Quick definition
O valor de mídia espontânea (EMV) estima quanto a exposição orgânica — menções, compartilhamentos, imprensa, UGC — teria custado se você a tivesse pagado como publicidade.
Metrics
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
O EMV coloca uma cifra em dinheiro sobre a exposição que você não pagou — menções, compartilhamentos, repercussão na imprensa, posts de influenciadores, conteúdo gerado pelo usuário — perguntando quanto teria custado um alcance equivalente como publicidade. Um modelo típico valoriza as impressões espontâneas a um CPM de referência e as interações espontâneas a um custo por engajamento de referência, e depois soma. É o descendente, na era social, do advertising value equivalency (AVE) das relações públicas, e herda tanto a polêmica quanto a conveniência dessa métrica.
O EMV traduz vitórias difusas em linguagem de orçamento: “a campanha gerou € 40.000 de exposição” pega muito mais firme numa reunião de planejamento do que uma contagem de menções, e é por isso que o marketing de influência se apoia nele. A crítica é igualmente consolidada: os multiplicadores são arbitrários, exposição não é resultado, e órgãos de medição do setor — notavelmente a AMEC, por meio dos Princípios de Barcelona — rejeitaram formalmente as cifras de equivalência publicitária como medida do valor da comunicação. Use o EMV ciente das duas metades.
Uma colaboração com influenciador produz 500.000 impressões espontâneas e 20.000 engajamentos. Valorizar as impressões a um CPM de € 5 dá € 2.500; valorizar os engajamentos a € 0,10 cada acrescenta € 2.000 — € 4.500 de EMV. Agora dobre os multiplicadores e a mesma campanha “vale” € 9.000. Nada de real mudou, que é exatamente a crítica — e exatamente por que a fórmula precisa ficar fixa se o número quiser significar alguma coisa.
Escolha uma fórmula, documente os multiplicadores e nunca os mude no meio de uma comparação. Use o EMV de forma relativa — campanha A versus campanha B, este trimestre versus o anterior — em vez de absoluta, e nunca o apresente como receita ou ROI. Combine-o com métricas de resultado que não precisam de multiplicadores: tráfego de referência, cadastros, conversões atribuídas à campanha. O EMV pode classificar seus esforços de mídia espontânea; não pode precificá-los.
Where SocialKit fits
A mídia espontânea começa com uma mídia própria que vale a pena repassar — o SocialKit mantém seus canais publicando de forma consistente em 11 redes; para rastreamento de menções e cálculo de EMV você vai querer uma ferramenta dedicada de monitoramento ou medição.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee