Quick definition
Il CPM (costo per mille) è il prezzo di 1.000 impression pubblicitarie: spesa ÷ impression × 1.000. È l’unità standard per confrontare il costo della reach a pagamento.
Il CPM — costo per mille, dove mille è il latino per migliaio — è la tua spesa pubblicitaria divisa per le impression, moltiplicata per 1.000. È l’unità di base della distribuzione a pagamento: qualunque obiettivo tu acquisti, alla fine la piattaforma sta consegnando impression, e il CPM è quanto costa ogni migliaio di esse. Una variante comune, il vCPM, conta solo le impression visibili — quelle che sono effettivamente comparse sullo schermo abbastanza a lungo da essere registrate secondo la definizione della piattaforma.
Il CPM rende confrontabile il costo dell’attenzione — tra campagne, audience, piattaforme e stagioni. Poiché i prezzi degli annunci sono fissati all’asta, il CPM si muove con la domanda: gli inserzionisti riferiscono ampiamente che sale nelle stagioni competitive come il quarto trimestre, e anche audience ristrette o una bassa qualità degli annunci lo fanno salire. Per chi pubblica anche in modo organico, il CPM funge anche da metro di misura: ti dice quanto sarebbe costata come media a pagamento la reach che i tuoi post guadagnano gratuitamente.
La campagna A spende 300 € e serve 60.000 impression: 300 ÷ 60.000 × 1.000 = 5 € di CPM. La campagna B spende gli stessi 300 € per 25.000 impression: 12 € di CPM — 2,4 volte il prezzo per visualizzazione. Questo da solo non incorona un vincitore: se l’audience più ristretta di B converte a un tasso tre volte superiore, le sue impression costose sono l’acquisto migliore. Il CPM mette un prezzo all’attenzione; non dice nulla su quanto valesse quell’attenzione.
Tratta il CPM come la diagnostica lato costi del tuo funnel. Un CPM in crescita con un click-through stabile di solito significa pressione di mercato — concorrenza o saturazione di una piccola audience; controlla la frequenza per confermarlo. Un CPM in calo dopo un rinnovo della creatività spesso riflette l’asta che premia un engagement migliore. Confronta sempre cose simili tra loro: i CPM variano per obiettivo e posizionamento, quindi una campagna nel feed e una nelle Stories non sono direttamente confrontabili.
Where SocialKit fits
Ogni impression che guadagni in modo organico è una per cui non hai pagato un CPM — l’auto-pubblicazione nel momento migliore di SocialKit pubblica quando la tua audience è davvero online, estendendo la reach che ogni post guadagna prima che entri in gioco qualsiasi budget.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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