Quick definition
Un post sponsorizzato è un post organico già esistente che paghi per mostrarlo a più persone tramite il pulsante rapido di promozione della piattaforma: reach a pagamento senza il gestore inserzioni completo.
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Un post sponsorizzato nasce come un normale post organico. La piattaforma poi offre una scorciatoia — “Metti in evidenza” su Facebook e Instagram, “Promuovi” su TikTok — che lo trasforma in una semplice inserzione: scegli un pubblico, un budget e una durata, e la piattaforma mostra il post a persone che non lo avrebbero mai visto organicamente. Il compromesso è il controllo. Sponsorizzare espone solo una fetta delle opzioni di targeting, posizionamento e obiettivo offerte dal gestore inserzioni completo, in cambio di circa un minuto di configurazione.
Sponsorizzare funziona meglio come amplificatore per contenuti che si sono già dimostrati validi. Pubblicare con un calendario costante dà a ogni post un test organico equo; quelli che superano nettamente la tua media sono i candidati razionali per il budget. Un post sponsorizzato porta con sé anche la sua storia organica: i like e i commenti che ha guadagnato sono visibili a ogni spettatore a pagamento, quindi un post collaudato arriva con una riprova sociale che un’inserzione nuova deve conquistarsi da zero.
Supponiamo che un post tutorial guadagni circa tre volte il tuo engagement rate medio nel primo giorno. Ci metti dietro €50 per una settimana e raggiunge altre 9.000 persone: 50 ÷ 9.000 × 1.000 ≈ €5.56 per mille impression sponsorizzate. Poiché il post mostra già decine di commenti entusiasti, i nuovi spettatori vedono una raccomandazione, non un’interruzione — qualcosa che nessun budget può comprare per un post che è andato male organicamente.
Sponsorizza in modo selettivo, con dei criteri: il post ha superato la tua media organica, ha un passo successivo chiaro (seguire, cliccare, salvare) e il pubblico che scegli corrisponde al suo tema. I budget possono partire da pochi euro al giorno — i minimi variano per piattaforma e valuta. Confronta nel tempo il costo per risultato con le campagne del gestore inserzioni; quando ti servono test A/B, obiettivi precisi o creatività solo pubblicitarie, passa dalla sponsorizzazione al gestore inserzioni completo.
Where SocialKit fits
La sponsorizzazione più conveniente è quella dietro un vincitore comprovato — gli analytics di SocialKit, inclusi in ogni piano, mostrano quali post programmati sovraperformano già organicamente, la lista naturale da cui scegliere per il budget di sponsorizzazione.
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FAQ
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