Quick definition
Der Earned Media Value (EMV) schätzt, was organische Reichweite — Erwähnungen, Shares, Presse, UGC — gekostet hätte
Metrics
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Der EMV setzt einen Geldbetrag auf Reichweite, für die du nicht bezahlt hast — Erwähnungen, Shares, Presse-Aufgriffe, Influencer-Posts, User-generated Content — indem er fragt, was eine vergleichbare Reichweite als Werbung gekostet hätte. Ein typisches Modell bewertet earned Impressions mit einem Benchmark-CPM und earned Interaktionen mit einem Benchmark-Cost-per-Engagement und summiert beides. Er ist der Social-Media-Nachfahre des Advertising Value Equivalency (AVE) aus der PR und erbt mit der Bequemlichkeit auch dessen Umstrittenheit.
Der EMV übersetzt diffuse Erfolge in Budget-Sprache: „Die Kampagne hat 40.000 € Reichweite generiert“ landet im Planungsmeeting härter als eine Anzahl von Erwähnungen — weshalb sich das Influencer-Marketing darauf stützt. Die Kritik ist genauso etabliert: Die Multiplikatoren sind willkürlich, Reichweite ist kein Ergebnis, und Branchen-Gremien für Messung — allen voran AMEC mit seinen Barcelona Principles — haben Advertising-Equivalency-Werte als Maß für kommunikativen Wert formell abgelehnt. Nutze den EMV im Wissen um beide Seiten.
Eine Influencer-Kooperation erzeugt 500.000 earned Impressions und 20.000 Engagements. Bewertet man die Impressions mit einem CPM von 5 €, ergibt das 2.500 €; bewertet man die Engagements mit jeweils 0,10 €, kommen 2.000 € dazu — 4.500 € EMV. Verdoppelst du jetzt die Multiplikatoren, ist dieselbe Kampagne „wert“ 9.000 €. Real hat sich nichts geändert, was genau der Kritikpunkt ist — und genau der Grund, warum die Formel fix bleiben muss, wenn die Zahl überhaupt etwas bedeuten soll.
Wähle eine Formel, dokumentiere die Multiplikatoren und ändere sie nie mitten im Vergleich. Nutze den EMV relativ — Kampagne A gegen Kampagne B, dieses Quartal gegen letztes — statt absolut, und stelle ihn nie als Umsatz oder ROI dar. Kombiniere ihn mit Ergebnis-Metriken, die keine Multiplikatoren brauchen: Referral-Traffic, Anmeldungen, der Kampagne zugeordnete Conversions. Der EMV kann deine Earned-Media-Aktivitäten ranken; bepreisen kann er sie nicht.
Where SocialKit fits
Earned Media beginnt mit Owned Media, die es wert ist, weitergegeben zu werden — SocialKit hält deine eigenen Kanäle über 11 Netzwerke hinweg konsistent am Publizieren; für Mention-Tracking und EMV-Berechnung brauchst du ein dediziertes Listening- oder Mess-Tool.
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