Quick definition
El marketing de influencers consiste en asociarte con creadores de redes sociales para promocionar tu marca ante su audiencia
Strategy
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El marketing de influencers es una colaboración entre una marca y un creador de redes sociales en la que el creador promociona la marca ante su audiencia: mediante publicaciones patrocinadas, reseñas, unboxings, takeovers o acuerdos de embajador más largos. La compensación va desde producto gratis hasta tarifas fijas o comisiones de afiliación. El mecanismo es la confianza prestada: el creador ha pasado años ganándose la atención y la credibilidad de su audiencia, y la marca alquila un momento de ella.
Las audiencias saben de sobra cómo saltarse los anuncios, pero siguen aceptando recomendaciones de las personas a las que siguen: las encuestas llevan tiempo informando de que se confía más en los individuos que en los mensajes de las marcas. El contenido de influencers además llega a los compradores allí donde ya pasan el tiempo, en un formato nativo que la plataforma distribuye como cualquier otra publicación. Más allá del alcance, las colaboraciones producen activos reutilizables: con permiso, las fotos y los vídeos de un creador a menudo rinden mejor que el contenido de estudio en los propios feeds y anuncios de la marca.
Una marca de skincare paga a un creador 500 € por un vídeo dedicado. El vídeo consigue 40.000 visualizaciones —unos 12,50 € por cada mil visualizaciones— más 350 clics en el enlace rastreados mediante el código del creador, lo que genera 14 pedidos primerizos con un ticket medio de 45 €: 630 € de ingresos rastreados antes de cualquier compra repetida. Que eso supere las cuentas de la publicidad de pago de la marca ahora es un cálculo y no una conjetura, porque el acuerdo se instrumentó desde el principio.
Elige a los creadores por la afinidad y la calidad de interacción de su audiencia, no por el número de seguidores: lee los comentarios para ver si responde gente real. Briefea el qué, no el cómo: los creadores conocen el lenguaje de su audiencia mejor que tu guía de estilo. La declaración de patrocinio es innegociable; los reguladores publicitarios de la mayoría de los mercados exigen que el contenido patrocinado se etiquete. Y dale a cada colaboración su propio enlace, código o parámetros UTM para que los resultados sean atribuibles.
Where SocialKit fits
Cuando una colaboración se publica, el calendario de SocialKit mantiene tus propios canales publicando al mismo ritmo: redacta el contenido de apoyo una vez, personalízalo por red y deja que las analíticas (incluidas en todos los planes) muestren cómo rindió tu parte.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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