Also known as Facebook Retargeting.
Quick definition
Le reciblage (retargeting) diffuse des publicités aux personnes ayant déjà interagi avec votre marque — visiteurs du site, spectateurs de vidéos
Advertising
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
Le reciblage (Google l’a historiquement appelé remarketing) construit des audiences publicitaires à partir d’interactions antérieures. La source classique est le comportement sur le site web capté par un pixel ou une API de conversions — les personnes qui ont consulté un produit, abandonné un panier, lu une page de tarifs. Les plateformes sociales ajoutent des sources internes : les personnes qui ont regardé vos vidéos, interagi avec vos publications, visité votre profil, ou qui figurent sur une liste de clients que vous importez. La publicité réintègre alors leur fil avec un message qui suppose que la première rencontre a déjà eu lieu.
Les audiences chaudes ont déjà franchi l’étape la plus difficile — savoir que vous existez — et les annonceurs rapportent couramment des taux de clic et de conversion plus élevés avec le reciblage qu’avec la prospection à froid, même si l’écart exact varie selon l’offre et le marché. Les évolutions en matière de confidentialité comptent ici : les invites App Tracking Transparency d’Apple et le durcissement des politiques de cookies des navigateurs ont réduit les viviers de reciblage hors plateforme, poussant les annonceurs vers les données first-party et les audiences d’engagement sur la plateforme — celles qu’une publication organique régulière construit discrètement pour vous.
Supposons qu’un mois de vidéos courtes programmées accumule 12 000 spectateurs sur une plateforme. Vous construisez une audience à partir des quelque 4 000 personnes qui en ont regardé au moins la moitié, puis vous leur diffusez une offre de lancement pour 120 €. Si 12 d’entre elles achètent, votre coût par vente est de 120 ÷ 12 = 10 € — atteint entièrement grâce à l’attention que votre contenu organique a gagnée en premier. Une campagne à froid aurait dû payer pour créer cette familiarité avant de pouvoir la convertir.
Installez le pixel de la plateforme ou l’API de conversions sur votre site, créez des audiences basées sur l’engagement dans le gestionnaire de publicités, et segmentez par récence et par intention — un abandonneur de panier d’hier mérite un message différent d’un spectateur de vidéo du mois dernier. Excluez les acheteurs récents, plafonnez la fréquence pour que la même personne ne soit pas sollicitée chaque jour, et renouvelez le visuel avant que la lassitude ne s’installe.
Where SocialKit fits
Les viviers de reciblage sur la plateforme naissent de l’engagement organique — la publication automatique au meilleur moment et le calendrier de contenu de SocialKit maintiennent chaque réseau actif, si bien que spectateurs de vidéos et personnes qui interagissent alimentent en continu les audiences que vos publicités peuvent exploiter.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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