Quick definition
O CPC (custo por clique) é o preço médio que pagas por cada clique no teu anúncio: gasto total ÷ total de cliques. Liga o orçamento ao tráfego real.
O CPC é o gasto total dividido pelo total de cliques — o preço médio de um clique. Um aviso antes de comparares seja o que for: as plataformas contam cliques de formas diferentes. A Meta, por exemplo, reporta tanto os “cliques (todos)” — que incluem reações, toques no perfil e expansões — como os “cliques no link”, os que realmente enviam alguém para o teu destino. Para contas de tráfego e conversão, os cliques no link são quase sempre o número que importa.
O CPC é a ponte entre comprar atenção e comprar resultados. Liga-se ao CPM através da taxa de cliques — a um dado CPM, o teu CPC efetivo é o custo da impressão repartido pelos cliques que o criativo conquista — o que significa que é a qualidade do criativo, e não só o lance, que define o preço do teu tráfego. E o CPC é só metade do julgamento: um clique vale a tua taxa de conversão vezes o valor de uma conversão, por isso um clique “barato” que nunca converte é o tipo mais caro de todos.
Uma campanha gasta €240 a um CPM de €8, comprando 30.000 impressões. Com uma taxa de cliques de 2% conquista 600 cliques no link: 240 ÷ 600 = €0,40 por clique. Se a fadiga do criativo arrastar a CTR para 1%, os mesmos €240 compram apenas 300 cliques e o CPC duplica para €0,80 — sem o preço do leilão se mexer um único cêntimo. A maioria dos problemas de CPC são problemas de CTR disfarçados.
Ancora o CPC à tua economia: se 4% dos visitantes convertem e uma conversão vale €50, um clique vale cerca de €2 — é isso, e não uma média publicada, que define o teu teto. Para baixar o CPC, melhora o criativo e o gancho antes de mexer nos lances; ganhos de CTR cortam o custo dos cliques a qualquer CPM. E lê o CPC ao lado da taxa de conversão, porque otimizar para os cliques mais baratos possível tende a atrair o público com menos probabilidade de comprar.
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FAQ
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