Also known as Sponsored Post.
Quick definition
I post sponsorizzati sono inserzioni a pagamento distribuite oltre i tuoi follower organici, mostrate a pubblici target nel feed
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Un post sponsorizzato è qualsiasi post sui social media la cui distribuzione è a pagamento — che si tratti di un post organico esistente messo in boost o di un nuovo contenuto creato come inserzione a pagamento. Le piattaforme li etichettano con "Sponsorizzato", "Partnership retribuita" o una dicitura simile. La differenza fondamentale rispetto alla pubblicazione organica è la portata: un post organico viaggia tra i follower esistenti e fin dove questi lo condividono; un post sponsorizzato viene mostrato attivamente a un pubblico target definito che potrebbe non avere alcun rapporto precedente con il tuo account. Le norme sulle comunicazioni commerciali vigenti nella maggior parte dei mercati si applicano sia alle inserzioni acquistate sulla piattaforma sia alle partnership con i creator.
Il termine copre due situazioni distinte. Prima: un brand paga direttamente la piattaforma per distribuire un post della propria pagina a un pubblico più ampio o più profilato — si tratta sostanzialmente di una pubblicità nativa. Seconda: un brand paga un creator perché pubblichi sul proprio account; quel creator deve dichiarare il rapporto commerciale con un tag "Paid partnership" o simile. Entrambi sono post sponsorizzati, ma il controllo creativo, la dinamica di fiducia e il rapporto con il pubblico differiscono in modo significativo. I post whitelistati dei creator (in cui il brand amplifica a pagamento il post organico del creator) sfumano il confine combinando entrambe le forme.
Un brand fitness paga un creator mid-tier con 80.000 follower per pubblicare un video di allenamento che presenta l’attrezzatura del brand. Il creator tagga il brand con lo strumento di branded content della piattaforma, facendo apparire il post come "Paid partnership with [brand]" nel feed. Il brand poi inserisce il post in whitelist — attivando l’amplificazione a pagamento dall’account del creator verso un pubblico lookalike. La copertura organica dei follower del creator sommata all’amplificazione a pagamento raggiunge un pubblico significativamente più ampio di quello che la pagina del brand avrebbe raggiunto con la stessa spesa.
Le metriche dipendono dall’obiettivo. Per la brand awareness, monitora copertura, impression e CPM. Per l’engagement, monitora reazioni, commenti, condivisioni e salvataggi rispetto alla spesa. Per il traffico o le vendite, monitora CTR, costo per clic e costo per conversione. Confronta sempre con i tuoi benchmark organici sullo stesso network — la combinazione di copertura e engagement di un post sponsorizzato è diversa perché i pubblici sono diversi, e il divario tra i due rivela quanto lift abbia effettivamente prodotto la spesa.
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FAQ
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