Also known as Facebook Retargeting.
Quick definition
Retargeting zeigt Anzeigen an Menschen, die bereits mit deiner Marke interagiert haben – Website-Besucher, Video-Zuschauer, frühere Kunden
Retargeting (Google nannte es historisch Remarketing) baut Werbe-Zielgruppen aus früheren Interaktionen auf. Die klassische Quelle ist das Verhalten auf der Website, erfasst durch einen Pixel oder eine Conversions-API – Menschen, die ein Produkt angesehen, einen Warenkorb abgebrochen oder eine Preisseite gelesen haben. Soziale Plattformen ergänzen plattforminterne Quellen: Menschen, die deine Videos angesehen, mit deinen Beiträgen interagiert, dein Profil besucht haben oder auf einer von dir hochgeladenen Kundenliste stehen. Die Anzeige taucht dann erneut in ihrem Feed auf, mit einer Botschaft, die voraussetzt, dass die erste Begegnung bereits stattgefunden hat.
Warme Zielgruppen haben den schwersten Schritt bereits hinter sich – zu wissen, dass es dich gibt – und Werbetreibende berichten häufig von höheren Klick- und Conversion-Raten beim Retargeting als bei der kalten Neukundengewinnung, auch wenn der genaue Unterschied je nach Angebot und Markt variiert. Datenschutzänderungen spielen hier eine Rolle: Apples App-Tracking-Transparency-Abfragen und strengere Cookie-Richtlinien der Browser haben die plattformexternen Retargeting-Pools schrumpfen lassen und drängen Werbetreibende zu First-Party-Daten und plattforminternen Engagement-Zielgruppen – genau die, die konsequentes organisches Posten ganz nebenbei für dich aufbaut.
Angenommen, ein Monat geplanter Kurzvideos sammelt 12.000 Zuschauer auf einer Plattform. Du baust eine Zielgruppe aus den rund 4.000 Menschen auf, die mindestens die Hälfte angesehen haben, und spielst ihnen ein Launch-Angebot für 120 € aus. Wenn 12 davon kaufen, betragen deine Kosten pro Verkauf 120 ÷ 12 = 10 € – erreicht ausschließlich über die Aufmerksamkeit, die dein organischer Content zuerst erarbeitet hat. Eine kalte Kampagne hätte dafür bezahlen müssen, diese Vertrautheit erst zu schaffen, bevor sie sie umwandeln konnte.
Installiere den Plattform-Pixel oder die Conversions-API auf deiner Website, lege im Werbeanzeigenmanager engagement-basierte Zielgruppen an und segmentiere nach Aktualität und Absicht – ein Warenkorbabbrecher von gestern verdient eine andere Botschaft als ein Video-Zuschauer vom letzten Monat. Schließe kürzliche Käufer aus, begrenze die Frequenz, damit dieselbe Person nicht täglich getroffen wird, und erneuere die Creatives, bevor Ermüdung einsetzt.
Where SocialKit fits
Plattforminterne Retargeting-Pools wachsen aus organischem Engagement – das Best-Time-Auto-Posting und der Content-Kalender von SocialKit halten jedes Netzwerk aktiv, sodass Video-Zuschauer und Beitrags-Interagierende kontinuierlich in die Zielgruppen fließen, die deine Anzeigen nutzen können.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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