Quick definition
Google Ads es la plataforma de publicidad online de Google que permite a las empresas lanzar anuncios de pago por clic en Search, YouTube, Gmail y la Red de Display de Google.
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google, donde las empresas crean y gestionan campañas de pago que aparecen en las propiedades de Google — resultados de búsqueda, YouTube, Gmail, Google Maps y la enorme Red de Display de Google formada por sitios y apps asociados. Antes llamada Google AdWords, funciona en gran medida con un modelo de pago por clic (PPC): los anunciantes pujan por palabras clave o audiencias y suelen pagar cuando alguien hace clic. Un sistema de subasta pondera cada puja junto con un nivel de calidad — una medida de la relevancia del anuncio, el porcentaje de clics esperado y la experiencia de la página de destino — para decidir qué anuncios se muestran y en qué orden, de modo que la puja más alta no gana automáticamente.
A Google Ads se le suele describir como una forma de captar demanda existente: llega a personas que buscan algo activamente, lo que lo hace potente para conversiones impulsadas por la intención, al final del embudo. La publicidad social, en cambio, se usa con frecuencia para crear demanda interrumpiendo a las personas con contenido que no estaban buscando. Muchos marketeros usan ambos — lo social para construir notoriedad e interés, Google Ads para captar las búsquedas que esa notoriedad genera. Los anuncios de YouTube, gestionados dentro de Google Ads, difuminan la línea al ofrecer la publicidad centrada en el vídeo y en el descubrimiento, más asociada a las plataformas sociales.
Google Ads premia la relevancia tanto como el presupuesto: un nivel de calidad más alto puede reducir costes y mejorar la posición, así que un targeting preciso de palabras clave, un texto de anuncio bien ajustado y una página de destino sólida importan tanto como la puja. Las campañas se miden con métricas como CPC, CPA, tasa de conversión y ROAS. Como capta la intención activa mientras que lo social la genera, ambos canales tienden a funcionar mejor juntos dentro de una imagen de atribución más amplia en lugar de evaluarse de forma aislada — la búsqueda suele llevarse el crédito del último clic por una demanda que lo social creó antes.
Where SocialKit fits
SocialKit no gestiona Google Ads, pero programa el contenido social orgánico que construye la notoriedad de marca que los anuncios de búsqueda captan después — publicando en las 11 plataformas, YouTube incluido, desde un único calendario.
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FAQ
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