Quick definition
Le CPM (coût pour mille) est le prix de 1 000 impressions publicitaires : dépense ÷ impressions × 1 000
Le CPM — coût pour mille, mille étant le mot latin pour un millier — correspond à votre dépense publicitaire divisée par les impressions, multipliée par 1 000. C’est l’unité de base de la distribution payante : quel que soit l’objectif que vous achetez, la plateforme délivre au bout du compte des impressions, et le CPM représente ce que coûte chaque millier d’entre elles. Une variante courante, le vCPM, ne compte que les impressions visibles — celles qui sont réellement apparues à l’écran assez longtemps pour être enregistrées selon la définition de la plateforme.
Le CPM rend le coût de l’attention comparable — d’une campagne, d’une audience, d’une plateforme et d’une saison à l’autre. Comme les prix publicitaires sont fixés aux enchères, le CPM évolue avec la demande : les annonceurs rapportent largement qu’il grimpe lors des saisons concurrentielles comme le quatrième trimestre, et des audiences restreintes ou une qualité publicitaire faible le font également augmenter. Pour quiconque publie aussi de façon organique, le CPM fait office de point de repère : il vous indique ce que la portée que vos publications obtiennent gratuitement aurait coûté en media.
La campagne A dépense 300 € et sert 60 000 impressions : 300 ÷ 60 000 × 1 000 = 5 € de CPM. La campagne B dépense les mêmes 300 € pour 25 000 impressions : 12 € de CPM — soit 2,4 fois le prix par vue. Cela seul ne désigne pas un gagnant : si l’audience plus ciblée de B convertit à un taux trois fois supérieur, ses impressions coûteuses sont le meilleur achat. Le CPM met un prix sur l’attention ; il ne dit rien de la valeur de cette attention.
Considérez le CPM comme le diagnostic côté coût de votre tunnel. Un CPM qui monte avec un taux de clic stable signifie généralement une pression du marché — concurrence ou saturation d’une petite audience ; vérifiez la fréquence pour le confirmer. Un CPM qui baisse après un renouvellement des créations reflète souvent l’enchère qui récompense un meilleur engagement. Comparez toujours ce qui est comparable : les CPM diffèrent selon l’objectif et l’emplacement, si bien qu’une campagne dans le fil et une campagne en Stories ne sont pas directement comparables.
Where SocialKit fits
Chaque impression que vous obtenez de façon organique est une impression dont vous n’avez pas payé le CPM — la publication automatique au meilleur moment de SocialKit publie quand votre audience est réellement en ligne, étirant la portée que chaque publication obtient avant que le moindre budget n’entre en jeu.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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