Quick definition
Un dark post è un annuncio social costruito per sembrare un post normale ma mai pubblicato sul tuo profilo o feed: lo vedono solo i pubblici che scegli di targetizzare.
Un dark post — Meta storicamente li chiamava “post di pagina non pubblicati” — viene creato dentro il gestore inserzioni ed esiste solo come annuncio. Sembra un normale post in-feed e porta l’etichetta “Sponsorizzato”, ma non compare mai sul tuo profilo, sulla griglia o nella timeline. Lo vedono solo i pubblici che targetizzi, ed è da qui che nasce il soprannome “dark”: dall’esterno, la campagna è invisibile sulla tua presenza pubblica.
Due motivi: igiene del feed e coerenza del messaggio. Le campagne a pagamento hanno spesso bisogno di molte varianti — hook, offerte, città o lingue diversi — e pubblicarle tutte organicamente seppellirebbe i tuoi follower sotto quasi-duplicati. I dark post permettono a ogni segmento di vedere solo la versione scritta per lui, mentre il tuo calendario organico resta pulito. Il formato è però meno “dark” di un tempo: gli strumenti di trasparenza introdotti negli ultimi anni, come l’Ad Library di Meta, consentono a chiunque di sfogliare le inserzioni attive di una pagina.
Supponi di mettere quattro segmenti di pubblico contro tre varianti creative — 12 combinazioni di annunci. Come post nel feed sono 12 post pubblicati quasi identici in una settimana; come dark post, i tuoi follower vedono la tua programmazione normale mentre ogni segmento vede esattamente una variante. Dopo una settimana, diciamo che una variante ottiene un click-through rate dell’1.4% contro una media dello 0.6% sul resto: eredita il budget rimanente, e nessun feed è stato spammato per scoprirlo.
Costruisci i dark post nel gestore inserzioni come creatività solo-annuncio, e scrivili con la stessa voce dei tuoi contenuti organici, così che il lato a pagamento e quello non a pagamento della tua presenza risultino coerenti. Coordina i tempi con il tuo calendario organico — un annuncio di lancio funziona meglio quando il feed racconta la stessa storia. E usa le ad library al contrario: sfogliare i dark post attivi dei concorrenti è ricerca gratuita e legittima.
Where SocialKit fits
I dark post vivono nel gestore inserzioni, ma il feed che imitano va comunque guadagnato — SocialKit fa pubblicare il tuo calendario organico in modo costante su tutte e 11 le reti mentre le tue varianti di annuncio girano in parallelo.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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