganador: si la audiencia más ajustada de B convierte al triple, sus impresiones caras son la mejor compra. El CPM pone precio a la atención; no dice nada sobre cuánto valía esa atención.
Trata el CPM como el diagnóstico del lado de los costes de tu embudo. Un CPM al alza con un porcentaje de clics estable suele significar presión del mercado —competencia o saturación de una audiencia pequeña—; revisa la frecuencia para confirmarlo. Un CPM a la baja tras refrescar el creativo a menudo refleja que la subasta premia un mayor engagement. Compara siempre lo comparable: los CPM varían según el objetivo y el emplazamiento, así que una campaña en el feed y una en Stories no son directamente comparables.
Where SocialKit fits
Cada impresión que consigues de forma orgánica es una por la que no pagaste un CPM: la publicación automática a la mejor hora de SocialKit publica cuando tu audiencia está realmente conectada, estirando el alcance que gana cada publicación antes de que entre en juego ningún presupuesto.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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