Quick definition
Marketing de influência é unir-te a criadores das redes sociais para promover a tua marca junto do público deles, trocando pagamento ou produto por confiança e alcance emprestados.
Strategy
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Marketing de influência é uma parceria entre uma marca e um criador de conteúdo das redes sociais, na qual o criador promove a marca junto do seu público — através de publicações patrocinadas, reviews, unboxings, takeovers ou acordos de embaixador mais longos. A compensação vai desde produto grátis a valores fixos ou comissões de afiliado. O mecanismo é a confiança emprestada: o criador passou anos a conquistar a atenção e a credibilidade de um público, e a marca aluga um momento disso.
O público é exímio a saltar anúncios, mas ainda segue recomendações de pessoas que acompanha — estudos há muito que reportam que se confia mais nas pessoas do que na mensagem das marcas. O conteúdo de influência também alcança os compradores onde eles já passam tempo, num formato nativo que a plataforma distribui como qualquer outra publicação. Além do alcance, as colaborações produzem ativos reutilizáveis: com autorização, as fotos e vídeos de um criador muitas vezes superam o conteúdo de estúdio nos feeds e anúncios da própria marca.
Uma marca de skincare paga 500 € a um criador por um vídeo dedicado. O vídeo gera 40.000 visualizações — cerca de 12,50 € por mil visualizações — mais 350 cliques no link rastreados pelo código do criador, produzindo 14 primeiras encomendas a um valor médio de 45 €: 630 € em receita rastreada antes de qualquer recompra. Se isto bate ou não a matemática dos anúncios pagos da marca passa a ser um cálculo em vez de um palpite, porque o acordo foi instrumentado desde o início.
Escolhe os criadores pela adequação do público e pela qualidade do engagement, não pelo número de seguidores — lê os comentários para ver se são pessoas reais a responder. Faz o briefing do quê, não do como: os criadores conhecem a linguagem do seu público melhor do que o teu guia de estilo. A divulgação não é negociável; os reguladores de publicidade na maioria dos mercados exigem que o conteúdo patrocinado seja identificado. E dá a cada colaboração o seu próprio link, código ou parâmetros UTM para que os resultados sejam atribuíveis.
Where SocialKit fits
Quando uma colaboração arranca, o calendário do SocialKit mantém os teus próprios canais a publicar em sintonia com ela — compõe o conteúdo de apoio uma vez, personaliza-o por rede e deixa que as análises (incluídas em todos os planos) mostrem como o teu lado se saiu.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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