Quick definition
Google Ads è la piattaforma di advertising online di Google che consente alle aziende di pubblicare annunci a pagamento per clic su Search, YouTube, Gmail e la Rete Display di Google.
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google, dove le aziende creano e gestiscono campagne a pagamento che compaiono sulle proprietà di Google — risultati di ricerca, YouTube, Gmail, Google Maps e la vasta Rete Display di Google composta da siti e app partner. In precedenza chiamata Google AdWords, funziona in gran parte con un modello di pagamento per clic (PPC): gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave o pubblici e di solito pagano quando qualcuno clicca. Un sistema d’asta pondera ogni offerta insieme a un punteggio di qualità — una misura della pertinenza dell’annuncio, della percentuale di clic prevista e dell’esperienza della pagina di destinazione — per decidere quali annunci mostrare e in quale ordine, così che l’offerta più alta non vinca automaticamente.
Google Ads viene spesso descritto come uno strumento per intercettare la domanda esistente: raggiunge persone che stanno cercando attivamente qualcosa, il che lo rende efficace per conversioni guidate dall’intenzione, in fondo al funnel. L’advertising sui social, al contrario, viene usato di frequente per creare domanda interrompendo le persone con contenuti che non stavano cercando. Molti marketer usano entrambi — i social per costruire notorietà e interesse, Google Ads per intercettare le ricerche che quella notorietà genera. Gli annunci YouTube, gestiti all’interno di Google Ads, sfumano il confine offrendo la pubblicità incentrata sul video e sulla scoperta, più associata alle piattaforme social.
Google Ads premia la pertinenza quanto il budget: un punteggio di qualità più alto può ridurre i costi e migliorare il posizionamento, quindi un targeting preciso delle parole chiave, un testo dell’annuncio ben calibrato e una pagina di destinazione solida contano quanto l’offerta. Le campagne si misurano con metriche come CPC, CPA, tasso di conversione e ROAS. Poiché intercetta l’intenzione attiva mentre i social la generano, i due canali tendono a funzionare meglio insieme all’interno di un quadro di attribuzione più ampio anziché essere valutati isolatamente — la ricerca ottiene spesso il credito dell’ultimo clic per una domanda che i social hanno creato a monte.
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SocialKit non gestisce Google Ads, ma programma i contenuti social organici che costruiscono la notorietà del brand che gli annunci di ricerca intercettano in seguito — pubblicando su tutte le 11 piattaforme, YouTube incluso, da un unico calendario.
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FAQ
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