Quick definition
Le média gagné est la visibilité que d’autres créent pour vous — partages, mentions, avis, presse, publications d’utilisateurs
Le média gagné est la visibilité que d’autres créent pour vous sans être payés pour le placement : partages et republications, mentions, contenu généré par les utilisateurs, avis, couverture presse, et créateurs qui parlent de vous de leur propre initiative. Dans le modèle PESO popularisé par la stratège en relations publiques Gini Dietrich — payé, gagné, partagé, possédé (paid, earned, shared, owned) — c’est le canal que vous ne pouvez ni acheter ni contrôler totalement, et c’est précisément pour cela que les audiences ont tendance à lui accorder plus de poids qu’aux canaux que vous maîtrisez.
Le média gagné arrive pré-validé par la confiance — un tiers a choisi de le dire — et il se cumule : la publication d’un client atteint son audience, dont les partages portent encore plus loin, sans rien facturer à votre budget média. Il continue aussi de travailler pendant que vous dormez : un avis solide ou une publication largement partagée recrute des clients bien après que vos propres publications ont disparu du fil.
Une petite marque lance un produit. Ses propres canaux — la moitié possédée du registre — atteignent 10 000 comptes. La semaine suivante, 25 clients publient des déballages atteignant en moyenne environ 800 personnes chacun : à peu près 20 000 comptes de portée gagnée, soit le double de l’empreinte possédée, plus une mention dans une newsletter de niche qui envoie 350 visiteurs. La marque n’a payé pour aucune de ces diffusions ; elle les a toutes gagnées avec un produit et un contenu qui valent la peine qu’on en parle.
Vous ne pouvez pas programmer le média gagné, mais vous pouvez le provoquer méthodiquement : créez des produits et des contenus dignes d’être cités, demandez des avis au bon moment, repartagez avec autorisation les publications où vous êtes identifié, et nouez des relations avec les créateurs et les journalistes avant d’en avoir besoin. Mesurez les mentions, le contenu généré par les utilisateurs qui vous identifie, le trafic de référence et les reprises presse — et traitez avec prudence les formules de valeur du média gagné qui convertissent tout cela en monnaie ; les méthodologies varient énormément.
Where SocialKit fits
Le média gagné se provoque, il ne se programme pas — mais le contenu possédé qui le provoque, lui, se programme. Le calendrier de SocialKit maintient vos 11 réseaux en train de publier le type de posts utiles et citables que les gens partagent et reprennent.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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