Quick definition
Un dark post es un anuncio social creado para parecer una publicación normal pero que nunca se publica en tu perfil ni en tu feed: solo lo ven los públicos a los que segmentas.
Un dark post —Meta los llamaba históricamente «publicaciones de página no publicadas»— se crea dentro del administrador de anuncios y existe solo como anuncio. Parece una publicación normal dentro del feed y lleva una etiqueta de «Patrocinado», pero nunca aparece en tu perfil, tu cuadrícula ni tu cronología. Solo lo ven los públicos a los que segmentas, y de ahí viene el apodo de «dark»: desde fuera, la campaña es invisible en tu presencia pública.
Por dos razones: higiene del feed y ajuste del mensaje. Las campañas pagas suelen necesitar muchas variaciones —distintos ganchos, ofertas, ciudades o idiomas— y publicarlas todas de forma orgánica enterraría a tus seguidores bajo cuasiduplicados. Los dark posts dejan que cada segmento vea solo la versión escrita para él mientras tu calendario orgánico se mantiene limpio. Aun así, el formato es menos «dark» que antes: las herramientas de transparencia introducidas en los últimos años, como la Biblioteca de anuncios de Meta, permiten que cualquiera explore los anuncios activos de una página.
Supón que pruebas cuatro segmentos de público contra tres variantes creativas: 12 combinaciones de anuncios. Como publicaciones del feed, eso son 12 publicaciones casi idénticas en una semana; como dark posts, tus seguidores ven tu calendario normal mientras cada segmento ve exactamente una variante. Tras una semana, supón que una variante logra una tasa de clics del 1,4% frente a un 0,6% de media en el resto: hereda el presupuesto restante, y el feed de nadie se llenó de spam para descubrirlo.
Crea los dark posts en el administrador de anuncios como creatividades solo para anuncios, y escríbelos con la misma voz que tu contenido orgánico para que los lados pago y no pago de tu presencia se sientan coherentes. Coordina los tiempos con tu calendario orgánico: un anuncio de lanzamiento cae mejor cuando el feed cuenta la misma historia. Y usa las bibliotecas de anuncios al revés: explorar los dark posts activos de la competencia es una investigación gratuita y legítima.
Where SocialKit fits
Los dark posts viven en el administrador de anuncios, pero el feed que imitan todavía hay que ganárselo: SocialKit mantiene tu calendario orgánico publicando de forma constante en las 11 redes mientras tus variantes de anuncios corren en paralelo.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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