Quick definition
El CPC (coste por clic) es el precio medio que pagas por cada clic en tu anuncio: gasto total ÷ clics totales. Conecta el presupuesto del anuncio con el tráfico real.
El CPC es el gasto total dividido entre los clics totales: el precio medio de un clic. Una advertencia antes de comparar nada: las plataformas cuentan los clics de forma distinta. Meta, por ejemplo, reporta tanto los «clics (todos)» —que incluyen reacciones, toques en el perfil y expansiones— como los «clics en el enlace», los que realmente llevan a alguien a tu destino. Para los cálculos de tráfico y conversión, los clics en el enlace son casi siempre el número que importa.
El CPC es el puente entre comprar atención y comprar resultados. Se conecta con el CPM a través del porcentaje de clics (CTR): con un CPM dado, tu CPC efectivo es el coste por impresión repartido entre los clics que consiga la creatividad, lo que significa que la calidad de la creatividad, y no solo la puja, fija el precio de tu tráfico. Y el CPC es solo la mitad de un juicio: un clic vale tu tasa de conversión por el valor de una conversión, así que un clic «barato» que nunca convierte es el más caro de todos.
Una campaña gasta €240 con un CPM de €8, comprando 30 000 impresiones. Con un porcentaje de clics del 2% consigue 600 clics en el enlace: 240 ÷ 600 = €0.40 por clic. Si la fatiga creativa baja el CTR al 1%, los mismos €240 compran solo 300 clics y el CPC se duplica a €0.80, sin que el precio de la subasta se mueva en absoluto. La mayoría de los problemas de CPC son problemas de CTR disfrazados.
Ancla el CPC a tu economía: si el 4% de los visitantes convierte y una conversión vale €50, un clic vale unos €2; eso, y no un promedio publicado, define tu techo. Para bajar el CPC, mejora la creatividad y el gancho antes de tocar las pujas; las mejoras de CTR reducen el coste por clic con cualquier CPM. Y lee el CPC junto con la tasa de conversión, porque optimizar para los clics más baratos posibles tiende a atraer a la audiencia con menos probabilidades de comprar.
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Los clics orgánicos cuestan esfuerzo en lugar de presupuesto: la personalización por red y la programación del primer comentario de SocialKit colocan el enlace de cada publicación donde la plataforma realmente lo hace clicable, en las 11 redes desde un solo editor.
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FAQ
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