Quick definition
La valeur média gagnée (EMV) estime ce qu’aurait coûté votre exposition organique — mentions, partages, presse, UGC
Metrics
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L’EMV met un montant en devise sur une exposition que vous n’avez pas payée — mentions, partages, reprises presse, posts d’influenceurs, contenu généré par les utilisateurs — en se demandant ce qu’aurait coûté une portée équivalente sous forme de publicité. Un modèle classique valorise les impressions gagnées à un CPM de référence et les interactions gagnées à un coût par engagement de référence, puis additionne. C’est l’héritière, à l’ère sociale, de l’équivalence en valeur publicitaire (AVE) des RP, et elle hérite de la controverse de cette métrique autant que de sa commodité.
L’EMV traduit des succès flous en langage budgétaire : « la campagne a généré 40 000 € d’exposition » porte plus fort en réunion de planification qu’un simple décompte de mentions, et c’est pourquoi le marketing d’influence s’appuie dessus. La critique est tout aussi établie : les multiplicateurs sont arbitraires, l’exposition n’est pas un résultat, et les organismes de mesure du secteur — notamment l’AMEC via ses Principes de Barcelone — ont formellement rejeté les chiffres d’équivalence publicitaire comme mesure de la valeur de la communication. Utilisez l’EMV en connaissant ces deux faces.
Une collaboration avec un influenceur produit 500 000 impressions gagnées et 20 000 engagements. Valoriser les impressions à un CPM de 5 € donne 2 500 € ; valoriser les engagements à 0,10 € chacun ajoute 2 000 € — soit 4 500 € d’EMV. Doublez maintenant les multiplicateurs et la même campagne « vaut » 9 000 €. Rien de réel n’a changé, ce qui est précisément la critique — et précisément pourquoi la formule doit rester figée pour que le chiffre veuille dire quoi que ce soit.
Choisissez une seule formule, documentez les multiplicateurs et ne les changez jamais en cours de comparaison. Utilisez l’EMV de façon relative — campagne A contre campagne B, ce trimestre contre le précédent — plutôt qu’absolue, et ne la présentez jamais comme un chiffre d’affaires ou un ROI. Associez-la à des métriques de résultats qui n’ont besoin d’aucun multiplicateur : trafic de référence, inscriptions, conversions attribuées à la campagne. L’EMV peut classer vos efforts de média gagné ; elle ne peut pas leur fixer un prix.
Where SocialKit fits
Le média gagné commence par un média détenu qui mérite d’être relayé — SocialKit fait publier vos propres canaux de façon régulière sur 11 réseaux ; pour le suivi des mentions et le calcul de l’EMV, il vous faudra un outil dédié d’écoute ou de mesure.
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FAQ
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