Quick definition
Il paid social è la pubblicità che paghi per posizionare sulle piattaforme social — post sponsorizzati, boost e annunci mirati — per raggiungere persone oltre i tuoi follower organici.
Il paid social indica qualsiasi contenuto sui social media la cui distribuzione è comprata anziché guadagnata. Si colloca all’opposto del social organico — i post che raggiungono le persone gratuitamente tramite follower, condivisioni e algoritmo — e copre tutto, dal semplice post con boost a una campagna completamente mirata costruita in un gestore delle inserzioni. La categoria esiste perché la copertura organica sulla maggior parte delle grandi piattaforme è diventata limitata e imprevedibile; pagare per la distribuzione è il modo in cui i brand garantiscono che un post raggiunga un pubblico definito alla scala scelta. I formati includono annunci in-feed, annunci in Stories e Reels, annunci carosello e post promossi sui vari network.
Una campagna di paid social combina tre leve: il pubblico (chi la vede, definito da dati demografici, interessi, comportamenti o liste personalizzate e simili), il creativo (l’annuncio stesso) e l’obiettivo (ciò verso cui la piattaforma ottimizza — copertura, clic, conversioni o lead). Gli inserzionisti fanno un’offerta in un’asta e la piattaforma mostra gli annunci in base a offerta, pertinenza e performance prevista. Poiché targeting e misurazione sono integrati, il paid social è spesso usato per risultati precisi e tracciabili: generare traffico, fare retargeting sui visitatori del sito o promuovere un lancio a un pubblico simile a quello dei clienti esistenti. La spesa può iniziare in piccolo e crescere con la performance.
Le strategie social più efficaci uniscono le due cose. L’organico costruisce voce, community e fiducia nel tempo; il pagamento amplifica post specifici, raggiunge rapidamente nuovi pubblici e genera azioni misurabili. Un approccio comune è pubblicare in modo organico, individuare quali post rendono meglio e mettere il budget a pagamento dietro ai vincitori comprovati anziché tirare a indovinare. Confrontare il costo per risultato — costo per clic, per lead o per acquisizione — con l’engagement organico ti aiuta a decidere dove collochi ogni euro e ogni post.
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FAQ
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