Also known as CTR.
Quick definition
Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre lien après l’avoir vu : clics ÷ impressions × 100. Il mesure l’action
Le CTR correspond aux clics divisés par les impressions, exprimé en pourcentage. Il s’applique partout où un lien peut figurer : posts avec lien, publicités, lien dans votre bio, stickers de lien en Story et boutons d’un profil professionnel. Là où les métriques d’engagement mesurent comment les gens ont réagi au sein du fil, le CTR mesure le moment qui compte commercialement — quelqu’un qui choisit de quitter la plateforme pour visiter votre site.
Les likes se produisent dans le fil ; le chiffre d’affaires se produit en dehors, et le CTR est le pont entre les deux. Le timing et le contexte façonnent l’intention de clic — quelqu’un qui survole son fil pendant un trajet ne se comporte pas comme quelqu’un qui navigue sur son canapé le soir. L’emplacement compte aussi : de nombreux marketeurs observent que les posts comportant des liens sortants obtiennent souvent moins de portée que le contenu natif (les plateformes ne publient pas ces règles), ce qui explique pourquoi des tactiques comme placer le lien dans le premier commentaire ou faire passer les clics par une page lien-en-bio sont si répandues.
L’annonce d’un produit obtient 20 000 impressions et 240 clics sur le lien — soit un CTR de 1,2 %. Vous réécrivez l’appel à l’action de « lien en bio » à « voir le détail complet des tarifs — lien ci-dessous », vous republiez auprès d’une audience comparable et obtenez 360 clics pour un nombre d’impressions similaire : 1,8 %. Une amélioration de 50 % des clics grâce à une seule phrase, mesurable uniquement parce que vous suiviez le CTR.
Les régies publicitaires reportent le CTR nativement. Pour les posts organiques, ajoutez des paramètres UTM à vos liens afin que votre analytics web puisse attribuer le trafic, ou utilisez un raccourcisseur de liens avec comptage des clics. Pour l’améliorer : un seul appel à l’action clair par post, une promesse précise sur ce qui se cache derrière le lien, et le lien placé là où la plateforme le rend réellement cliquable.
Where SocialKit fits
La personnalisation par réseau de SocialKit vous permet d’adapter l’appel à l’action et l’emplacement du lien d’un même post à chaque plateforme — et la programmation en premier commentaire garde votre légende Instagram propre pendant que le lien part quand même automatiquement.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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