Also known as Sponsored Post.
Quick definition
Las publicaciones patrocinadas son anuncios de pago distribuidos más allá de tus seguidores
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Una publicación patrocinada es cualquier publicación de redes sociales cuya distribución es de pago —ya sea impulsando una publicación orgánica existente o publicando nuevo creativo como emplazamiento de pago. Las plataformas las etiquetan como «Patrocinado», «Asociación pagada» o una declaración similar. La diferencia clave con la publicación orgánica es el alcance: una publicación orgánica viaja a través de los seguidores existentes y hasta donde ellos la compartan; una publicación patrocinada se muestra activamente a una audiencia objetivo definida que puede no tener ninguna relación previa con tu cuenta. Los requisitos de divulgación según los estándares publicitarios en la mayoría de los mercados se aplican tanto a los emplazamientos comprados en la plataforma como a las asociaciones con creadores.
El término abarca dos situaciones distintas. En primer lugar, una marca paga directamente a la plataforma para distribuir una publicación en su propia página a una audiencia más amplia o más segmentada —esencialmente, un anuncio nativo. En segundo lugar, una marca paga a un creador para que publique en su propia cuenta; ese creador debe divulgar la relación con la etiqueta «Asociación pagada» o similar. Ambas son publicaciones patrocinadas, pero el control creativo, la dinámica de confianza y la relación con la audiencia difieren significativamente. Las publicaciones de creador en whitelist (donde la marca también impulsa la publicación orgánica del creador) difuminan la línea al combinar ambas.
Una marca de fitness paga a un creador de nivel medio con 80,000 seguidores para que publique un vídeo de entrenamiento con el equipamiento de la marca. El creador etiqueta a la marca usando la herramienta de contenido de marca de la plataforma, haciendo que la publicación aparezca como «Asociación pagada con [marca]» en los feeds. La marca luego incluye la publicación en whitelist —lanzando amplificación de pago desde el perfil del creador hacia un público similar. El alcance orgánico de los seguidores del creador más la amplificación de pago llega a una audiencia considerablemente mayor que la propia página de la marca con el mismo nivel de inversión.
Las métricas dependen del objetivo. Para conocimiento, rastrea alcance, impresiones y CPM. Para interacción, rastrea reacciones, comentarios, compartidos y guardados en relación con el gasto. Para tráfico o ventas, rastrea CTR, coste por clic y coste por conversión. Compara siempre con tus propias referencias orgánicas en la misma red: el alcance y la mezcla de interacción de una publicación patrocinada difieren porque las audiencias son distintas, y la brecha entre ambas revela el verdadero impulso que entregó el gasto.
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El calendario de contenido de SocialKit te permite planificar y programar publicaciones orgánicas junto con cualquier ventana de campaña patrocinada, manteniendo la exposición orgánica y de pago coordinadas para que ambas coincidan en el mismo período y se refuercen mutuamente.
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